民族文化在标志图形设计中的体现

黄晓菊

摘要：为证明民族文化在标志图形设计中有着不可或缺的重要地位，是中华民族的宝贵财富，同时也是新时代经济全球化发展下的新要求。分别列举在标志图形设计中，民族文化在企业和文化这两个方面中的体现所获得的成就，从而证明民族文化体现的重要意义。证明了民族文化在标志图形设计中的重要性。优秀的标志图形设计，应当从民族文化出发，将其与世界文化结合有机的起来，将民族文化延续。

关键词：标志图形设计 民族文化 商业价值 文化传承体现

中图分类号：F590.3

文献标识码：A

文章编号：1003-0069 （2020） 09-0048-03

引言

中外标志设计的发展经历了干百年的历史，在当今信息时代、经济全球化发展的背景下，其与商业活动和社会经济紧密相关。因此，标志设计有了更新的要求，其不仅仅是体现独特的创意与审美，更要在其功能和内涵方面具有可持续发展的空间。图形标志作为标志的一种形式，通过对具象或者抽象的图形进行创新，使其具有强烈的视觉冲击力，耐人寻味，给观者以深刻的记忆。

在国际化发展的背景下，设计依然不能脱离自身的文化背景，要不断通过传承和传播民族特色的方式来与世界进行交流。中国的历史文化源远流长，留下了丰富多彩的、带有民族特色的图形，因此，要把大量的民族图形资源运用到现代化设计中去，真正地让中国民族文化走向世界。

一、标志图形的基本形式特征

（一）标志与图形

1.标志

标志作为人类交流的特殊方式，以具有象征性的文字、图形组成的符号来传达特定的信息，克服了语言和文字上的障碍及表述的困难，使人们的日常生活更加便捷。

從狭义上来讲，标志是信息浓缩的视觉载体，是通过简洁的图形或者符号，从而体现出专属的内容，具有特殊的含义、专属的用途以及浓厚的艺术性特质。因此，标志设计要注重艺术性的表现，除了需要具有实用性，更要遵循美学原则，体现审美功能。标志设计一般通过和谐且平衡的旋律来体现美感，并且进行综合的运用。

2.图形

尹定邦教授在《图形与意义》的书中表示，图形是人为创造与设计的图像，是经过设计者创意的思想，反复琢磨和推敲，并运用满足条件的元素，从而形成独一无二的表达形式。有时是美学定义上的升华，有时又是富有深刻意义的哲理，给人以启示。而图形所体现的形式，虽然有时候看上去很简单，但是其内在却蕴藏着丰富的语言。

相比文字，图形可以更加直观地体现设计者所要表达的东西，使表达的内容一目了然，方便理解。因此，图形设计想要带来一定的视觉美感，就必须要运用动人的造型、充满想象力的构图，从而获取更多的人来观赏和解读，同时又可以接收到图形所要传达的信息。

3.图形标志

图形与标志设计两者是密不可分的，图形标志是标志其中的一个表现形式。图形标志大体有具象图形标志和抽象图形标志这两种类型。

具象图形是指具体的事物形象，设计者通过对客观事物的形象进行高度的概括和设计，从而使其具有鲜明的形象特征与清晰的辨识性。其造型丰富多彩，常见的造型主要有人物、动物、器皿、和自然等。如图1所示。

而抽象图形标志是将图形加入想象和创意，通过抽象的创新形式去表现，合理的构想和设计几何图形或者符号。设计者通过大胆的想象和无限的创意，把所要设计的图形的一部分特点抽象地表现出来，并充分运用点、线、面、体这些要素来组合为象征性或者模拟性的形象。如图2所示。

（二）标志图形设计的情感表达

同所有的艺术作品相同，标志图形设计也传达着其特定的思想与情感。设计者通过对主题内涵的深刻理解，运用多姿多彩的元素，从而设计出优美又独特的图形，以此来体现自己想表达的独特的涵义和情感。观者在欣赏创作好的标志图形设计作品时，所看到的不仅仅是“图形标志”，而是作品体现出的独特意境、所蕴含的深刻意义以及设计者所要表现的不一样的情感，是艺术创造后的产物。

