浅谈文化类综艺节目面临的挑战与发展趋势

陈涛

摘  要：文章主要研究了文化类综艺节目的起源，从实时政策、受众感官、社会因素等方面分析了文化类综艺节目近几年发展迅速的原因，同时针对目前所处的广播电视市场简要概述了文化类综艺节目发展所面临的挑战，最后，针对文化类综艺节目面临的挑战提出建议，展望文化类综艺节目未来的发展趋势，浅谈未来的发展建议。

一、引 言

《百家讲坛》作为文化类综艺节目的雏形早在2001年就已出现。该节目选择观众感兴趣的话题，进行生动幽默的讲解，从而达到传播中华文化的目的，但《百家讲坛》在综艺节目市场整体越发壮大的路上，却在当时反而由兴盛走向沉寂。

文化类综艺节目在进行传统文化传播，提升受众精神层次、文化素质的同时，如何做到节目的推广普及，满足寓教于乐的同时提升收视率，仍然是电视媒体传播者亟待解决的问题。

二、文化类综艺节目的发展契机

沉寂多年的文化类综艺节目，迎来了它蓬勃的春天。2017年，文化类综艺节目在众多综艺节目中发展迅猛，节目数量开始暴增。文化类综艺节目在2016年只有一档卫视周末季播节目，而到2017年就有十档周末晚间档季播节目，至此文化类综艺节目成为所有综艺节目中增加节目数量最多、势头最为强劲的新型综艺节目。而它的“来势凶猛”离不开政策的主导与实时的红利。

（一）政策及国际形势影响

政策调控为文化类综艺节目的兴起创造了极为有利的开端。2014年教育部门出台了相关的文件，要求文化进校园，加强中国传统文化的宣传与教育工作。此外，随着中国国际地位的不断提升，在2015年，“文化自信”的建设指导意见就已经被习近平总书记提出

（二）传统综艺节目导致的视听疲惫

在这个泛娱乐化横行的时代，各大卫视都奉行以流量、收视率为王的宗旨，制造出各种趣味性十足、流量明星驻扎的娱乐节目，长期以来这类节目的内容并未在深度与广度上进行扩展，大部分节目仍旧以引进或者借鉴外国综艺节目的表现形式为主，没有本土节目针对观众需求的创新点，使得部分受眾开始产生视听疲惫的感觉。

（三）文化焦虑现象

由于互联网时代的到来以及移动终端的快速发展，碎片化阅读已经成为不可避免的发展趋势。信息爆发导致的信息难以进行聚焦、难以进行深度探寻的问题，也不可避免地引发了对信息获取的焦虑情绪。不仅如此，国家在国际地位上的不断提升，文化软实力近些年的缺失与国家实力的展现之间的矛盾也越来越深入人心，民众对传统文化的缺失也有所感悟，由此导致的“文化焦虑”问题也因此备受关注，因此对文化自信的期望以及文化底蕴的建設也成为了众望所归的事情。

（四）文化综艺节目的口碑发酵

在国家政策导向以及全民所处的文化焦虑的影响下，文化综艺节目也以其别具一格的节目内容以及表现形式获得了中国受众的首肯。不管是新闻媒体还是收看节目的观众，都无一例外地对上线的文化类综艺节目给予了充分的肯定。

三、文化类综艺节目面临的挑战

据《2017腾讯娱乐白皮书》综艺篇的数据，在2017年度内，《见字如面》摘取桂冠，《朗读者》稳居榜眼，《中国诗词大会2》荣获第八名，而这都来自卫视季播综艺网络口碑排行前十的数据。但目收视率比较差强人意，叫好但不卖座成为这一新型综艺节目的普遍现象。

（一）受众群体限制

相比于娱乐类综艺节目，文化类综艺节目受众面群体有限。在这个快节奏的时代，娱乐类综艺节目通过轻松幽默、紧张刺激的节目内容以及邀请流量嘉宾的参与等形式吸引了大批观众，满足了观众的娱乐需要、时尚以及偶像追求等，观众在观看娱乐类综艺节目时，往往都能极大程度地放松在快节奏生活下疲惫的身心，放松身心。

（二）节目内容同质化

文化类综艺节目大多以演播室录制为主，只有极少数的节目是户外形式，反观近几年受观众喜爱的节目，大多以真人秀与户外竞技有关，并且形式与内容也多种多样。而文化类综艺节目形式却较为单一，多以演讲、竞技有关，很容易产生一种视听疲劳。

（三）广告赞助较少

据统计，百分之五十二的文化类综艺节目无冠名广告商赞助，究其原因是文化类综艺节目其收视率与受众有限，再加上这是一个新型综艺节目类别，这也使得投资商对文化类综艺节目的投资还持有一定观望态度，从而导致文化类综艺节目难以在市场上产生足够的商业价值，虽然其产生的文化价值难以估量，但是这对于一些因缺少资金而导致节目无法精良制作的网络自制文化类综艺节目是一个致命的打击，也因此文化类综艺节目的推广大部分都是由央视及地方主流卫视承担。

四、对文化类综艺节目发展的建议

（一）扩展媒介平台

现如今电视收视率进入一个低谷期，收视总量同比下降严重，卫视综艺节目收视率也难逃收视下跌的处境，而其主要原因为移动互联网的兴起导致开机人数下降与收视时间下降，电视收视群体开始向不会使用移动互联网的中年及以上年龄段的人群蔓延。而网络节目以其趣味性、方便性、实时性、丰富性吸引年轻一代的目光，使青年人从电视节目转战到网络节目，网络节目收视率日渐火爆，成为一个欣欣向荣的新市场。

（二）运用自媒体提高关注度

自媒体对舆论导向影响较大，给文化类综艺节目带来了新的机遇，其运用表现体现在《中国诗词大会第三季》，纵观第一季到第四季的播出，有一个最明显的收视率高峰出现在第二季。第二季新增的飞花令环节取得了较好的传播效应，还有一个重要原因是这一季的冠军“00后”复旦女孩武亦姝被自媒体争相恐后的报道，引起了广泛的关注与讨论，使得众人津津乐道，随之而来的是节目收视率的提升，成为2017年文化类综艺节目电视收视率第一。可见文化类综艺节目可充分运用自媒体平台的优势，以提高节目的曝光率，增加其自身的宣传效果，从而提高节目话题参与度及收视率。

（三）改善节目内容及舞台表现形式

《朗读者》第二季相比于第一季，因为明星的加入，节目关注的热度出现明显的飙升，《国家宝藏》也因其本身的趣味性与明星作为文物守护者影响着收视热度，可见利用明星的參与度提升收视率是见效最快的方法。

现如今多数文化类综艺节目以演播室为主，节目有了文化影响力以后也应适当增加节目的趣味性以扩大受众群体，同时也可以防止观众产生审美疲劳，提高观众的兴趣。

在节目的选题上选择互动性较强的题材，尽量贴合目标人群的兴趣点与需求，在节目内容以及效果上引起观众的共鸣。文化类综艺节目内容的传播不同于传统的综艺类节目，其需要考虑受众的文化教育层次等问题，如何用浅显易懂的方式将节目所要传达出的中心思想表现出来，是提高节目品质与受众观看效果的关键所在。

参考文献

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