新媒体影响下广播电视新闻媒体融合发展探析

江婵

摘 要：在新媒体时代，新媒体成为时代的宠儿，深受年轻群体的喜爱，大有取代传统媒体之势。以广播电视新闻为首的传统媒体，如何在这个背景下获得生存和发展的空间，把握时代发展的机遇，成为传统媒体产业急需解决的问题。故对此课题进行研究，其意义十分重大。

关键词：新媒体;广播电视;新闻媒体;融合

我国进入了新媒体和现代化信息技术快速发展的新时期，尤其是年轻人群体，对新媒体手段尤其依赖和重视，人们对新媒体的应用直接影响着广播电视新闻媒体的未来发展，作为广播电视新闻媒体工作者，要对发展观念进行改变和创新，积极地探索发展新模式，应用新媒体现代化信息科技技术，将新媒体和广播电视新闻媒体之间有效融合，提高行业竞争力，促进广播电视新闻媒体行业的未来发展。

1 新媒体对广播电视新闻媒体的影响

新媒体的出现和发展，对广播电视传统媒体造成的影响十分巨大。具体表现为当代年轻人喜欢通过新媒体获取信息，而传统媒体几乎被他们所抛弃。并且，在新媒体时代，每个人都可以成为信息的发布者和受众，改变了过去媒体为主导而受众为被动接受的局面，尤其是自媒体的出现导致传统媒体地位不断下滑。究其原因，主要是以自媒体为代表的新媒体与广播电视新闻等传统媒体相比较，其在传播速度、内容和形式上均存在显著优势，符合受众需求，故受到了人们的青睐。以腾讯新闻为例，腾讯新闻目前拥有PC客户端，同时还有手机APP，只要有网络，用户就可以随时随地掌握国内外的新闻动态，并且新闻内容不再局限于文字，还包括图片和视频，能够满足受众的多元需求。在这种背景下，媒体融合成为广播电视新闻等传统媒体发展的有效途径，传统媒体应立足自身的实际情况，明确新旧媒体间的差异，并在此基础上制定融合发展战略，取长补短，为受众提供多元化的服务。只有这样，传统媒体才能重新获得受众的认可，从而把握时代发展机遇，实现进一步发展。

2 新媒体影响下广播电视新闻媒体融合发展的趋势

2.1 利用数字化技术传播信息

在新媒体时代，数字化技术不断发展，广播电视新闻媒体的发展空间更加广阔。利用数字化技术，可以满足用户对电视节目不断提升的需求，同时广播电视新闻媒体也可以基于数字化技术实现转型发展。据了解，欧美发达国家的新媒体已经逐渐实现了智能化发展，而广播电视媒体也对数字化成果进行了扩大，借助互联网技术、信息技术等现代技术，在促进媒体融合发展的同时提升服务水平和智能水平。比如：某广播电视新闻媒体借助互联网技术，与受众进行实时互动和交流，使自身的影响力和知名度不断提升。其主要做法为开通微博和微信公众平台，并在这些网络社交平台上发布信息，并通过有奖问答的方式，让受众回答问题或提出建议，通过这种融合发展的模式，调动受众与媒体互动的积极性。此外，广播的互动性质也不断增强。以交通广播为例，目前国内大部分城市交通广播都改变了传统的播报方式，更加注重與用户之间的在线交流，与传统播报方式相比，这种互动性的播报方式可以对用户产生更大的吸引力。伴随着科学技术的进一步发展，广播电视媒体必然会与各种先进的技术相融合，不断完善自身，最终实现进一步发展。

2.2 从覆盖广泛向受众为本发展

对于广播新闻电视媒体而言，其发展离不开受众的支持。简言之，谁能满足受众的需求，谁就占领了发展的制高点。广电媒体应牢牢把握社会舆论的优势，这是广播电视系统生存和发展的先决条件。近些年，国内广播电视媒体初步实现了数字化发展，通过构建数字信息系统，形成了一个立体的广播电视覆盖网络。受众大量流失，这是新媒体对广播电视媒体最大的影响。究其原因，主要是新媒体与传统媒体相比，媒体内容更加丰富，且形式多样，能够满足受众的多元化需求。以抖音和快手等短视频媒体为例，这些媒体中的短视频一般不超过3分钟，却能够在短时间内呈现出完整的故事，可以带给人不同的感受，故受到了人们的喜爱，这是传统媒体所不具备的优势。如果可以实现新媒体和传统媒体融合，不仅可以创新广播电视媒体的外在形式，还能对受众意识进行强化。在信息技术不断发展的背景下，广播电视新闻媒体想要实现进一步发展，必须贯彻落实以人为本的理念，如此方能使媒体的交际能力和信息传播力得到强化。现阶段，我国正处于媒体内容的变革时期，新闻的定位不再是产品，反而变成一种服务，而受众也由新闻被动接受者变成了服务体验者。在这一背景下，广播电视新闻媒体需要对用户的实际需求进行把握，通过使用信息技术，提高传统媒体内容生产的精准度，凸显人性化。

