服装品牌形象中的平面设计探究

葛阁

摘 要：近年来，随着社会经济的进步，人们的生活质量有了显著的提升，对于服装的要求也逐渐提高，对于服装品牌而言，在一定程度上也代表了服装的美观性、舒适度等，因此，人们在购买服装时，对于服装品牌的重视程度也相对较高。而就现阶段而言，在服装品牌的塑造上，平面设计以其展示信息的直观性、美观性、长效性等特点，成为服装品牌塑造的主要工具，因此，本文就服装品牌形象中的平面设计进行简要的探究。

关键词：服装;品牌;形象;平面设计

中图分类号：J523文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）16-00-02

平面设计在设计领域中具有独特的地位，首先，平面设计是将设计师需要表达的内容以平面的形式表现出来，人们在关注此类设计作品时，具有长效、直观的感官体验，就服装品牌形象而言，在服装logo的设计上、服装自身的元素、广告上，平面设计均有所体现，而这也要求了设计师需要不断丰富自身的职业素养，以更高效的方式，让人们获得更良好的感官体验。

一、服装品牌logo

（一）logo设计的重要性

Logo设计在平面设计中占有较大的比重，服装品牌的logo不仅代表了服装的特色，还和设计师理念、企业文化的传达都有较为密切的关系，且由于近年来人们生活水平的提高，品牌效应在消费者观念中也占有较大的比重，虽然一味追求品牌并不值得提倡，但是，也在一定程度上反映了logo的重要性[1]。

（二）logo设计存在问题

然而，就现阶段的服装品牌logo设计上，还存在以下问题，如logo设计的抄袭现象较为严重，导致同样的logo，相似程度太高，消费者缺乏对logo的个性体验，因此，对logo的印象不深刻[2]。其次，logo缺乏美观性，尤其是对于服装质量较好，但由于logo设计并不出彩，而导致消费者从主观层面上就对服装品牌产生了误判，不利于消费者走进商品，也因此，部分服装的销量和消费者认可度都不够。

（三）Logo设计探究

1.文化传达

基于上述情况，利用平面设计进行服装品牌logo设计时，首先，要对logo及其本身的含义有一定的认识，虽然看似只作为服装品牌的标志，但实际上，logo对公司文化的继承上、设计理念的传达上，都有重要的展示作用。

2.美学特征

其次，设计师需要立足于服装行业本身，相对于传统工学和其他企業，服装行业是较为特殊的，既要达到企业经济发展的目的，又要具有一定的美学，同时还要注意一定的时尚性。因此，就整体造型上而言，需要大方、美观，而在logo设计的细节上，要注意强调相关的主题，尽可能避免堆积元素和抄袭的现象，要按照企业自身的发展情况和文化输出，使logo展示具有企业特色。

3.设计要点

再者，logo设计中，需要使用恰当的字体，如童装品牌中就不宜使用相对板正的宋体和黑体等字体，平面设计时娃娃体、幼圆体的使用在童装品牌中日益广泛。此外，logo设计受设计师自身的审美影响较大，服装品牌在选择平面设计师时，可事先观摩该设计师的其他作品，选择与企业和服装风格相匹配的设计师。

二、服装设计元素

（一）现状分析

如果说logo是服装品牌的直观标志，那么，服装设计的各类元素就是服装品牌的隐性标志。服装质量对于消费者而言，仍然具有较高的比重，就目前的服装行业而言，虽然有一部分消费者盲目追求品牌效应，但是随着人们对服装行业的认识不断加深，人们在选择服装购买时，也不仅仅是只追求低价位，而是对于服装的性价比更为重视，并且这一思想在年轻主流消费者身上更为明显，也有逐步上升的趋势[3]。

（二）解决认知误区

在此过程中，首先要解决一定的认知误区，部分服装企业认为，服装质量的提升只是在服装面料上，其实不然，服装面料在服装设计的过程中占有较大的比重，但是良好的款式设计和剪裁做工，丰富的服装纹样同样是提升服装质量的有效手段，因此，对于企业而言，要将服装整体都看作是质量的体现，且只有服装面料与服装设计在风格上达到了统一，才能体现较好的质量标准。

（三）平面元素设计要点

1.筛选和审查

就平面设计而言，在此过程中，如对不同面料呈现出的不同服装效果，可以具体表达出来，无论是以PPT形式还是打印成图片的形式，都十分方便，有助于设计师和管理层对服装的筛选和审查。

