广告创意设计中的视觉传达策略研究

高洁

摘要：视觉传达策略，是广告信息传播的主要方式，它可以增加广告信息的传播效果，丰富传播内容。为此，本文结合视觉传达策略分析价值，着重从传达意识融合、传达情感表现等方面，探索广告创意设计中的视觉传达策略，以达到实践要点，彰显广告实际应用价值的目的。

关键词：广告创意;视觉传达;策略要点

引言：

视觉传达，是艺术设计结构中的重要分支，它具有引导性、创新性、以及多元性等特征。随着信息媒体传播渠道逐步拓展，广告创意设计中的视觉传达运用受到的重视程度也在不断提升。为了其价值最大化的展示出来，就必须要在实践探索过程中把握技术实践要点。

一、广告创意设计中的视觉传达策略分析价值

广告创意设计，是企业商品宣传的主要切入点，它是商品在市场经营过程中获得经济收益的根基性条件[1]。随着社会信息传播体系的逐步创新，广告创意设计在企业发展中所发挥的作用越来越重要。而视觉传达作为艺术设计的主导方式，它在广告创意设计中的融合，可以说是寻求企业广告设计创新的主要窗口。同时，视觉传达策略的研究，很好的关联了产业发展与资源优化之间的关系，它可以增加广告设计的动态色彩，从而实现事半功倍的设计效果。

以上两方面，是关于广告创意设计中视觉传达策略分析价值的整合。

二、广告创意设计中的视觉传达策略

广告创意设计中的视觉传达策略包括：

（一）视觉传达意识在广告创意中的融合

所谓视觉传达意识，就是在信息受众的思维层面进行引导，从而起到增加广告影响长远性的目的。一方面，视觉传达意识与真实的广告设计信息相互结合，视觉意识在其中起到引导辅助的作用。另一方面，视觉传达意识在象征性图像中融合，视觉传达意识起到联想辅助的作用[2]。

比如，某款医疗类商品广告创意设计时，就主要采用了视觉传达意识进行融合。设计人员在此部分进行相应分析时的相关要点可概括为：（1）对患者用药前期症状进行展示，然后运用广告词对症治疗讲解，引导受众对患者藥物服用后症状缓解的换面进行想象;（2）针对药物产品的疗效介绍时，采用模拟动画分析图，引导受众想象药物成分是如何在身体中对抗疾病的画面。

视觉传达意识在广告创意设计中的应用，实现了借助视觉传导效果，进行艺术画面分析和整合作用，它可以进一步丰富广告传播内容，增加产品广告的影响力，从而实现拓展产品销售市场的目的。

（二）广告创意情感表达与视觉传达结合

广告作为商品宣传的主要手段，它并不是单纯按照某一种模式进行套用，而是在具体的信息传播过程中进行信息传导，其必然包含着相应的情感，而巧妙的利用这一因素的最好办法，就是将广告创意的情感表达与视觉传达内容有机结合起来，这样方可实现事半功倍的广告展示效果。其一，视觉经验的积累与情感图像的相通性。其二，广告创意中与视觉传达情感均具有明显的时代特色。其三，视觉传达与广告创造的多样性。

比如，某款医药产品进行创新开发过程中，为了更进一步彰显广告创意的优势，在具体进行情感把握过程中，就主要是从情感表达和视觉传达结合的视角上进行问题探究，本次系列工作安排的要点包括：（1）医药广告设计时，应从消费者的消费心理入手，着重关注治疗效果方面的展示。为此，广告宣传时，就主要以最简短的医药宣传方法，将药物治疗应用过程中的情感色彩展示出来。（2）医药广告宣传与设计时，应尽量采用最直观的图片展示方式，将疾病治疗所产生的成果进行宣传。（3）产品品质是消费者药品购买的重要参考指标，广告进行药品宣传时，也可以通过质量认证商标的展示等，增加受众对产品的信任度。

广告设计创新环节中视觉传达情感的融合，是产品市场销售品牌化打造的重要性依据，它很好的解决了广告宣传与大众信任度之间相互偏差的问题。值得注意的是，情感的形成过程虽然不容易，但若企业仅仅考虑到经济效益，而忽视了具体的工作实践效益，则视觉情感与广告创意相互结合所建立起来的品牌形象很容易就会毁于一旦。

（三）广告创意设计与视觉传达的“首因效应”

视觉传达与普通的平面广告之间最大的差异在于，前者可借助视觉直观画面，对产品进行宣传。而后者往往是采用平面设计思维意识，对平面广告特色进行相应宣传。为此，广告创意设计与视觉传达之间的有机结合，就实现了借助平面广告结构，进行广告艺术传播方式更新的效果。

比如，某款药物广告设计过程中，就主要借助视觉传达的首因效应进行信息传播：（1）进行广告传播期间，将药物的治疗效果作为核心，并将其放置在最广告设计的核心部分，以第一视觉冲击印象，对视觉传达的效果进行传播。（2）通过视觉色彩、大小、形状等方面的变化，达到突出广告中核心成分的目的，这样也是视觉效果突出性表现的具体形式。（3）广告设计方面应坚持新奇、新颖、具有一定的影响力。其中包括漫画、特殊类语句等形式的运用。这些都是视觉传达在广告创新设计中应用的体现。

广告创意设计与视觉传达的“首因效应”分析，是指广告设计时，应注重设计内容与产品宣传核心点之间的有机融合，且要尽量将广告设计的形式与消费者的欣赏视角相互承接，而不是框架式的视觉信息传达，亦或者是没有与其相互对应的信息结构点，这样的信息传播方式，自然不会在实际运用期间真正的发挥作用。

（四）广告创意设计与视觉传达的经营效应

广告创意设计与视觉传达的经营效应，是指在视觉传达艺术信息传导过程中，应针对化把握产品广告创意设计的营销点，从而达到激发消费者进行商品购买欲望的目的。其一，广告创意设计与视觉传达的经营效应，是要激发消费的消费冲动;其二，广告创意设计与视觉传达的经营效应，是要进一步提升消费者的喜爱程度，从而进行产品购买。

比如，某款医药产品进行广告宣传时，就着重从广告宣传的视角上进行了广告创意设计部分的营销分析。企业在广告宣传环节中所实行的营销效应分析效果如下：（1）医药产品进行广告设计时，其内容设计上不仅要对药品的作用，以及疾病治疗的效果进行宣传，还需要结合权威人士的分析与讲解资料，从专业的视角上，帮助消费者更全面的分析药物的作用，以及针对疾病治疗的效果。（2）消费者进行产品购买前，更注重药物的安全性和实用性。为此，进行广告宣传时，应在广告设计过程中增加药物传播的核心，逐步增加消费者对医药的了解，或者是通过临床医学验证等资料给予进一步证明，从而提升消费者对商品信任度。

结论：

综上所述，广告创意设计中的视觉传达策略研究，是信息传播方式不断革新的理论归纳。在此基础上，本文通过视觉传达意识在广告创意中的融合、广告创意情感表达与视觉传达结合、广告创意设计与视觉传达的“首因效应”、广告创意设计与视觉传达的经营效应等方面，分析广告创意设计中的视觉传达实践方式。因此，文章研究结果，为企业产品创新推广提供了新思路。

参考文献：

[1]  何川.广告创意设计中的视觉传达策略[J].传播力研究，2018，2（18）：171.

[2]  王森.广告创意设计中的视觉传达策略[J].科技展望，2016，26（16）：272.

（作者单位：广誉远中药股份有限公司）