基于区块链的外贸企业跨境电商平台模式研究

王维金

【摘  要】近年来，区块链技术备受关注。该技术具有去中心化、数据防篡改等特性，在跨境电商平台模式中得到应用。论文首先分析跨境电商进出口平台模式现状，其次提出跨境电商进出口平台模式存在的问题，最后提出基于区块链的跨境电子商务平台模式构建对策。

【Abstract】In recent years， blockchain technology has attracted much attention. This technology has the characteristics of decentralization， data tamper proof and so on， which has been applied in cross-border e-commerce platform mode. This paper firstly analyzes the status quo of cross-border e-commerce import and export platform mode， then puts forward the problems existing in cross-border e-commerce import and export platform mode， and finally puts forward the construction countermeasures of cross-border e-commerce platform mode based on blockchain.

【关键词】区块链;跨境电商平台;模式

【Keywords】blockchain; cross-border e-commerce platform; mode

【中图分类号】F724.6;F752.6                               【文献标志码】A                                   【文章编号】1673-1069（2020）10-0078-03

1 引言

區块链技术是利用块链式数据结构来验证与存储数据、利用分布式节点共识算法来生成和更新数据、利用密码学的方式保证数据传输和访问的安全、利用由自动化脚本代码组成的智能合约来编程和操作数据的一种全新的计算方式与分布式基础架构。其能够在非信任环境中提供去中心化信任机制，从而让多方参与者在没有中介机构的情况下进行安全的信任化交易。

自2015年起，我国跨境电商首先在广东、浙江等省份率先发展起来，然后在全国范围内以较短时间迅速持续增长。据电商行业数据显示，2017年中国跨境电商行业零售进出口总额达到902亿元，2018年中国跨境电商行业零售进出口总额达到1347亿元，到了2019年中国跨境电商持续迅猛提升，达到零售进出口总值1862.1亿元，是2015年跨境电商行业零售进出口总额的5倍，平均每年以49.5%的速度增长。由于跨境电商的快速发展，随之也带来一系列问题。例如，在物流问题上，大量的货物进出关境，从一国进出另一国，需要经过境内运输、出境清关、国际运输、入境清关及进口国清关等很多环节，促使物流时间长，在运输过程中难以掌握货物实时状态，货物损失程度高，货物溯源的难度很大，无法追究相关责任，再加上一些不确定因素，无形中增加了物流成本，制约了跨境电商的发展。除此之外，问题还表现在产品质量、跨境支付等方面。

当前，由于区块链技术的安全性强、透明度高及溯源性等优点，使其应用范围越来越广泛。例如，在国际结算方面，传统跨境电商在资金结算方面会涉及多个中转银行以及国际清结算组织，当区块链技术运用于跨境电商结算时，为其提供诸多便利，基于区块链的跨境电商平台向购买方发出结算申请，购买者收到申请后通过通行证进行结算，区块链系统会自动生成数字时间戳，就会将整个信息记录在区块中，为买卖双方及中间商等交易主体建立了一种没有中心化的信用体系。

2 跨境电商进出口平台模式现状

2.1 跨境电商出口平台模式现状

对当前四类跨境电商出口平台商业模式从市场定位、盈利模式及代表企业进行比较。

从表1出口电商平台分析比较可以看出：各种平台的主要模式是B2B和B2C，但也有区别，同样是企业端，阿里巴巴国际站定位大型生产或贸易企业，而速卖通定位中小贸易商、零售商和终端消费者;各种平台主要提供信用中介服务，消除买卖双方的商业信用危机，卖方不用担心收不到货款，买方不用担心收不到货物，但会增加买卖双方的成本，因为需要向电商平台缴纳商家入驻费、服务费及佣金等。

2.2 跨境电商进口平台模式现状

对当前四类跨境电商进口平台商业模式从市场定位、盈利模式及代表企业进行比较。

从表2进口电商平台分析比较可以看出：各进口电商平台主要为B2C、C2C及O2O模式，说明跨境电商进口平台不断创新商业模式，平台商业模式多元化，满足电商消费者不断增长的需求;在盈利模式上在原有的基础上，又增加了线上流量转化变现和转运物流费。

3 跨境电商进出口平台模式存在的问题

3.1 以追求利润最大化为目的

从以上进出口电商平台商业模式比较分析可知，尽管跨境电商平台模式不断变化、不断创新，追求利润最大化的初衷没有变，竭尽全力挖掘利润空间，提供增值服务。但对跨境电商中存在的问题没有根本解决，无论是货物损坏追责、逆向物流，还是物流成本、结算费用。总之，跨境电商平台缺乏在高新技术上的使用和创新，无法实现信息的溯源性和共享性，不能确保用户信息与产品信息真实有效。无论是自营性跨境电商平台，还是第三方跨境电商平台，在互联网网络效应作用下，都不可避免地会出现中心化垄断电商平台。

3.2 价格战造成高增长低回报

跨境电商在经历粗狂无序发展后，随之而来的精细化运作模式必须跟上。当前，我国跨境电商模式主要是立足国内，面向世界。例如，国内跨境电商平台淘宝，每种商品都有一个价格从高到低、从低到高的排序，买家在选择商品时就会对比价格，就会造成商家之间打价格战，虽然交易量高速增长，反而利润率急剧下降。同时，由于跨境电商平台的货物运输时间长，容易破损和丢失，在支付方式、及时退换货上也存在问题，不能提供本土化的服务，与国外的跨境电商平台相比降低了竞争力。为了提高竞争力，国内跨境电商通常的做法是加大宣传力度，提升商品设计性，这无疑会增加成本、降低利润。

