浅谈视觉传达设计艺术美的表达

王瑞雪

摘  要：长期以来，人们获取信息的最主要的方式是通过视觉来实现的，视觉传达这一设计内容不仅是将人们用眼睛接收到的视觉信息通过艺术化的方式处理呈现出来，也是通过这一方式将人的情感进行极大地宣泄。因此说，视觉传达设计就是通过各种元素的整合、处理、加工升华伴随着设计者和体验者的审美感受来呈现的。文章通过对视觉传达设计的认知和艺术的角度审视艺术美，通过历史人文和绿色环保来体现艺术美的内涵。

关键词：视觉传达设计;艺术美;创新设计;历史文化;绿色环保

一、视觉传达设计概述

随着人们生活水平的提高，人们的精神需求也就越来越高，视觉传达设计在社会各个领域的应用也是比较普遍，视觉传达设计近年来的发展体现在不同的表现方式中，这与当今社会发展尤其是商业的发展关系紧密。当今的社会，人们在设计上面有了不同的表现和表达方式，打破了传统的审美方式和审美理念，其中就包括视觉传达所涵盖的品牌设计、海报和广告设计等多个设计领域的创新发展，从而来引领社会发展的潮流方向。视觉传达设计中设计师了解大众的生活和精神需求，在设计作品中注入消费者的需要，增加了消费者的购买欲望。

视觉传达设计在进行创新的时候要具有一定的特性，视觉语言会根据图像语言传递出表达的信息，使其渊博的内在表现出来。艺术设计师依据自己的阅历和现代的时尚理念，开阔了设计思路与眼光，现在很多的淘宝店铺装修设计突出，设计师大胆的用鲜艳的颜色和图案、文字排版，增加了消费者的兴趣，从而获得更多的经济利益。

二、用艺术的观点审阅视觉传达设计

视觉传达设计随着新媒体的不断出现，其作为艺术表现形式，视觉传达由传统的静态化转变为交互动态化，橱窗化发展，随着社会的进步和人们审美理念的发展，传统的设计理念已经无法满足当下人们的需求，因此，我们要求设计包括视觉传达设计进行新的发掘和创新。

第一，平时所做的设计都是循规蹈矩，没有完全的创新和变革，视觉传达设计也是一样，从艺术的方面审阅，就会意识到设计中的奇妙之处，并且这就是创新设计的目的。第二，设计从来不是简单的把元素所添加，它是将设计的产品体现出来其内涵。如果我们把视觉传达放于艺术下面所考察的话，将会更便于我们归纳总结设计的头绪，这样就会让我们对艺术有更深刻的认识。第三，视觉传达属于艺术设计，是艺术设计的一部分，所以视觉传达也拥有美的特性，用藝术的角度去审视视觉传达的话，不仅会感染审美观，而且会作用艺术美的表现。第四，人们常说：“艺术源于生活而又高于生活。”由此可见，艺术的实践需要生活的指导。

三、分析视觉传达设计中的艺术美

任何的艺术表现形式都具有一定的美学研究价值，尤其对于商业领域应用比较多的视觉传达设计而言，其中蕴含的美学价值更为凸显，我们在研究艺术设计的美学价值的时候，首先要考虑的是对这种艺术表现形式的定位是什么，要从全新的角度去分析，视觉传达设计艺术美的价值在于其通过视觉的形式展现出来，比较直观的给人以信息感受，让一些抽象的艺术元素和艺术符号通过视觉效应的组合排列演化为一种商业产品的宣传载体，让抽象的艺术形象具象化，现实化，从而增加其艺术价值。

（一）造物之美，美在创新

如今的社会，生活水平愈来愈好，新媒体不断的出现，人们面对各种各样的宣传，怎样很快地让消费者有兴趣购买是设计师所思考的问题。设计师只有一直紧随大众的审美需求，才可以让产品有更高的销售量，为品牌带来更大的宣传力度。