著名的美术理论家康定斯基认为：艺术作品有着特殊的意义，它可以体现艺术家们内心深处的情感，把艺术家们无法用文字或者语言来描述的感觉，以这样一种形式表现给大众，使之可以真正地理解艺术所要表达的东西。由此可见，情感在艺术作品设计中是不可或缺的，它是设计者和观者之间的一种特别的交流方式，因此具有深刻的意义。在标志图形设计中，设计者将自身的情感赋予在“图形”上，以图形的视觉形象，向观者传递思想和情感。

二、民族文化的传承与传播

（一）全球化背景下民族文化的传播

民族文化的传播，探究其本质就是在永恒发展的世界里，仍然坚定地坚持民族精神。在强势的外来文化的冲击下，保护和发展我国优秀的民族文化，并且有效地将民族文化进行传承和传播成为一个重要的现实问题。

但是，民族文化的传承和传播对于任何国家而言，都不能只是空洞概念。民族文化发扬必须依靠具体的形态、活动、事件以及人物等内容，以具体形象为基础，将抽象的观念表现出来，使人们可以切身体会到所要传达的情感。

（二）中国民族文化元素

中国民族文化除了拥有十分悠久的历史，其次，又体现了充满活力的现代化创新。因此在传播时，表现形式也要丰富、多样和立体。而文化元素不能仅仅只是那些随处可见的、毫无新鲜感的元素，应当思考如何可以把传统历史与现代化创新完美融合在一起。

中国民族文化元素是在中国历史长河的演变中和社会的日新月异的交替下，一代又一代的更新，从而保留下来中国特有的文化成果，也是中国民族的传承下来的优秀的人文精神的体现。中国民族文化元素有中国结、兵马俑、太极拳、书法、篆刻印章、红灯笼、龙凤纹样等。2008年的北京奥运会就是一个十分典型的例子，它展示了中国民族文化元素已经成为了十分重要的表现内容。中国民族文化元素的运用不仅仅是对文化的象征，同时也是适应经济全球化发展的必然要求.更是一种向世界传播中华文明的途径。

三、民族文化在标志图形设计中的体现

（一）在商业经济中的体现

就当今社会而言，我国的经济发展确实有了新的突破，同时也与世界经济相互交流和渗透，因此对于中国本土企业而言，以坚持发展本民族文化为目标来促进企业走向新的发展，凸显出自己的民族特色，成为中国企业在与各国企业经济竞争中的优势。

1.中国联通

中国联通的标志图形（如图3所示）是采用极具代表性的中国传统带有吉祥意义的图形“盘长”，经过创意的加工从而设计体现出来的。“盘长”又称吉祥结，其绳结的造型无限贯通，既看不到开头，也找不到结尾，因此“盘长”则代表着无线与永恒。

中国联通标志的设计理念是选用“盘长”图形的造型来表示当今现代的网络通信，同时也正是象征着中国联通作为现代通讯企业杰出的代表，运营有条不紊，以及希望未来的联通事业可以无穷无尽，发展顺利。而标志图形的上面和下面分别有两个连着的“心”形图形，其的目的是要体现中国联通一直追求更好的服务，寓意中国联通将一直会为用户设身处地的着想，与用户心与心之间的互相沟通。

图形的颜色选用最能代表中国民族的颜色，即中国红，它也是国旗色。红色代表着热情与活力，是充分体现中国民族情结特色的最佳选择。红色也象征着愉悦与好运，由此使企业形象更加亲民，同时给观者带来了非比寻常的感受，更是美的感受。

中国联通公司的标志图形的设计正是将中国民族文化完美的体现了出来，通过中国传统文化元素“盘长”的造型，以及颜色的合理运用，把中国特色民族文化在市场经济中巧妙地展现出来，同时又将民族文化向全世界传播。

