大数据时代下中国冰雪运动泛文化发展研究

摘 要：为促进中国冰雪运动文化以及泛文化的发展，采用文献资料法和例证法，将大数据、泛文化等热词与冰雪运动结合，根据中国冰雪泛文化发展状况，并借鉴北欧冰雪运动文化和泛文化的发展现状，提出大数据时代下中国冰雪运动泛文化发展策略。

关键词：冰雪运动;大数据;冰雪泛文化

在党的十九大报告中提出建设科技强国、网络强国、数字中国、智慧社会等发展目标，做出推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合等战略部署，推动“互联网+教育”、“互联网+医疗”等发展。当大数据时代成为较成熟的背景时，“大数据+体育”将成为体育运动的新趋势。2022年北京将举办冬奥会，这是中国冰雪运动发展的有利契机，冰雪运动要想获得广泛的群众基础，就要把我国大数据技术和泛文化以及北欧冰雪泛文化相结合。

一、大数据下体育运动的特点

从工业化时代的传统体育到信息化时代的现代体育，体育文化也随之跟着体育变化的脚步在变化。体育运动与文化的发展成为当今体育运动圈内的动力和关键。在信息化时代，体育领域已经不再是大数据创新应用的“试验田”，数据挖掘的用处已经逐渐地显现出来。在比赛中，教练员和运动员都依靠大数据分析来左右比赛走向，成为比赛制胜的秘密武器。媒体传播、赛事推广和运动员经纪也已离不开大数据的专业服务。同时媒体可以利用实时流媒体、社交媒体和竞技体育迷产生的数据更深入地了解受众情况，根据不同竞技体育迷的不同喜好，得出其精准的“画像”，以更好地“抓住”其心，向其适时推送合适的广告信息，增加赛事门票及相关商品的销售收入。而移动互联网的普及也使体育迷有机会共享更多的竞技体育数据，拉近与体育明星的距离，提高体育赛事的观赏水平。在2022年北京冬奥会申办成功以后，数据对于各项活动准备工作，凸显的更加重要，冬奥会必定会与大数据联系，成为大数据与体育的新模式。

二、大数据视域下冰雪运动泛文化的呈现

（一）冰雪运动泛文化需要泛化

冰雪运动与体育文化是密不可分的，要想使冰雪运动得到泛化，就要将其文化进行传播、渗透。体育媒体和体育产业都可以发展其文化。经过大数据的分析，媒体节目类的活动影响受众的力度更大。因为自北京冬奥会申办成功以后，冰雪运动的节目也随之开来，例如，《冰雪英雄》这个节目，是冰雪知识竞赛答题节目，这是运动类节目的创新，挑战者与台上的几百名答题者共同答题，参加的人群是从小学生到老年人、从群众到奥运冠军，从基层到高层，参加人群几乎覆盖了所有类型。并且在中央五台进行直播，提高了电视机前人群的参与感。只有将冰雪运动数据库里的知识逐渐地拿到幕前，逐渐对它进行泛化，使受众数越来越多并走向专业化。

（二）冰雪运动泛文化需要质的飞跃

大数据在冰雪运动发展过程中是一个媒介，通过这个媒介，将冰雪运动与文化连成一个圈子，通过数据式发展来实现共赢的冰雪文化圈。泛化在这个发展过程中是十分重要的，冰雪运动中的各个项目之间需要泛化、冰雪运动与其他运动之间需要泛化以及冰雪运动要和文化行业进行泛化，在这些泛化的共同作用下，冰雪运动会符合当下最流行的体育圈，会更加专业化、大众化以及数据化，实现它自身的飞跃。并且在这个发展过程中，文化随着冰雪运动的飞跃发展，文化孵值的比重也得到了提升，是实现文化自信和体育强国的基石。

三、中国冰雪运动泛文化的发展策略

（一）注重创新

时代在不断创新，从研究冰雪运动到冰雪文化再到冰雪泛文化，这都在不断创新。如今的研究者都把冰雪运动这个本体视域放下，而去研究它延伸之后的文化领域。要利用创新思维发展在大数据下的冰雪文化。例如，根据青少年、大众参加冰雪运动的数据以及运动员在冰雪运动训练中的数据，来了解冰雪运动的发展程度，以此观察冰雪泛文化的发展研究。看看我國是否将冰雪运动与中华民族联系起来、冰雪文化与中华民族联系起来，是否把中华文化灌输到冰雪文化当中，形成独特的冰雪泛文化。

（二）强化自信

大数据背景下，通过调查青少年对冰雪认知的程度、参与度以及运动员、教练员在冰雪运动训练过程中的模式，可以判断出冰雪文化与冰雪运动的发展是相辅相成的。提高冰雪运动的发展能够促进冰雪文化发展，反之一样。提高青少年、大众、尤其是运动员的心里自信程度，坚信我国冰雪运动发展会越来越强大。要把文化自信渗透到冰雪运动中去，成为一种特有的冰雪泛文化——冰雪自信泛文化，使它时刻影响着青少年、大众以及运动员的心里。

（三）优化配置

计算机的硬件程度决定着数据库是否能够顺利的运行，所以我们国家应该对各个地区，尤其是北京、河北等地的数据库加强投资。本着实用、适用的原则配置各个软件，优化冰雪泛文化的大数据收集存储系统，确保收集存储数据的精确性，提升大数据中数据的质量。2022年北京申办成功冬奥会，要着力建设北京、河北等地的信息系统，对互联网进行整合与联通，使国家能够收集到第一手的资料，并且完善冰雪运动发展模式以及促进冰雪泛文化的发展。

（四）加大宣传

大数据背景下，根据互联网网络的协助，对冰雪文化进行大力宣传，根据调查人们需要哪些冰雪信息，进行网络上传，让人们能够第一时间看到自己需要的冰雪信息。例如，体育赛事转播平台，利用这类平台，对冰雪信息逐一地播出，这个平台对冰雪竞技运动比赛进行播出，另一个平台对冰雪文化进行播出，这样既能满足人们的各种需求，也能宣传冰雪文化。

总之，随着互联网技术的迅速发展，大数据技术已经逐渐走向成熟，但是中国冰雪文化的发展至今还是比较缺乏的。实现“三亿人上冰雪”的目标，要把前期工作做好做优，例如，利用大数据技术对冰雪运动相关数据进行收集存储、对数据进行分析，将分析的内容运用到实际当中，着力渗透冰雪文化到全民中去，只有文化根基牢固，冰雪运动才能健康发展。

参考文献：

[1]王晓亮.王帅.成盼攀.“互联网+”视域下中国冰球运动泛文化发展研究[J].2017.11.003：1007 -3612（2017）11 -0016 -06

[2]刘易呈.于立强.冰雪文化的传承与发展[J].2014.5

作者简介：

何辉，辽宁岫岩人，空军通信士官学校基础部军事共同基础教研室主任，副教授，研究方向为体育教育与训练。