融媒体时代电视新闻播音的变革与坚守

吕依凡

【摘要】融媒体时代的到来，在一定程度上动摇了传统媒体在舆论场中的地位。对于传统媒体的发展和进步而言，融媒体一方面促进了新闻信息的传播速度，另一方面也缩小了受众的范围。融媒体以新颖多元的传播方式吸引了受众的注意力，逐步走进人民群众的日常生活中，改变了人民群众接收新闻信息的方式。传统媒体在互联网和融媒体的影响下，逐渐失去了引领新闻传播的领头羊地位，在这样的发展背景下，部分省台和地方电视台的收视率降低，电视台的新闻播音也面临着时代给予的挑战和考验，但在促进电视新闻播音的创新和发展过程中，其自身也具有变革和不变的坚守。本文主要就融媒体时代电视新闻播音的变革和坚守进行详细的论述。

【关键词】融媒体;电视新闻;变革;坚守

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）019-120-03

Reform and persistence of TV news broadcasting in the era of media integration

Lv  Yifan

（Henan University of Technology  School of Journalism & Communications henan，zhengzhou 450001）

Abstract： the arrival of the era of media convergence has shaken the position of traditional media in the field of public opinion to a certain extent. For the development and progress of traditional media， financial media on the one hand promotes the speed of news information dissemination， on the other hand， it also reduces the scope of the audience. Financial media has attracted the attention of the audience with novel and diversified communication methods， and has gradually entered the people's daily life and changed the way people receive news information. Under the influence of the Internet and financial media， the traditional media has gradually lost its leading position in news communication. Under such a development background， the ratings of some provincial and local TV stations have been reduced， and the news broadcasting of TV stations is also facing the challenges and tests given by the times. However， in the process of promoting the innovation and development of TV news broadcasting， it has also changed and remained unchanged To stick to it. This paper mainly discusses the reform and persistence of TV news broadcasting in the era of media convergence.

Keywords： media convergence; TV news; change; persistence

互联网的高速发展和普及使得新兴媒体走进了人民群众的生活中，成为当代人接收和传递新闻信息的重要途径之一。传统的电视新闻在媒介行业中原有的地位也受到了冲击。在这样的背景下，新兴媒体主要影响到了电视新闻的受众范围、使得电视新闻的受众人群逐渐减少。针对这一问题，电视新闻播音行业需要做出改革和创新，积极与新兴媒体进行融合和交流是时代的大势所趋。融媒体时代具有将技术、资源和手段融为一体的特征，在这一时代下，电视新闻播音行业可以借助融媒体的特征，积极做出改革和创新。本文主要就融媒体时代电视新闻播音的具体变革坚守进行系统的分析和阐释。

1. 融媒体时代下，电视新闻播音面临的挑战

在融媒体时代的大背景下，人们传递和获取新闻信息的途径日益多样化，电视新闻的播放仍然受到一定的限制，它并不和微信公众号、官方微博等平台一样可以随时随地传递新闻信息。新兴媒体的确为人民群众提供了多元的新闻选择模式，它以语言詼谐、特点多样、趣味性十足而备受人民群众的欢迎。这样的现象也导致电视新闻播音的发展位于尴尬的处境中。但是电视新闻是代表着党和政府的形象的，其新闻报道也更具有权威性。播音主持人的语言如果极其官方化有可能降低对受众尤其是年轻一代的吸引力。的确，电视新闻播音在融媒体的时代下面临着巨大的挑战和考验。

1.1 受众的范围缩小，选择多元

融媒体时代下，微信公众号、官方微博、抖音小视频等新兴媒体的出现，越来越能够满足人民群众的新闻需要。它们以新闻信息传递快速、内容丰富和趣味性高而受到受众的喜爱。这从一定程度上威胁到了电视新闻播音行业的发展。人民群众可以根据自身的新闻需要选择不同的平台及时获得了解，而不需要定点守在电视机前来等待和关注新闻信息。这从一定程度上分化了电视新闻的受众，影响了新闻电视节目的收视率，也使得人民群众减少了对电视新闻播音员的关注。随着受众的新闻选择日益多元化，电视新闻的受众范围逐渐缩小。

1.2 缺乏个性，吸引力低

新兴媒体吸取了融媒体的发展特点，以活跃性和个性化的特点得到了良好的发展和进步。但是，电视新闻播音的行业主要坚持的是传统的发展理念，播音主持的环境也较为独立。电视新闻作为党和政府的代表，具有一定的严肃性和权威性，并不能像新兴媒体一样以个性化、趣味性和多元化的形式迎合受众。电视新闻的播音比较单一，严重缺乏个性、主持的风格几乎千篇一律，这样的发展状态就使得电视新闻的吸引力低，并不能从根本上联系人民群众。再者，电视新闻的制作流程也比较特殊，具有一定的局限性。加强自身的创新，积极与新兴媒体进行融合，是电视新闻提高吸引力的重要途径之一。

1.3 话语权降低

随着互联网的发展和普及，每一个人既可以是新闻信息的传递者，也可以是新闻信息的创作者。融媒体时代，新闻的编辑、评论和传播都不再只是新闻工作者的专利，越来越多的人民群众都可以参加到新闻信息传递的过程中，而且新兴媒体的出现也在一定程度上加强了人民群众的参与意识和表现欲望。受众自身逐渐成为自媒体，这样的现象使得电视新闻播音的话语权越来越低，在舆论场中的领头羊地位也受到了威胁。

