广告视觉传达与创意表现

张银

摘 要：产品营销中视觉传达与创意的应用能够在一定程度上提高广告水平，获取更多的认同感，从而提高产品效益，加强广告视觉传达与创意表现具有重要意义。文章通过对视觉传达艺术与创意进行分析，结合当前应用现状探讨提高视觉传达与创意的方法策略。

关键词：广告视觉;视觉传达;视觉创意;广告创意

广告作为一种信息传递形式，在当前时代中，更多的被应用在企业的商业发展中，然而，传统的广告设计理念，在时代高速发展的背景下，显然以难以达到其想要的宣传效果，因此，若将视觉传达设计融入其中，以色彩、图形、文字为设计的基本要素，必然能够使广告的宣传效果得以扩大，故而，在下文中，笔者将对视觉传达设计在广告领域的应用问题，做出分析。

1 视觉传达设计中创新思维概述

作为一种独特的设计手段，视觉传达设计从属于设计理念范畴，其不仅会被受传者视觉形象感受所影响，还要体现出自身的特点，且不断随着科学技术的发展而丰富和发展着。近年来，视觉传达设计已经出现了许多新方向，如逐渐从静态转变为动态，从二维画面向三维或四维画面转变。想要获得与时俱进的效果，必须要对设计思维进行创新，从形式、内容到思想层面逐一实现超越，这就是所谓的视觉传达设计中创新思维模式。综合来看，这一思维模式主要包含三种类型：一是发散式思维模式，即大脑在进行思维时能够不断拓展思维的广度，产生丰富的联想，或者由此及彼，或者举一反三，表现出一种扩散的状态;二是逆向思維模式，即大脑总是以与传统的思维模式相反的形式进行思考，最终呈现出一种让人耳目一新的创意感受;三是联想性思维模式，是大脑中产生的某种诱因所导致的彼此联系的不同表象，这在生活中也很常见[1]。

2 视觉传达在广告设计中的应用现状

广告作为一种传播工具，在科技高速的发展之下，不断被人熟知和认可，成为包装信息，实现信息目的性传播的主要手段。虽然以不同的特性可将其区分为多种类型，但无论哪种，都是对信息内容以艺术形式进行的一种二次创作，但现阶段，在我国的广告领域中，其设计却出现了形式单一、缺乏创新等问题，最终导致信息传递效果的不理想。具体如下：第一，形式单一。现阶段，无论是动态食品广告，还是静态文字、图片广告，都在信息内容上存在一定的单一性，如某种产品的宣传广告，只是邀请现下的流量明星代言，以明星效应提高产品的关注度，这种单一的方式，无疑难以达到理想的宣传效果，因此，如何改变现状，让广告内容更加丰富，更符合当下大众的需求，将是值得广告人所深思的问题。第二，缺乏创意。广告产业在我国兴起的时间虽然较短，但却得到了广泛的应用，无论是公益性事业上，还是商业性的宣传上，其出场率都相当的高，但出场率高，并不意味着宣传效果就好，目前，市面上的广告创作，都疏于形式，如在色彩的选择上，多以强烈的色调渲染信息内容，字里行间都流露出一种商业性气息，使大众感到乏味。

3 广告视觉传达与创意表现分析

3.1 界面风格和文字设计方面

在当前新媒体背景下，形式多样化、内容精简化成为广告发展的一个趋势。在此类广告设计中，充分运用视觉传达和计算机图形处理技术，能够更立体有效的表现出设计效果和广告宣传作用。因为广告设计的观感和视觉效果就是对产品和服务的第一印象描述，也是受众对产品和服务的第一轮筛选。除了界面风格外，文字的设计也是体现广告设计效果的重要组成部分，比如中国中车的广告商标，以红色繁体車字为基础，加以字形字体的调整，打造出具有强烈产品代表性的广告标志。在实际设计过程中，利用Photoshop进行文字设计时，还需要进行自体设计的慎重选择，字体应简单而不失产品特色，既能让人一目了然又能透过文字看出产品和服务[2]。