2.中国国际航空公司

中国国际航空公司的标志（如图4所示）的图形是由著名的美术大师韩美林设计的一只被艺术化之后的凤凰图形。凤凰，是古代传说中的百乌之王，是华丽与尊贵、吉祥与和平的象征，同时也是凤凰是人们心目中的可以带来好运的鸟类，代表着人间祥瑞，凤凰成为了可以体现中国民族文化的重要元素。

因此，设计者的设计理念选用凤凰图形，就是希望凤凰这一神圣而又美好的生灵可以向人们传递永无止境的美好与祝福。设计者设计出的凤凰造型昂首展翅，散发着一种傲气，也彰显着—种尊贵，给人以无比自信的感觉，这正是要展现无论是本土企业，还是国家，都要永远自信地向前飞跃，不断进步才能发展得更好。而图形中主要以弧线构成，一条弧线则代表着数字”一”，寓意“一生二，二生三，三生万物”、“从一而始，至于无限”等哲理思辩。此外，弧线还象征着地平线，意思是凤凰飞跃，不断高升，预示企业会不断地进步、提升，克服一切困难和阻碍，绝不放弃的永恒理想观念，更预示着中国也会克服所有的不利因素，向社会主义现代化强国的目标迈进。标志图形除了体現凤凰的造型，还是英文简写“VIP”的艺术变形，这也是设计者别出心裁的创意。体现出在航空公司的心中，客人是至高无上的，有着重要的地位。也是要证明其对社会服务会切真切实付出，以及对安全要求的尽心保证。这几种不同的设计体现了设计者的丰富创意和良苦用心，是希望通过具有民族文化特色的企业标志可以向人们传达中国民族所特有的文化价值和情感，也是向世界证明中国文化的力量是不可估量的。

凤凰代表着凤凰涅槃、浴火重生的意思，所以大多时候凤凰图形的色彩以红色和金色为主。红色代表着热情、活力、圆满和祥和，也代表着吉祥如意，因此，在设计的时候，设计者将图形颜色选用红色则寓意着集团事业蒸蒸日上，也祝愿着每位在旅途中的乘客顺顺利利、平平安安。

整个标志很好地运用了带有中国民族文化特色的图形元素，并加入了五彩缤纷的设计创意，以完美的线条勾勒出流光溢彩的生命轨迹和生生不息的律动意象，体现了其庄重稳实、优美大气、内涵深邃以及极具视觉表现力的特点，使其具有明显的行业识别性。由此我们可以看出，民族文化的体现是中国企业在标志图形设计中必不可少的重要元素，也是中国经济、社会、文化发展的重要产物，同时也体现了中国经济和文化的崛起，必将在世界上拥有非同一般的影响力。

（二）在文化中的体现

具有民族文化的标志图形设计除了在商业中体现之外，同样在文化中也得以体现。标志图形设计是向世界人民传递信息和情感的一种独具特色的符号。带有民族文化特色的标志图形除了是艺术文化的体现之外，更是不同的民族文化的交流和共享。民族文化在标志图形的设计上不仅仅是要对图形进行整理和创新，更是要重视本土文化和民族精神的发扬。

1.2008年北京奥运会会微标志

会徽由图形和文字两部分组成（如图5所示）。图形是中国传统篆刻艺术制作出来的印章，其上面刻着一个汉字“京”字，代表北京。而文字部分则是用中国毛笔字书写的“Beijing 2008”说明了奥运会举办的地点和时间。

