美丽乡村旅游产业园的创新模式研究

卢惠英 钱锦权

摘  要：旅游产业园是发展旅游产业集群新载体，其能够转变旅游方式、调整旅游结构、提升竞争力以及经济效益。而发展乡村旅游产业园，对于建设美丽乡村和促进乡村旅游升级转型具有现实意义。基于此，本文分析乡村旅游产业园的意义，分析产业园的构成要素，最后提出创新产业园的模式及方法，以供参考。

关键词：美丽乡村;旅游产业园;乡村旅游

产业园是由政府主导和推动的产业集聚发展模式，集中资源、产业要素是其主要特征，产业园能够实现集约化和高效率的发展。旅游产业在聚集发展过程中出现了产业园这一新型的产业集群形态。旅游产业园有效发展能够共享资源、提升地区旅游竞争力、促进地区经济发展、促进当地剩余劳动力再就业、转变地区人们生产和生活的方式。所以通过旅游产业园这一形式来发展乡村旅游业，是能够获得理想效果的一个途径。

一、乡村旅游产业园发展的意义

（一）体现出乡村振兴战略的实施

随着乡村振兴战略实施，能够进一步推动乡村旅游发展，在新的发展时期，乡村旅游发展迎来新机遇，需要制定新的发展目标和策略。在农村发展旅游产业园，将农业作为基础，以农民作为发展主题，以此促进农村发展、增加农业产值、提升农民经济收入[1]。在乡村振兴战略之中“产业兴旺”是一项重要要求，而旅游产业园是各项产业集聚的场所，能够有效促进农村产业发展。旅游产业园不断发展，能够有效扩大乡村地区产业面和产业链，从而构成产业群。

（二）促进全域旅游进一步发展

目前我国大力支持全域旅游，并有着明确定调，这意味着全域旅游成为我国发展战略之一。在全域旅游发展过程中乡村是主要的空间，虽然城市是全域旅游发展的重点，但是乡村是其发展的基础。在乡村落实全域旅游应借助相应平台以及项目，所以，乡村的旅游产业园将可以作为全域旅游发展载体，促进全域旅游进一步发展。

（三）有效建设美丽乡村

乡村是美丽中国梦实现的主要区域，建设社会主义新农村在转型升级后为建设美丽乡村，这提供给乡村旅游新的发展机遇，美丽乡村建设与乡村旅游发展相互依存。通过乡村的旅游产业园推动乡村旅游发展，有效建设“美丽乡村”，这能够在一定程度上提高乡村旅游的综合效益，旅游产业园为建设美丽乡村注入动力。

二、乡村旅游产业园构成要素

（一）明确的主题和定位

乡村旅游产业园这一平台能够满足旅游者的消费需求，产业园选择的主题与定位对其发展有严重影响，旅游产业园依靠主题体现出特色，也通过主题吸引游客。在乡村地区构建旅游产业园前，应该充分分析选址地区市场条件和资源基础，优化旅游产业园主题，对市场吸引力进行评估，明确旅游产业园具体发展方向。通常情况下城市游客来到乡村旅游，乡村周边城市能够形成乡村产业园主要的目标客源市场，从而乡村旅游产业园需要进行精准定位，以此来吸引目标客源[2]。

（二）丰富的要素与体验

构建乡村旅游产业园的要素体系，应该充分应用地区资源，根据衣、食、住、行、娱等传统要素以及学、文、商、情、养等新兴需求，完善旅游产业每一环节要素;此外，需要加强基础设施建设，优化旅游公共服务，构成快进慢游的旅游网络，对旅游人文社会环境和自然生态环境进行优化。处于大众旅游背景下，旅游消费有着更加多样和个性化的要求。乡村产业园为旅游提供综合产品体系，构成范围较广的游憩空间，这有利于游客全方位体验和参与，增加游客停留时间，增加游客重游几率。

（三）合理的营销与管理

管理规范化及营销系统化能够促进乡村旅游产业园健康、稳定发展。乡村产业园为了保证营销系统化，需充分考虑旅游市场需求，将营销策划工作做好，在不同时间段制定相应消费热点。应用多样的营销方式和营销渠道，尤其是新媒体营销，使营销内容更加多样，打造良好的乡村旅游产业园形象。构建产业园评价服务管理体系，提升产业链各个环节的质量，最终提升产业园的服务水平。

三、发展乡村旅游产业园思路

（一）转变发展观念

为有效发展乡村旅游产业园，应该积极转变和优化发展观念。目前旅游消费不断升级，原本的农家乐、农庄农园以及渔家乐等旅游产品很难达到旅游者追求旅游新鲜感的要求。乡村旅游产业园在发展中，应该突破乡村旅游原本的发展观念，防止出现单打独斗的情况，结合旅游需求特征对发展思路进行有效调整。以产业聚集与融合理念为基础，产业间加强合作，构成强大的产业带，充分应用和共享乡村旅游资源。

（二）重视规划引领

为更好地发展乡村旅游产业园，应该重视规划引领。乡村产业园是旅游产业中新的业态，需要地区政府的合理支持，相关部门应该制定配套政策加以支持。规划指的是对发展和建设乡村旅游产业园进行指导，防止出现不科学立项和浪费投资等问题出现。在充分调研和论证后，掌握旅游市场需求特征，充分考虑地区实际发展情况，结合乡村各项资源条件，进行合理规划，将引领作用充分发挥出来，确定发展产业园的目标，引导旅游产业园顺利落实。

（三）培育供给主体

在乡村旅游产业园之中供给主体是中坚力量，应该准确掌握家庭经营、社会经营和村办经营这三个主体，从而实现专业经营，使供给主体间加强协调合作提升产业园的竞争力[3]。乡村产业园的发展应该做到取之于农民，并为农民带来相应的利益，使农民通过乡村旅游产业园提升自身获得的效益，将农村劳动力转变为建设乡村旅游产业园主力军，使农民积极参与到乡村旅游中。农民有着多种多样参与到乡村产业园的方法，其可通过自主经营旅游项目获取经营性收入，在乡村产业园从事获得工资收入，也可利用土地流转、房屋租赁以及资金入股等形式获得财产性收入。

（四）加深产业融合

乡村旅游产业园的发展核心是乡村旅游融合农村一、二、三产业共同发展。旅游业有着较大关联度和较强综合性，旅游与各产业融合发展，能够拓宽发展旅游业的空间，从而出现了新业态，并在一定程度上促进其他产业发展。根据不同产业资源的特色，乡村产业园也存在不同类型。

结束语

根据上述可知，旅游产业在发展过程中形成了新的业态——旅游产业园，其能够促进旅游业进一步发展，其中立足于农村的乡村旅游产业园随之发展，其能够促进乡村振兴战略落实、进一步发展全域旅游和有效建设美丽乡村。为更好促进乡村旅游产业园发展，需要转变发展观念、重视规划引领、培育供给主体并加深产业融合。

参考文献

[1]  曾丽艳.乡村旅游产业园的若干思考[J].市场论坛，2018，（12）：40-43.

[2]  胡小琴.鄉村旅游综合体在现代农业产业园规划与设计中的应用——以太湖御亭现代农业产业园提升规划与设计为例[J].安徽农学通报，2019，25（17）：5-8，142.

[3]  王华丽，曾丽艳.乡村旅游产业园研究[J].农村经济与科技，2018，29（17）：92-93，146.