大学生消费行为调查研究

（新乡学院教育科学学院 河南·新乡 453000）

在中国经济飞速发展的今天，随着收入的增加，商品的丰富，人民的消费水平在快速提高，消费观念也在发生较大变化，因此，对人们的消费状况进行相关分析研究对于当前及今后经济的发展具有一定的推动意义。而随着高等教育的普及，越来越多的青年进入大学殿堂，大学生这个群体受到社会越来越多的重视。大学生作为一个庞大而特殊的消费群体有着独特的消费特征，一方面大学生对新鲜事物的接受能力很强，对许多商品有着强烈的需求；另一方面，由于大多数大学生没有自己独立的收入来源，这又影响了他们在消费中的决策及方向。而且，随着经济的发展，消费方式的丰富化，大学生消费过程中暴露出来的问题也日益显著，大学生群体非理性的消费受到社会越来越多的关注。为了了解大学生的消费状况，进而引导大学生树立正确的消费观念，本文以河南省几所大学的大学生为调查对象，采用随机抽样的方法，选取大学生400人，回收有效电子问卷369份，有效率92%。

1 大学生消费的基本内容

本次调查主要调查了学生的家庭年收入情况，平均月生活费用，以及主要消费方向。

1.1 大学生基本信息

根据调查结果，家庭年收入在9000元以下的占32.5%，家庭年收入在9000—24000元的占32.0%，24000元以上的比例为35.5%，家庭收入近似于正态分布；82.93%的大学生月生活费在1200元以下，只有17.07%的大学生月生活费超过1200元；48.0%的学生的生活费完全依赖家里，44.5%的学生主要靠家庭，部分靠自己获得，只有极少部分依靠自己获得。这种现实情况和我们的传统文化有关，也反映了当代大学生对家庭的依赖过大，并且学生主要以校园生活为主。

1.2 大学生消费的计划性

70.5 %都表示对生活费的安排应该有计划性，有必要保留一部分钱以备急用。说明大部分的学生的消费还是理性的。但也有4.5%的学生表示消费不需要计划，也不需要保留一部分钱以备急用。

1.3 大学生消费的主要内容

调查发现，大学生的消费主要由基本生活费用，学习费用，娱乐消费，人际关系费用四大部分组成。基本生活费用主要包括饮食、服装、个人爱好方面的支出等；学习费用主要包括学费和学习所需工具，以及考证、升学（专升本、考研）需要的费用，包括书本费、报名费、培训费等；娱乐费用包括体育运动、健身、网络游戏充值、影院、旅行等方面；人际关系费用的支出包括普通人际关系和恋爱关系两个方面。普通人际关系指和室友、同学或团队成员之间的关系，为了维持这类关系，大学生会定期或不定期举办聚会，费用AA制或者轮流付费，也会在生日或者其他特殊的日子里，比如评上奖学金、比赛获奖等事件发生时请客，不然就有可能被异样对待；恋爱关系中的消费主要表现在送对方礼品，以及共处时的日常消费。

1.4 大学生家庭年收入情况与月消费金额的相关分析

对大学生家庭年收入情况与月消费金额做相关系数分析，结果如表1。由表1可知，大学生家庭年收入情况与月消费金额呈显著正相关，即家庭年收入越高，大学生月消费金额越高。高消费的大学生中，家庭提供的生活费除了满足自己饮食需要和学习需要外，其余的主要花费在服装、游戏、化妆品，旅行等方面；一部分学生通过勤工俭学的收入，主要是为了提高自己的基本生活质量，也就是主要花费在饮食和学习方面。

表1：大学生家庭年收入情况与月消费金额的相关性分析

2 大学生消费现状分析

2.1 理性消费是大学生消费的主流

82.93 %的大学生月生活费在1200元以下，只有17.07%的大学生月生活费超过1200元。从本次调查中得知，70.5%都表示对生活费的安排应该有计划性，有必要保留一部分钱以备急用。说明大学生消费总体上是理性的，能够从自身条件出发表现出合理的消费行为。但是还有一小部分学生存在消费不合理的现象，应加强对大学生的消费教育。

2.2 理财能力有待提高

调查结果显示，约1/3的大学生表示会选择采用分期购买的方式来提前使用自己喜欢的物品，且会办理多张信用卡，通过刷不同的信用卡来缓解经济压力，还有部分大学生会在有风险的渠道办理贷款，这种不理性的消费以及后续的还款往往会给大学生的生活和心理带来很大的压力。

2.3 消费金额与家庭年收入情况呈显著正相关

用 SPSS21.0软件对家庭年收入情况和月生活费金额做相关分析，结果呈现显著正相关。即家庭年收入越高，大学生月消费金额越高。说明经济条件是影响大学生消费的一个重要因素，大学生毕业后一般会有比较稳定的收入。据此可以预测将来进入社会后的消费行为，会与现在大学阶段的消费行为类似。