我国文化产品出口研究

孙俊

摘要：随着世界的不断发展，“一带一路”倡议的推动下，我国对外文化贸易有着突飞猛进的发展。自从加入世贸组织以来，我国在国际市场中的地位不断提高，更带动了我国不同产业的发展壮大。服务贸易是全球贸易链当中的重要环节，近几年来，随着全球服务贸易的不断扩展，平均增长速度已经逐渐超过货物贸易等其他传统贸易形式，在国际市场当中的地位也日渐突显出来。与此同时，跨境电子商务的飞速发展，也为各国的服务贸易发展搭建了更加广阔的平台。中韩两国一衣带水，有着优越的地理优势及相近的文化内涵。随着两国之间文化贸易产业的不断合作发展，两国间的文化创意产品贸易也在发挥着重要的作用。

关键词：文化贸易;文化产品;服务贸易

一、服务贸易概述

服务贸易是指一国法人或自然人在其境内或进入他国境内向外国的法人或自然人提供服务的贸易行为。按照种类划分可以包括：商业服务贸易、通信服务贸易、建筑及有关工程服务贸易、销售服务贸易、教育服务贸易、环境服务贸易、金融服务贸易、健康与社会服务贸易、旅游服务贸易、医疗观光服务贸易、娱乐文化与体育服务贸易、运输服务贸易等形式。其中，旅游、运输和建筑服务贸易是传统的服务贸易形式。近年来，我国服务贸易规模不断扩大，增长速度不断提高，在国民经济中比重也日益增加。我国服务贸易的稳步增长，也拉动了我国第二、三产业的发展。

二、服务贸易现状

据商务部发表的数据显示，目前受到的影响，我国服务贸易出现下降态势，但贸易逆差有相对缩小的趋势，结构变化改善。我国2020年1-2月服务贸易进出口总额达到7403.1亿元，同比下降11.6%。其中，出口总额为2750.7亿元;进口总额为4652.3亿元。其中，知识密集型服务贸易抗冲击力比较强，出口额为1591.8亿元，占服务出口总额的57.9%;知识密集型服务进口总额为1173.9亿元，下降4%，占服务进口总额的25.2%。其他部分服务贸易领域受影响较明显。如旅行服务进出口额为2563.3亿元，同比下降23.1%;运输服务进出口总额为1463.1亿元，同比下降4.4%。

全球化时代的到来，使得各国经济高度依赖、密切相关，全球疫情冲击者各国产业链和贸易链。中韩两国有着密切的服务贸易往来，其中机电产品、化工产品是主要出口产品。2018年机电产品进口总额为504.1亿美元、化工产品为114.6亿美元，分别占韩国自中国进口总额的47.4%和10.8%，其中文化产品出口贸易也在不断增加。

三、我国文化产品贸易现状

2019年8月“中韩服务贸易创新发展高端论坛”在山东威海举行，论坛围绕“立足中韩、面向全球——构建全面开放合作新格局”的主体展开。国务院发展研究中心副主任隆国强指出：全球经济的发展趋势之下，积极发展服务贸易对各国的经济发展具有重要战略作用，服务贸易的发展要具有创新性，它是满足人们对美好生活需要的重要内容。同时，服务贸易的创新性也是我国产业竞争力升级的重要方针策略。增强服务贸易的国际竞争力，积极推进服务贸易对我国其他行业的带动作用。韩国作为重要合作经济文化合作伙伴，威海作为中韩自贸协定地方经济合作的示范城市，对带动中韩文化贸易的发展有着不可替代的作用。目前，与仁川自由经济区在医疗观光旅游、文化服务贸易等领域的合作交流，对带动中韩两国文化产品出口有着重要的作用。

目前， 我国“一带一路”倡议正在积极开展，这也为推动中韩文化产品出口贸易创造了良好的经济、政治环境。中韩两国文化创意产品贸易存在交流与竞争，韩国在视频创作、动漫游戏创作等领域有着成熟的技术，相比我国同等行业发展更加迅速，行业中属于高端产业。而我国在建筑、珠宝、玩具等行业有着相對的优势， 但在文化衍生品领域却处于劣势水平，这表明中韩两国文化产品出口结构呈现不同趋势。同时，中韩两国文化需求也各不相同，。我国的艺术工艺品、视觉艺术品深受消费者喜爱你， 韩国的影视、娱乐、音视频、新媒体产品优势却比较明显。中韩两国的文化创意产品类别重叠较少，为今后两国加强文化贸易合作， 提升了新的机遇与空间。

