微信公众号对高职学生在思政教育中的作用

凃春艳

摘 要：新媒体时代下高职院校思想政治教育工作面临新挑战，通过微信公众号开拓全新的思政教育平台，发挥正面场域作用，广泛传播，借力榜样，积极策划，成为思政教育潜移默化的有力推手，构建新型的思政教育宣传场域。

关键词：思政教育 创新宣传 微信公众号

随着互联网的迅猛发展，全民普及的智能手机，迅速成为继电脑、电视、广播、报刊等传统媒体之后的新媒体形态。大学生是使用新媒体非常频繁的群体，高职院校学生也不例外。加之与本科院校相比，高职院校学生文化课水平普遍偏低，缺乏主动学习的欲望，综合素质也不够高，这无疑给高职院校学生的思想政治教育工作带来了一定的负担。因此，高职院校应利用好新媒体的“双刃剑”效应，发挥优势，控制劣势，将新媒体有效地转化为新的思想政治教育载体。如何充分利用微信公众号这一最具占有率的新媒体形式积极开展思想政治教育，打造正面舆论场域，变得更加必要而迫切。

一、微信公众号开拓全新的思政教育平台

高职院校是各种传播力量博弈的场所，除了传统思政理论课堂的显性教育，其他的隐性教育同样发挥着不可或缺的作用。微信公众号作为思政教育的重要手段，应当积极策划、主动输出，借由联动效应与榜样力量，营造积极的传播、宣传、舆论等思政教育场域，通过场域融合开拓高职院校思政教育新局面。与传统的授课与讲座形式不同，微信公众号搭建了一个思政教育的全新平台，通过营造积极场域，大大提升了思政教育的趣味性和到达率，取得了不一样的效果。微信公众号传播正能量信息，主动制造积极议程，打造正面舆论场，创新传播形式，引领学生自觉主动参与，打造学生身边的传播媒介，大大提升了受众的到达率与参与度，在点赞、留言、转发和评论中，实现思政教育的点对多传播与辐射，完成裂变传播与正能量舆论场域的扩大升级，对高职院校思政教育生态环境系统产生了深刻的影响和变革。

二、微信公众号在思政教育中发挥的正面场域作用

1.广泛传播，打通传播场域的辐射圈层

微信公众号自发布以来 ，因其内容丰富、风格活泼、形式新颖等优点而备受青年学生的喜爱，各高职院校也纷纷开设了微信公众号，以适应大学生交流方式和生活习惯。以武汉警官职业学院为例，自建立官方微信公众号以来，以“服务全院师生、宣传警院文化、传播警院正能量”为宗旨，致力于利用新媒体平台创新传播形式，借助微信公众号日益增长的影响力，传播党和国家方针政策，转载权威媒体关于国家大型会议、领导人讲话和有关精神要义，受众不需要关注新闻联播、人民日报、新华社等权威媒体，从身边熟悉的平台就能便捷获取相关信息，培养学生关注国家大事的习惯，在全校师生中积极宣传正能量信息，营造良好舆论氛围，打造积极引导的正面传播场域，成为思政教育潜移默化的有力推手。

2.借力同学榜样，打造积极价值认同

“恰同学少年，风华正茂”。武汉警官职业学院官方微信公众号菜单中有“学生干部”模块，每一届“双代会”新当选的院团委和学生会干部都会有网上风采展示。不仅有个人自我介绍，工作成绩公示，还有每位学生干部的就职感言。图文并茂，有血有肉，传播着身边的榜样示范作用，从而起到“润物细无声”的效果，积极打造正面舆论场域。在2019年10月武汉召开的世界军人运动会期间，公众微信号还定期推送军运会警院执勤学子风采，采用报道、视频、音频加图片的方式，全方位矩阵传播，通过人+故事的方式，生动讲述武汉警官职业学院学子在军运会执勤期间的先进典型和精彩故事。用身边的案例鼓舞人心，有极大的感染力，师生的点赞评论转发数量明显增长。这种方式进一步将受众对身边人的好评，转移至对学校、党和国家的正评价，宣传榜样身上无私奉献、恪尽职守、乐观奋进的高尚情操，营造人人积极向榜样学习的氛围，树立积极向上的正能量价值取向，积极发挥了舆论引导作用，无形中助推了高职院校思政教育工作的开展。

3.积极策划，创新形式协力共筑宣传场域

微信公众平台依托互联网技术迅速发展，成为学生获取信息和交流互动的重要渠道。武汉警官职业学院以微信公众号为抓手，特设了思政专栏，打破传统思政教育的内容和方式，通過积极策划和创新形式拉近了教育主体与教育对象的距离，提高了思政教育的实效性。微信公众号将传统宣传素材进行深度加工，精选热门主题，采用微策划的方式，加以仔细打磨，用活泼生动的语言，结合图片、文字、音频、视频等多种素材，利用师生喜闻乐见的方式，创新传播形式，融入原创视频和音频等新技术和新手段，打造精品爆款推文。比如警院版“seve”、纵声放歌献祖国 青春学警护军运、说唱遇警院 一起庆华诞、致青春等。同时微信公众号还通过留言、投票、点赞等方式增强与师生的互动，将传统的单向传播变成双向互动，打通交流沟通渠道，提高传播效率，在传递信息的同时达到共情的目的，构建新型的思政教育宣传场域。

结语

随着社会的不断发展，网络不断影响着人们的各个方面，将成为人们生活中不可缺少的部分，微信公众号作为以网络为基础发展的新媒体传播载体，将成为高校中思想政治教育不可缺少的新模式，能够不断提升高校思想政治教育的时效性和广泛性。诚然，依托于网络的微信公众号传播也有自身的负面影响，在高职院校思政教育过程中面临着内容同质化严重、创新性不足、竞争激烈等困境，靠单一力量难以延续优势，在加大自身内容和形式创新以及继续发展的基础上，还需要与学校网站、微博、BBS和QQ等平台共同作用，构建更全面的线上微传播生态场域。因此，高校教育工作者应该在实际的工作中不断创新思路，不断完善以微信公众号为依托的思想政治教育新模式。

参考文献

[1]崔诚亮.虚拟生存视域下大学生德育教育话语创新研究[J].继续教育研究，2018（06）.

[2]鲁杰，边卫军.思想政治教育传播学：领域、内容与方法[J].教学与研究，2016（06）.