视觉传达设计的平面设计师对海报和标志进行设计的话，都是用图形和文字排版组合而成。大众所了解的中国银行的标志，该标志遍布大街小巷，经典中国红早已深入人心，这得益于体现了浓浓的中国古典风格，让大众倍感亲切。中国标志是由图案与文字排版组成，简洁明了有利于大众的理解。图案从整体上来看是中国古代铜钱与“中”字为基本的构成，也代表了中国银行的专属个性。该标志采用外圆内方的设计方式，外圆代表中国银行是面向全球的国际性大银行，内方是古代铜钱的形状，象征着天圆地方的含义。世界中具有影响力的品牌很多也都是用文字设计的标志，强生、可口可乐、哈洛德百货、阿迪达斯、妮维雅等著名标志都是用文字来设计的。可口可乐的标志采用字体标的形式来设计，它没有任何图像，用字体作为标志给人一目了然，不像图像标那样抽象，标志整体感觉很飘逸，使人心情流畅，符合饮料行业特性，并且简洁、大气 时尚、国际范十足。

（二）务实之美，美在合理

设计由于生活中的不合理，被称为“设计”，找到问题的所在，才能具有意义、转变成实践的设计。合理的视觉传达设计，往往在形式上与符合设计的一般规律，在内容上则与人们心中的预期相匹配。所以，视觉传达的奇妙之处是运用清晰的想法和设计，从而为生活带来积极向上的理念。

（三）设计之美，美在人性

在设计中，人不但是设计的主体，而且也是设计服务的对象。因此设计师在设计的时候一定要考虑大众的想法，要换位思考，多想想大众需要什么样的设计，满足大众的需求。大家常说的以人为本的设计，要在设计中充分的体现，不能只是说说，要付诸于实践，这样才能真正的做到以人为本。从艺术的角度看，其是人们审美的基本需求，更是艺术美的表现。

四、“历史人文”文化价值的传承

通过不同的设计作品、不同的展现方式，让我们能够深切的感受到不同的作品中有不同文化价值的体现，因此我们个人也会受到不同文化价值观的熏陶。我们和西方的设计作品因为文化的差异和价值观的不同设计作品中就体现不同的文化价值观念。中国五千年的文化沉淀和社会变革，造就中国的设计理念、设计审美和设计内涵有了独有为艺术风格。西方文化受到文艺复兴时代的影响，形成了比较注重精神需求和客观化的变化，追求的是一种现代科学基础上的求实精神，审美风格是比较写实、形象和现实表现，追去的是视觉上面的感受不是我们在精神上面的感受，以现在的版式设计为例，中国平面设计中版式的设计位置根据我们中国画的意境美而作，行程具有中国传统画的风格，而西方平面设计版式中则常用点线面的构成方式组合，比较直观和现实，追求的是比例和网格化。随着社会的不断发展进步，我国平面设计开始针对的学习借鉴西方的设计形式和设计理念，也将点线面这一艺术构成方式运用到设计上面，在设计时根据我国的习俗、人文情怀加以文化创意，不能完全照搬别人的设计作品、作品风格，要吸取作品中优秀的地方，去除不符合我国的作品风格，也是视觉传达的文化融合的体现。

结语

在当今社会的发展下，人们更加注重以人为本和顺应自然的设计理念，作为设计师要了解中国传统文化、民族文化、中国文化博大精深、源远流长需要下一定的功夫去理解其中的精髓和文化内涵，同样也要不断吸收借鉴外国的设计理念，将其不断的吸收融合，取其精华，不断挖掘视觉传达设计在社会文化中的隐性价值，设计的目的就是为了宣传品牌、文化，让大众更加理解我们的设计理念，设计师在设计作品时，也要注重新的设计理念，注重创新的新颖，而且也要注重绿色环保的想法。视觉传达设计在社会中的发展和潜力是不可替代的，设计思想和设计理念的不断进步推动着视觉传达设计不断地发展不断的创新，实现创新设计的更大价值和意义。

参考文献

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