2. 融媒体时代电视新闻播音进行变革与坚守的重要性

在融媒体的猛烈冲击下，传统的电视新闻要想取得长足的发展，保持一定的竞争力，守住在舆论场中的重要地位，就必须对自身的新闻制造过程和主持风格做出改革和创新。只有这样，电视新闻才能顺应时代的发展潮流。

电视新闻的变革要坚持与当下的主流价值观念保持一致、从人民群众中来，到人民群众中去、创新自身的主持风格，建立独特的个性，使受众能够清晰的分辨出来。这有利于电视新闻提高新闻信息的传播速度，紧密联系人民群众，增强影响力和传播力。

融媒体时代，传统媒体要想抓住受众的眼球，满足受众的新闻需求并不是容易的。电视新闻在进行变革的过程中，也必须有自我的坚守，不能为了吸引受众就利用噱头或者互联网复制粘贴主要的新闻信息。电视新闻的播音还是要从群众的基本需求出发，从不同的途径和方式进行学习，不断提高自身的综合素质和专业能力。只有这样，电视新闻播音才能创作出符合时代要求的新闻节目。

虽然融媒体时代给电视新闻播音行业带来了挑战，使其受众的范围减少、缺乏吸引力、话语权减少等，但是只要电视新闻播音行业能够在当今时代对自身做出准确的定位和转型，积极进行创新，坚守正确的新闻理念，电视新闻传播必定会有一番大作为。

3. 融媒体时代电视新闻播音的变革

3.1 转变思维，满足受众个性化的需求

电视新闻播音行业的变革和创新，首先体现在思维模式的转变。融媒体时代的出现对电视新闻播音行业造成了重大的冲击。为了适应时代的发展，电视新闻在确保基本的新闻信息报道的同时，更加注重受众的个性化需求，能够从人民群众的喜好出发，拉近与群众之间的距离。例如：2014年元旦时的央视《新闻联播》在结束时，以“人们说 2013就是爱你一生，2014是爱你一世，《新闻联播》和你一起，传承一生一世的爱和正能量。”的语言改变了《新闻联播》高高在上的形象，瞬间拉近了与受众之间的距离。这样的语言不仅平民化，而且更加接地气，体现出了电视新闻人员全新的理念和转变。

3.2 培养综合素质，表现个性

基本的专业知识和素养有利于电视新闻播音员展现出个性，吸引受众，提高新闻报道的质量和影响力。电视新闻的播音在进行工作时，首先要自己懂得和了解，只有在理解的基础上，才能进行正确的播音，从而展现出自身的才华、修养和个性。例如，由董卿所主持的《朗读者》和《中国诗词大会》两档节目中，因董卿自身的魅力而备受人民群众的喜爱。这与主持人常年的文化积淀是分不开的。虽然这两档节目并不是新闻报道，但主持人在其中的表现很值得电视新闻播音员进行学习和借鉴。

3.3 掌握技术，增强融合能力

在融媒体的大背景下，电视新闻播音员要向新媒体学习，积极接触和了解新媒体，懂得新媒体的特点和优势，从而与新媒体进行适度的融合。新媒体传播速度快、与受众的互动性比较强，電视新闻播音可以利用发散思维，积极与新媒体进行融合。电视新闻的播音员也可以建立自己的微博、微信公众号等与受众进行联系，这有利于加强互动，增强新闻信息的感染力和影响力。

4. 融媒体时代电视新闻播音的坚守

在融媒体时代下，电视新闻的播音行业有一定的创新举措，但也有自我的坚守。只有坚守正确的舆论场地，积极联系党和人民群众，电视新闻才能真正在当今时代取得长足发展。

4.1 坚持正确的政治倾向，增强感染力

电视新闻的播音员是典型的新闻工作者，在进行播音时，他们具有正确的政治倾向和社会责任感。电视新闻的播音员会对人民群众进行潜移默化的引导，他们对新闻的判断和观点都直接影响到新闻的导向。因此，虽然电视新闻的播音行业在新时代下具有一定的变革，但他们也具有自我的坚守，这能够从一定程度上增强新闻节目的感染力。

4.2 坚持使用规范的语言

电视新闻的播音员主要是通过语言进行新闻传递，他们语言的基本功展现着应有的专业能力和素养。融媒体时代，电视新闻的播音员仍然能够在语言表达中坚持自我，不盲目跟风，自觉维护和保持语言的纯洁性。这体现出了电视新闻播音的坚守。

5. 结语

在融媒体时代，播音主持就要从新的媒体传播方式中学习先进的主持方式和风格，并加以改进形成自己独有的主持体系，从而满足群众的需求。融媒体时代的确对传统媒体造成了巨大的冲击，影响着电视新闻播音行业的进步和发展。但是在这一时代下，电视新闻播音行业能够清醒的认识到自身的发展弊端，并做出改变。电视新闻的播音行业能够转变思维模式，从而满足人民群众的基本新闻需求，也能够展现个性，掌握技术，加强与新媒体的融合。难能可贵的是，电视新闻的播音行业在进行变革的过程中，仍有自身的坚守。为了提高新闻信息的传播速度，扩大影响范围，能够始终坚持正确的政治方向、使用规范化的语言。这从一定程度上增强了新闻节目的感染力，提高了新闻信息的质量。本文主要从融媒体对电视新闻播音的挑战进行分析，进而论述了融媒体时代下电视新闻播音行业的变革和坚守，又对其中的变革和坚守进行了相关的阐释。

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