一枝独绣app对蜀绣文化的传播及蜀绣产品营销的影响

韩晓倩 蔡金凤 刘玉（沈阳工学院）

蜀绣，是指蜀地所专有的刺绣技术，它是以四川为中心的刺绣品的总称，因此又被称为“川绣”。在当今时代，中华传统文化的意义愈加深远但未得到相应的重视，博大精深的中华优秀传统文化是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。“让中华传统文化在孩子心中生根发芽”更是对传统文化发展的要求。在中国悠久的历史文化与丰富的文化遗产中，中国民间艺术——蜀绣就是我国文化宝库中的一颗璀璨明珠。但目前，在全球化进程的影响下，我国的传统文化也不同程度的遭受到外来文化的冲击，很多传统文化在这一背景下被逐渐削弱，甚至走下历史舞台。而且曾畅销于海内外的蜀绣，如今也面临着一定的销售瓶颈。“一枝独绣app”到底是怎样在传播蜀绣文化的基础上还能使的蜀绣产品畅销呢？

■蜀绣的瓶颈

（一）蜀绣的技艺层面

创新是现代蜀绣发展的一个重要因素，近年来，由于蜀绣技艺未能紧跟上时代的步伐、形式和内容单一，难以满足大众日益提升的审美要求，因此逐渐衰落。对于具有地方特色和传统风格的蜀绣如何保护、继承和发展，并在此基础上进行创新是蜀绣应把握的根本点。

（二）蜀绣产品营销层面

当今，蜀绣产品的营销渠道少之又少，而且知名度颇低，也未建立专门的研究所和企业，在国内外都缺乏优势，市场竞争力低。因此， 蜀绣产业应思考的另一个重点是为蜀绣创造品牌，提高蜀绣知名度，拓宽蜀绣产品的销售渠道，扩大市场占比率。

（三）蜀绣企业管理层面

受市场经济发展的影响，很多蜀绣企业被较高的经济效益吸引，而忽视了蜀绣的内在和技艺传承，致使他们在管理蜀绣的生产过程中出现纰漏，而导致企业管理水平低下，所以，当前企业亟须解决的问题，在现行的管理体制上怎样让传统手工艺品与商品生产相结合。蜀绣也应该像苏绣和湘绣一样，设立专门的研究所，不但研究绣品本身的历史发展，而且还对相关工艺进行了研究。

（四）蜀绣艺人素质层面

随着市场经济的快速发展，蜀绣的传承问题一直是制约蜀绣发展的重要因素，蜀绣后继无人、绣工素质低等问题也是当前亟须解决的。造成这一局面的原因，不仅有制度方面的不完善，也有封建思想的束缚。为了改变这一局面，“一枝独绣app”的上线是可以达到预期效果，能在普及蜀绣常识的基础上还能在蜀绣产品中得到实践。

■“一枝独绣app”如何传播蜀绣文化并进行产品销售

（一）大力宣传蜀绣文化

主要通过“一枝独绣app”中的常识普及视频，包括：蜀绣简介、蜀绣样式、蜀绣材料的取材、针法等视频来普及蜀绣文化；也有相应的纸质版，方便纸质版书籍爱好者的人群 ；除此之外，还可以在各大平台以广告的形式投放蜀绣的相关视频，方便闲暇之余的快节奏生活者对蜀绣的了解；这些方式既能结合现代人的生活习惯和操作方式，又能响应国家的号召来进行文化的保护、传承与弘扬。蜀绣起初可能会是作为一个兴趣爱好为国人所欣赏，等到了解和掌握蜀绣知识之后，蜀绣也是一种情怀和精神寄托。传统文化最好的传承方法是从儿童学起，让传统文化在孩子的心中生根发芽。唐太宗在魏征逝世时曾说到“以史为镜，可以见兴衰；以铜为镜，可以正衣冠；以人为镜，可以知得失”。所以，以传统文化为根基，革故鼎新，与时代成长，必然长存。