近年来，韩流风对我国的文化产品出口产生深远的影响。韩剧《太阳的后裔》自在我国开播以来，成为有史以来卖价最高的韩剧。比此前热播的韩剧《来自星星的你》更高的售价出售，并席卷中国，带动中韩文化产品出口的发展。据收视率调查公司Nielsen Korea调查数据显示，KBS2TV的《太阳的后裔》第6集收视率为28.5%，超过《来自星星的你》大结局最高收视纪录28.1%，可见该剧的人气之高，由此带来的经济效益也是不容忽视的。大众传媒的时代的到来，使得中韩文化贸易出口已经由传统的输出方式逐渐发生改变。目前，中韩文化产品贸易中，韩国文化输出迅速增加，韩国的文化贸易以电视剧、电影、音乐、游戏为出口主打产品，且在所有的文化产业中一直保持着相当高的增长率。据我国商务部统计， 2019年我国文化贸易持续保持平稳快速增长，其中具有代表性质的文化产品进出口总额为1114.5亿美元，出口总额为998.9亿美元，进口总额为115.7亿美元，文化产品贸易规模在不断扩大。从文化产品类别来看，工艺美术品、收藏品、出版物的出口总额增速较快;从国别和区域来看，中国对东盟、欧盟国家的出口数量增长幅度较大;其中随着“一带一路”倡议的提出，对沿线国家出口增长达到24.9%。

四、我国文化产品出口存在的问题及对策分析

（一）、文化产品品牌缺乏创新性，应不断提高品牌创新意识

在品牌推广及树立品牌形象方面，我国缺乏有创意、识别度较高、有核心竞争力的文化产品;缺乏具有高附加值及文化贸易衍生品;缺乏能被国际接受的具有民族特色的原创作品。我国有着悠久的人文历史及丰富的地理文化资源，但能够具有文化创新意识、能被国际市场接受并认可的文化品牌数量却比较少。我国应加强文化品牌传播的力度，打造能够代表中国民族特色的文化品牌产品，把中国特有的文化元素融入其中，创造出能够更加吸引消费者、能够适应国际市场的文化贸易产品。因此，应积极树立创新文化品牌意识，制定创新文化产品发展战略。目前，我国制造的大型美食纪录片《舌尖上的中国》，一经上映后收视率不断提高。本纪录片不仅介绍了中国的传统美食，同时也反映出我国美好的人文关怀。

（二）、重视专业人才的培养

人才兴国、人才强国战略一直以来都是我们坚持倡导的方针，要提高我国文化产品的创意性;要不断适应国际瞬息万变的发展;要不断促进我国文化贸易产业的发展，我们需要培养一批能够熟悉国际市场规则、了解国际文化产品发展走向、对各国文化特色准确把握、具有国际融资和营销等方面知识的文化贸易专业人才。成立专门的文化产业特色学校，加强校企合作交流，对构建“文化艺术与文化产业双赢”起到积极的促进作用。随着大数据、互联网技术的不断提高与发展，应积极利用网络教育平台，构建新型教文化产业教学模式。这些专业化的人才培养方案及体系的设立，对提高我国文化贸易专业人才的培养有着重要的作用，也为建设文化产业提供源源不断的人才力量支持。

（三）、增加文化衍生品及附加值产品的生产

我国文化贸易的不断发展，不仅带动了我国经济的增长，弘扬了中国传统文化。与此同时，也推动了我国各行业的发展。我国应提高相关文化衍生品及高附加值产品的生产创造。电影产品是文化贸易出口比重中较高的部分，因此应加大对电影行业衍生品的生产，如具有代表性的公仔、宣传服装等产品的生产。

参考文献：

[1] 中韩文化贸易逆差何在.《国际商报》.2016年3月25日

[2] 2019年中国文化产品进出口总额同比增8.9%.中国新闻网.2020年3月17日

[3] 中韩在文化创意产品贸易方面的关系如何.新华思路.2018年6月6日