4 基于区块链的跨境电商平台模式构建

区块链作为一种基于互联网的新技术，先进性毋庸置疑，其获取资源和数据更高效，成本更低，其在跨境电商平台的应用，已经成为很多家跨境电商平台错位竞争的目标。例如，阿里巴巴的天猫国际已经将区块链技术应用到跨境电商物流中，可实时跟踪掌握途径路线、通关、原产地、目的港等相关信息。美国奢侈品电商公司寺库，将区块链技术应用到流通领域，解决信任问题，为消费者带来智能化消费体验。

4.1 基于区块链的跨境电商平台模式类型

区块链技术可以应用于跨境电商平台B2B、B2C、C2C等多种模式，出口商、进口商、中间商、服务商等参与主体都是贸易链上的节点，每个参与主体都可应通过贸易链进行贸易合作，实现信息资源共享，寻求利益共同点，区块链的区块上将记录下每一笔交易。以B2C为例，进出口商分别将货币和货物放在贸易链中，通过系统进行验证，验证结束后，进口商可以向出口商进行发盘，出口商如有异议就进行还盘，如没有异议就接受，将生成订单信息，该信息可在贸易链中传递，然后进行真实性验证，通过验证后，贸易链就可以通过智能合约自动转移货币和货物的所有权，交易结束后交易信息会记录在区块链的区块中。

4.2 基于区块链的跨境电商平台模式特点

基于区块链的跨境电商平台模式具有去中心化、开放性、信用高三大特点。

第一，基于区块链的跨境电商平台模式具有去中心化特点。由于区块链是全网统一的，本质上是一个去中心化的数据库;从架构上看是基于对等网络的，所以是去中心化的;从治理上看，是通过共识算法使得少数人很难控制整个系统，所以是去中心化的;从技术上看，公有链系统是开源的，更多应用将会被分享，使平台具有全球性，不属于任何一方，不受单一节点的控制，对各国机会均等，公平合理。所以基于區块链的跨境电商平台是非中心化的。第二，基于区块链的跨境电商平台模式具有开放性特点。区块链除了去中心化特性以外，区块链的开放性很少被提及，可以说开放性是去中心化特性的重要保证之一。区块链的开放性主要体现在账目的开放性、组织结构的开放性、生态的开放性等。区块链账目是分布式记账，是一种颠覆性的记账方式，所有的历史记录都对外公开，所有人都可以查阅相关的记录并且进行验证。组织结构的开放性使管理权开始多人化、复杂化，收益权开始分散化、明晰化，避免管理权和收益权集中于一个人身上。可以说区块链经济就是开源经济，由封闭转为开放。生态的开放性主要体现在接受无需许可的创新，这是区块链构建一个开源的商业体系精髓的部分，大家都能够参与，而且无需许可，关键在于它可以接受无需许可的创新。第三，基于区块链的跨境电商平台模式具有信用高特点。在传统跨境电商平台中要达成一项交易，卖家和消费者要依托第三方获取对方的信用，卖家需要获得平台的审核，消费者需要将货款和佣金提前交给平台，占用了资金的时间价值。基于区块链的跨境电商平台，信用获取来源于区块链上的共识协议，共识协议是一个区块链系统的核心。区块链平台上交易双方信用的获取不需要平台，所以基于区块链的跨境电商平台信用高。

4.3 基于区块链的跨境电商平台模式建设对策

第一，以实现用户集体利益最大化为设计目标。区块链技术对跨境电商平台模式的影响主要体现在设计目标的改变，传统跨境电商的互联网平台实际上是由中心化的公司控制，势必会造成平台以公司利益为中心，相关条款和规定也不透明，经常出现侵犯参与主体利益等问题。长期以来，电商平台模式设计的核心主要围绕在平台盈利模式上。基于区块链技术的跨境电商平台模式，改变了以平台中心公司利益最大化为目标的现象，不再受单一利益主体的垄断控制，让个多主体平等参与，实现用户集体利益的最大化，这是区块链技术应用于跨境电商平台模式的创新性突破。第二，以区块链系统构建经营系统的信用机制。将区块链技术应用到跨境电平台可以降低买卖双方获取信用的成本，改变传统跨境电商平台依赖第三方可信主体完成交易的做法。基于区块链的跨境电商平台，交易双方及商品信息将输入区块链的区块上，并且交易信息不能被篡改，数据采取分布式存储，所有参与主体都能在真实的信息下完成交易。例如，货币资产转账，将转账信息输入区块链，表明这笔转账的资产的所有权发生了变化，说明转账成功。同时，不需要如银行等可信中介机构的介入，这是一种新的信用实现机制。第三，以虚拟权益证明加快电商平台生态发展。通过使用基于区块链技术的可流通的加密虚拟权益证明，交易双方及其他参与主体可拥有通证，就可以获得在区块链上的某种权益，包括某种产品或服务的使用权，或者某种虚拟资产的所有权。虚拟权益证明不仅发挥其确权作用，还具有激励作用。在经济社会，任何个体都渴望实现获取利益的最大化，都想融通资金，通过发放虚拟权益证明，就能众筹资金，为平台发展付出努力，从而加快平台生态的发展。

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