篆刻艺术是中国古老而传统艺术，是中华民族宝贵的财富，也是对于汉字的表现而言，极其重要的专属的艺术表现方式，已有3700多年的历史。篆刻作为中国传统的文化艺术，具有很强的综合性，其同时也是人品性格和文学修养的体现，作为中国民族文化的元素，其从里到外都表现着强烈的艺术魅力。因此，设计者选用篆刻印章的方式来作为图形的表现方式，是将中国民族文化完美的展现，告诉世界中国的元素不只是红灯笼和中国结，还有数不尽的文化元素。而印章上刻着的是一个艺术化的“京”字，也是北京的意思，代表了这次奥运会是在我们的首都北京举办。除此之外，“京”字又像是一个奔跑中的运动员，仿佛在迎接胜利一般，他张开双臂，作奔跑着欢迎的姿势，积极向上又充满热情。既表达了中国对胜利的追求，对奥运精神的向往，又表达了对全世界各国的友好以及盛情的邀请。

会徽标志图形的颜色依旧是选用红色这个格外强烈奔放的色彩，因为红色为令人愉悦的颜色，也是奥运圣火的颜色，充满了活力与希望。设计者通过充满着活力的红色来反映出世界人民高兴和激动的心情。红色更是中国对世界的祝福和盛情，欢迎世界各国的人们都来加入到奥林匹克这充满着热情与和平的盛典，正是体现了中国那甸老话—一“有朋自远方来，不亦乐乎”。

2008年北京奥运会会徽标志是中华民族伟大的精神、悠久的历史文明、华高贵的民族品德的深刻表现，它以简洁而深刻的形式展示着中国的进步，同时也展现着中华汉字所呈现出的独特的民族文明与韵味，体现着一个民族的想法与情怀，传递着华夏文明特有的人文精神和非凡品德。它用毛笔书写“北京2008”是要借中国汉字的独特韵味，在简单的笔画中融入中国人对奥林匹克精神的憧憬。2008年北京奥运会会徽标志图形设计充分的把奥林匹克的精神与中国传统文化完美的融合在了一起。

2.中国文化遗产

中国文化遗产标志图形元素是采用出土于四川成都金沙遗址的“四乌绕日”这一历史文化遗产，所展示的是四只神乌围绕着太阳飞行，其造型十分罕见，被考究者称作“太阳神鸟”。如图6所示。 设计者选用“四乌绕日”这一图形元素是因为其合理的构图、流畅的线条、独特的韵律、深远的内涵可以体现不一样的美感。图形具有十分大胆的创新，也拥有高难度的工艺制造水平。十二道顺时针方向旋转的光芒和四只逆向飞翔的神乌，象征着古代人民对光明的追求，同时也是他们团结奋进、和谐包容的精神寓意。“太阳神乌”象征着希望，体现了中华儿女同样具有团结一心、海纳百川的精神。整个图形充满了活力与生机，传递着吉祥，给人以巨大的动力，希望可以伴随着现代中国一起腾飞。

中国文化遗产标志图形的颜色选用金色是因为金色象征着高贵、光荣和辉煌，同时也代表着光辉和光明，是具有神圣的象征意义的色彩。设计者希望通过这个太阳光颜色的魅力，体现中国民族文化的璀璨与珍贵。

中国文化遗产的标志图形设计充分运用了民族文化元素，体现了其对我们的国家以及文化遗产不可动摇的坚定守护以及无限的爱，还体现了中华民族传统文化给其他文化带来的强烈的冲击感，更加体现了中华民族自强不息、昂扬向上的伟大精神和信仰。

结论

民族文化为现代标志图形设计贡献了五彩斑斓的灵感，相比那些盲目追求国际化的前卫时尚的标志图形相比，融入民族文化的标志图形设计散发着诱人的清香，显得别具一格，更具有光芒四射的魅力，以及蕴含着耐人寻味的意义。通过这样独特的艺术形态，从而引起观者的共鸣，并且赢得更多人的认同、喜爱和尊重。因此，优秀的标志图形设计，应当从民族文化出发，提取其相对应的特点，并将其与世界文化结合有机的起来，这不仅仅是时代与商业的需求，也是民族文化的发扬，更是民族精神在全球化趋势下，仍然不变的自我坚持和延续。.

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