3.2 色彩方面

在视觉传达设计当中，色彩是非常重要的元素，色彩的运用能直接影响人们的视觉感受，色彩还可以组成图片来呈现内容。色彩搭配的不同给人们带来的视觉冲击和视觉效果不同，同样色彩的组合不同也给人们带来不同的视觉感受，比如，运用鲜艳、明亮的色彩会给人带来轻松、愉快和积极向上的感受，而暗沉的颜色则会给人悲伤、难过、压抑的感受。在网络广告当中，运用好色彩可以把一些简单的产品变得五彩缤纷，多种色彩的搭配和运用对网络广告具有积极的影响，但是色彩的单配一定要和整体保持协调，一定要美观，也不能过于复杂让人们产生视觉疲劳，色彩的运用一定要灵活多变，来吸引人们的注意。

3.3 注重个性创意

目前，流于市场中的广告作品，雷同性较强，针对这一问题，应从创意角度出发，增强作品的个性化设计，如某礼品的静态广告创作中，应在色彩语言上，选择红色，红色代表着热情，同时，也是喜庆的象征，而中国素来便有节日送礼的习惯，因此，色彩上需以红色为主色调，另外，文字信息上，可采用水墨风格，更能增添作品的国风，给人以亲近的感觉，而在图片的选择上，更应以真实为主，需要呈现出产品的真实面貌，让人一目了然，只有让大众了解其本质，才能激起其购买欲，进而实现广告的商业价值。

3.4 视觉思维模式的创新

在众多的广告招贴设计中，将视觉冲击力完美地融入其中的创造性的广告招贴设计总是有着难以言说的奇妙之处，满足了不同冲击力对受众的不同影响，实现了艺术效果的最大化。究其原因，主要是因为其设计中个性化的视觉思维的表达。设计师要注重视觉创新性设计，为作品增添一种画面感与立体感，提升人们的关注度。例如，对奶制品进行广告招贴设计时，设计师可以将盛放牛奶的容器设计成人类骨骼的形状，再配合牛奶被倒进骨骼使骨骼变强壮的创意，将牛奶作用和营养价值进行充分体现，如此既符合人们日常喝牛奶的正常思维，又在细节之处进行了创意性表达，无形中掌控了受众的视觉注意力和心理变化[3]。

4 广告视觉传达与创意表现发展

网络广告基于技术与艺术的完美融合发展而来，是视觉传达设计的新形式，并为之提供了更为广阔的发展空间，未来发展前景不可估量。为了更进一步释放网络广告中视觉传达设计艺术的价值，相关从业者应密切关注行业发展最新动态，包括传播媒介、技术设备、视觉传达等，以便于探索新的领域，为创新创作铺垫基础。综合来讲，网络广告中的视觉传达设计艺术未来将会朝着多媒体、交互性以及民族化等多维度趋势发展。具体而言，网络科技的发展，进一步拓展了网络广告的容量，越来越多的媒介形式运用到视觉传达设计中，尤其以富媒体为代表，从而带给受众更加深刻的视觉印象。同时，未来网络广告视觉传达设计还可从交互性、趣味性等角度入手，建立资讯平台，进而衍生出更为广泛、深入的心理效应。

5 结语

综上，视觉传达设计已成为广告产业继续前行的重要因素，因此，在广告的创作中，设计者一定要以真诚的态度，去学习、去思考，而非生搬硬套，以创新、艺术的眼光，将视觉传达所涉知识运用到实际创作中，提高产品价值以设计促进整体营销水平。

参考文献

[1]陈海艺.新时期交互式网络广告设计中视觉传达语言的研究[J].文化创新比较研究，2019，3（24）：99-100.

[2]和一星.网络广告中的视觉传达设计艺术探究[J].中外企业家，2019（19）：229-230.

[3]孙晓光.网络广告中的视觉传达设计艺术探究[J].美术教育研究，2017（17）：74.