试论如何提高主流媒体引导网络热点舆论的能力

马晓宁

摘 要：信息传播技术不断发展，网络热点新闻也在逐渐增多，这对民众舆论导向有重要影响。受各种网络新闻平台的影响，主流媒体的关注度有所下降，对舆论引导能力也随之减弱。加强主流媒体建设，提升社会公信力，有助于主流媒体更好地引导网络热点舆论，对社会健康发展具有重要促进作用。如何提高引导网络热点舆论的能力，是当前主流媒体的重要工作。基于此，文章首先分析了加强主流媒体建设的重要性，然后又对媒体自身建设提出相关意见，希望对正确引导舆论具有一定积极作用。

关键词：提高 主流媒体 引导 网络 热点舆论

一、引言

主流媒体对新闻展示、民生保障、舆论引导起着重要作用。然而，网络信息传播技术的兴起，对主流媒体发起了不小的冲击，导致其影响力有所下降。各种网络新闻平台对于新闻素材的辨别能力不足，容易诱导民众舆论导向出现偏差。主流媒体对新闻、舆论把控能力强，加强主流媒体建设，提高网络热点舆论引导能力迫在眉睫，相关部门要提高重视度，媒体自身也要积极寻求突破。

二、提高对主流媒体的重视程度，建设热点舆论引导阵地

（一）各级政府部门加强主流媒体管理

各级政府部门要加强主流媒体管理，为其发展提供保障，通过行政管理手段的干预，媒体对网络热点舆论的引导能力会快速提升。政府管理部门要根据当地主流媒体的发展情况，出台具有针对性的扶持政策。相关政策在制定过程中，要积极寻求媒体意见，以此提升政策的适用性。另外，在政策颁布后，还要根据实际应用情况，适时做出调整。

（二）加强主流网络媒体建设

网络热点舆论引导工作，需要借助专业的平台。对此，相关管理部门和主流媒体要增加资金投入，优化媒体网络新闻发布平台，保证舆论引导工作能够拥有完善的基础设施。为了避免网络新闻平台在使用过程中出现故障，管理部门要组建专业的维护团队，定期对网络新闻平台进行升级与维护。

（三）结合时政热点

将时政热点相结合，可以提升主流媒体对于网络热点舆论的引导能力。时政新闻容易引发民众大规模谈论，媒体对时政新闻进行细致解读，民众会更容易了解新闻的内核。不同地区的时政新闻具有明显的差异性，积极发掘当地时政新闻，并融合国内外时政新闻，民众的视野会更加开阔，媒体对于热点舆论的引导也会更加简单。

（四）关注民生，保障民众群益

主流媒体想要提升民众公信力，需要加强对民生新闻的关注度，将维护民众权益作为新闻工作的重点，由此提升其社会影响力。舆论引导工作还需要让民众产生共鸣，民生新闻最容易引发民众共鸣，因此，提高民生关注度，保障民众权益至关重要。需要注意的是民生新闻要具有时效性，避免新闻发布延迟。

三、加强主流媒体自我管理，提升民众信任度

（一）加强主流媒体团队建设

各种网络媒体、自媒体的不断涌现，媒体行业的竞争压力越来越大，为保证在激烈竞争中拥有话语权，更要积极创新传播方式和传播技巧。主流媒体要具有危机意识，对自身团队加强升级与管理，保证新闻从业人员都能具备良好的专业素质和业务能力。及時开展系统培训，可以有效提升新闻工作者的业务能力以及对舆论引导的能力。

（二）提高新闻素材选题能力

提高新闻素材的选题能力同样至关重要，首先要保证新闻内容是否具有真实性，如果新闻内容不实，媒体的公众影响力将会受到严重打击。另外，还要研判新闻素材是否关系民生，实时关注民生发展，有利于增强主流媒体网络热点舆论引导能力。媒体管理部门要加强新闻素材选择的重视度，保证新闻内容具有较高的质量。

（三）发挥自身特点，打造品牌

发挥自身特点，打造品牌，是提升媒体公信力的另一重要手段。当前新闻市场中的媒体数量众多，只有保证新闻内容具有较高质量，同时又具有较强的特点，才能有效提升自身在民众当中的信服力，进而保证舆论引导工作能够顺利开展，并取得显著效果。

（四）提高对新闻的捕捉能力

无论是时政新闻，还是民生新闻都具有时效性，如果新闻内容发布时间晚于同行业其他媒体，其关注率将会大幅下降。为避免类似事件的发生，媒体工作者要提高对新闻的捕捉能力，保证新闻发布时间具有领先性。谁能够在第一时间给予公众准确客观的事件信息，满足公众对高质量信息的需要，谁也就把握住了引导舆论的主动权。

四、结语

提高主流媒体对网络热点舆论的引导能力，需要各级政府提高重视，在政策、资金等方面提供支持。主流媒体要打造适合当前社会发展的网络新闻传播平台，并将时政和民生新闻划入重点工作范畴，保证民众权益得到有效落实。同时，主流媒体要对自身队伍的业务水平与能力进行提升，不断提升脚力、眼力、脑力、笔力。要严格筛选新闻素材，严格把关新闻内容，确保及时准确发布各类新闻，在准确、及时的基础上，结合自身特点打造品牌，从而实现有效传播。

参考文献

[1]张朋.多元文化视域下网络舆论工作研究[D].哈尔滨师范大学，2015.

[2]刘俊，胡智锋.媒介融合时代主流媒体如何提升舆论引导力[J].人民论坛，2019（06）.