3 新媒体影响下广播电视新闻媒体融合发展的策略

3.1 创新新闻内容

在新时期，广播电视新闻媒体应该重视对信息技术的应用，究其原因，主要是信息技术是新媒体发展的载体，与新媒体发展之间存在着密切的关联。与传统媒体相比，新媒体在信息传播方面体现出智能化和网络化的特征，故广播电视新闻媒体应加快融合脚步和进程，通过对新媒体的有效应用，对信息内容加以处理，以丰富新闻信息的内容形式，增强与受众间的互动，扩大信息的覆盖面。比如：广播电视新闻媒体可以将制作完成的新闻内容投放到报纸、广播、电视、手机APP和网络客户端中，这样一来，就会使新闻内容被不同的受众所接收，其影响力也会随之增强。此外，对于一些较为枯燥的新闻内容，传统媒体可以引用一些网络元素，使信息内容更具吸引力，以提升受众的观感。就当前实际情况来看，UC新闻在这个方面具有很深的造诣，其经常以夸张性的题目吸引受众的眼球。传统媒体也可以在保持信息真实性的前提条件下，合理使用这种方法。

3.2 重视与受众的互动

互动是新媒体的特色，这也是广播电视新闻媒体所无法比拟的优势。正是基于互动性这一优势，使新媒体受到了受众的青睐。为此，新闻媒体在融合发展阶段，需要对这一特点进行保留，重视与受众间的互动，以增强电视节目的影响力。比如：广播电视新闻媒体可以利用微博、微信公众号或QQ等社交平台与受众进行在线交流，让受众提出建议和要求，并反馈自身对节目内容的看法，这样一来，新闻媒体就可以对电视节目进行创新和改进，有助于提升新闻节目的质量。此外，在报道新闻信息时，记者可以采取现场直播的方式，在线回答受众的问题。比如：新闻记者可以利用微视、抖音和快手等直播平台报道新闻内容，加强与受众间的互动交流。

3.3 打造多元化的传播途径

多元化的传播途径是新媒体的特色，与新媒体相比，广播电视新闻媒体则相形见绌，其传播途径偏少，制约了其发展。为此，在融合过程中，传统媒体可以利用新媒体的传播途径。比如：某广播电视新闻媒体出于扩大自身影响力的目的，结合实际情况，打造了网络新闻客户端，并设计了与之相配套的手机APP，每天都会在新闻客户端和手机APP上发布第一手的新闻信息，深受人们的喜爱，其受众数量大幅度增加，促进了新闻媒体的发展。此外，该媒体还会在新闻客户端和手机APP上发布节目预告，以激发受众的观看兴趣。

3.4 增加交流，强化媒体和观众之间的互动

广播电视新闻媒体发展的过程中，要对新媒体下和群众互动的重要价值加强重视，充分利用新媒体的互动有效性，增加媒体和观众之间的交流沟通，提升媒体节目在观众心中的好感度，促进媒体亲切感的提升。新媒体背景下广播电视新闻媒体的融合发展，相关工作人员对传统的发展模式进行改进，在平稳发展的模式基础之上，加强社会平台的建设力度，例如微信、QQ以及论坛等应用，在社交平台上加强媒体和观众之间的互动，提升交流效果，有效借助互动平台的优势，使广播电视新闻媒体工作人员掌握观众对信息传播内容的反馈，整合有效的用户反馈信息，改善和完善新闻环节，满足观众需求，制定更具有吸引力的新闻策略。充分应用各种互动信息交流平台，包括微博、微信等软件，提高新闻事件信息的发布速度，利用新媒体社交平台对新闻信息的相关节目进行预告播出，提高用户关注度，提升收视率，促进广播电视新闻媒体的行业发展。

3.5 打造特色节目

广播电视新闻媒体在融合发展过程中，应保持自身特色，并在此基础上打造特色的电视节目，这是增强媒体影响力的重要途径。比如：以某地日报为例，该日报在融合发展过程中，在利用新媒体优势的同时充分发挥自身的优势，打造了民生栏目，关注本地民生，并通过直播的方式了解人民群众的生活问题，在线与受众进行交流，共同探索解决问题的方法，一部分热心观众还会通过新闻媒体为困难家庭提供帮助。此外，该日报还开设了新闻事件解读栏目，邀请知名专家就某件新闻热点事件进行深入解读，如中美贸易战、英国脱欧等新闻热点事件，在还原事情真相的同时帮助受众了解其背后的深意。这些节目一经推出就深受人民群众的喜爱，这表明，广播电视新闻媒体在促进融合发展时，应充分发挥自身的优势，这样一来，方能实现更好的发展。

4 结语

在新媒体时代，新媒体对传播电视新闻媒体造成的影响不容忽视，既有积极影响，又有消极影响。为此，建议广播电视新闻媒体走融合发展的道路。究其原因，主要是媒体融合发展可以帮助新闻媒体取长补短，传統媒体借助新媒体的优势能够实现进一步发展。因此，广播电视新闻媒体应予以重视。

参考文献

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[3]张慧.融媒体时代电视新闻记者的融合转型——以上虞广播电视总台的融媒实践为例[J].当代电视，2019（6）：98-100.