2.平面设计手法

其次，在具体服装设计上，涉及了多样的纹样图案，植物、动物等都可以作为服装的设计元素，近年来随着个性需求不断增长，几何纹、迷彩纹等特殊元素在服装设计中的应用也较为广泛，并形成了写实和抽象纹样并重的表现手法。而平面设计在具体表现的手法上，可利用专业的软件制作出高精度的设计效果图片，不同的表现手法和不同的服装制作工艺能给人不一样的体验，如同样的动物元素，在童装的设计上，色彩要相对清新，动物要体现憨态和萌感为佳，可让人感受到亲近感。而动物元素在女装的设计上就更为丰富，简约的线条和精致的动物元素会更受女性消费者喜爱。

3.纹样的文化渗透功能

最后，由于文化多元化的渗透，在服装的纹样搭配设计上，也呈现出多元化的趋势，近年来受弘扬优秀传统文化思想的引领，中国风在服装元素的设计上既独具特色，又丰富多彩。以纹样设计为例，祥云纹、如意纹、水纹等中国传统纹样在服装设计中得到了良好运用，在相对正统的服装上，在进行纹样的设计时会尽可能结合历史特色，进行平面设计时以复古、写实、逼真的特点为主，给人以传统国风的体现，更能表现民族特点;而随着时代的发展，传统元素也可和现代时尚相结合，在进行了相关改良后，国潮风的兴起在一定程度上是对传统文化的创新，而在利用平面设计进行展示时，在纹样的设计上既要突出民族特色。

三、服装广告宣传

（一）广告宣传的作用

对于任何一个行业而言，广告宣传都至关重要，产品信息只有被更多地了解到，才会有更为广袤的市场需求[4]。尤其近年來，互联网行业的发展，各类新旧媒体在不断碰撞中又不断融合，形成新的发展趋势，对于广告宣传而言，质量优良的平面设计能更好地展示产品效果，从而吸引客流，达到刺激消费的目的。

（二）平面设计与广告宣传渠道

1.平面设计与传统媒体

就服装品牌在广告宣传的渠道而言，经历了以下几个方面，首先，是从传统媒体开始，人们通过电视广告、时尚杂志来了解各类服装信息以及新型的流行元素等，在此过程中，传统媒体在传播服装信息的同时，也起到了加固服装品牌地位的作用，换言之，这是利用了人们的刻板效应，人们通常认为只有服装品牌具有良好的经济效益，受大众认可度高，才有可能出现在传统媒体上。

2.平面设计与新媒体时代

其次，近年来新媒体的发展又为服装广告宣传带来了新的发展，视频、直播等为服装的展示和刺激服装消费拓宽了新的渠道，在表面上看来，平面设计似乎具有一定的劣势。其实不然，虽然动态的视频更能够吸引人眼球。但是，人们在对服装进行深入了解的时候，往往会更青睐于图片的形式，尤其是像素较高、清晰度、图片展示和背景色更让人舒服的图片，可以延长消费者在图片上的停留时间，而这就需要平面设计师极高的设计素养，提高平面设计的质量。

3.平面设计与融媒体时代

最后，国家倡导的融媒体时代，相对来说平衡了新旧媒体的状态，既要发挥出传统媒体受众面广的优点，也要发挥新媒体时效性高的优势。在此过程中，平面设计的展示领域将更为广泛，除了各类传统纸媒，还可以在手机应用、网页展示等新型平台进行展示。

（三）平面设计与广告内容

平面设计除了在广告渠道上有更广阔的应用，对于服装品牌的广告设计的内容上，也具有较高的优势。服装企业要获得更好的经济收益，在广告设计上，既要符合自身服装的特点，又要凸显一定的创新性，如以女性职业风格作为主打的服装品牌，在广告设计上也要更体现职业性，也可根据不同的职业，在进行平面设计时，利用不同风格的图片和文案进行引流，服装自身要体现人性化，平面设计也是同理。

四、结束语

综上所述，对于服装品牌形象而言，平面设计在塑造服装形象上发挥了巨大的作用。首先，利用平面设计可以针对服装特点和企业特色，制定相应的服装标志;其次，就服装本身而言，就是需要设计的部分，无论是在纹样还是色彩上，用平面设计来展示服装设计元素也十分广泛;此外，在服装广告的制作上平面设计都具有较好的优势。

参考文献：

[1]张莎.品牌视觉形象中图形设计的应用[J].大观（东京文学），2019（08）：9-10.

[2]钟莺.环境图形设计在文化品牌形象塑造中的研究[J].雕塑，2018，125（03）：78-79.

[3]朱曼.平面设计在服装设计中的应用——评《服装艺术设计》[J].印染，2019，45（02）：60-61.

[4]于浥尘.平面设计与企业品牌：理念、价值与视觉规范构建[J].品牌研究，2018，15（03）：289-290.