（二）展销会

在公众场合开展蜀绣展销会，展销内容的丰富多样必定会吸引资深爱好者的欣赏与购买，还会吸引来部分对展销好奇的群众，在一定程度上吸引一些不成熟的蜀绣兴趣者。既能满足蜀绣爱好者的需求，又能增加大众对蜀绣的了解。展销会上的展品，人文地理、植物、动物等一应俱全，琳琅满目且每部作品有自己的特点和气势。就如“2019年3月21日-24日第4届全国工艺品交易会与白生一起细听芙蓉城中的机杼之声”中的气势磅礴的“达摩渡江图”，运用了蜀绣中独特的针法，晕、滚、铺等技巧使江浪渐渐清晰，而身后那逐渐远去的风景，最后在那浩瀚江水中，施然北去。既将少林七十二绝技之一——水上飞行术，又名“一苇渡江”，体现的活灵活现，又将“达摩一苇渡江而来，舟楫往返中流失的漫长岁月让人难耐”的心情体现的惟妙惟肖。就连苏轼也道一句“纵一苇之所如，凌万顷之茫然”。如图1。

（三）实践体验馆

“读万卷书，行万里路”，说明任何事情要亲身去实践，如果只是一味的停留在学习的层面，那任何学习在一定程度上是徒劳的；就如蜀绣，如果没有实践的话，就像是失去了蜀绣文化的灵魂，蜀绣的知识与针法就难以运用实践到中，更不能得以验证文化的正确操作性，然而，蜀绣是实践性很强的一份传统技艺，不运用到实践中，那每一副栩栩如生的成品是不可能的。如图2，只有将学习到的针法切身实际的实施到每一张布料上，才能得到活灵活现的成品。

■“一枝独绣app”对蜀绣的影响

（一）“一枝独绣app”对蜀绣文化传播的影响

“一枝独绣app”通过宣传、展销和体验馆的形式，形成了文化的“集聚效应”，拓宽了公众对蜀绣的了解渠道，也提高了蜀绣的知名度。不仅响应了国家对非物质文化遗产的号召，还广泛普及了蜀绣的文化知识和操作知识。先是通过文化传播吸引部分潜在兴趣者，接着为潜在的兴趣者提供专门的讲解班，会逐一解决潜在蜀绣爱好者的疑问，做到传道授业解惑也；再加之“一枝独绣app”中的蜀绣各种小百科、小视频的逐渐完善，也为蜀绣爱好者和资深蜀绣爱好者提供了更广阔的学习平台和更深层次的学习与交流；以此达到蜀绣文化被广泛传承和保护的目的。除此之外，蜀绣知识及它的传播媒介“一枝独绣app”也会被大众所认可，成为被大众最普遍使用的蜀绣文化软件。

（二）“一枝独绣app”对蜀绣产品营销的影响

在普及蜀绣文化的基础上，各个阶层的蜀绣兴趣者以及爱好者，必定会在学习蜀绣之后，分层次购买相应的、符合自己的蜀绣产品。初级爱好者，系统会根据学习的深度推荐相应的入门级蜀绣作品；中级爱好者，系统会根据以往的购买经历推荐相应的或者更深层次的蜀绣作品；资深爱好者，可以自己选择自己的想要的花样、材料等；所有购买的蜀绣产品，“一枝独绣app”上都会提供线上的视频指导，以此巩固在“一枝独绣app”中学到的蜀绣的针法。另外，“一枝独绣app”会向资深蜀绣兴趣者推荐相应的蜀绣成品，以供部分深爱蜀绣但却难以上手的爱好者欣赏。这样不仅增加了蜀绣爱好者的兴趣，也刺激了蜀绣产品的销售，更在一定程度上拉动了蜀绣的经济增长，解决了部分人的就业问题，带动了地方经济。

■结论

在市场经济发展的背景下，民族文化也是人类社会发展必不可少的组成部分，它体现着一个民族的情感寄托，是一个民族智慧的集中体现。蜀绣作为民族文化的重要组成部分，具有十分重要的价值及意义。国人在面对传统文化时，首先，可以做到对传统文化“取其精华，去其糟粕”；然后尊重并享受传统文化的精髓；最后再去弘扬和保护传统文化。所以，为了传承和保护民族文化——蜀绣，“一枝独绣app”将以线上结合线下的模式来肩负起对非物质文化遗产的传承与保护的重任，使蜀绣获得更好的发展，再次走向全国、全世界。