标志设计中汉字图形化的应用研究

魏丽娜

摘 要：在高速发展的信息化新时代下，标志成为宣传产品、树立品牌形象至关重要的媒介。在标志设计中，图形化汉字不仅出现在我们国内的品牌标志中，在许多国际品牌中也广受欢迎。基于此，文章研究汉字图形化在标志设计中的应用原则和设计方法就十分有必要了，以汉字的间架结构、表意内容、图形符号为设计基础，寻求汉字的“形”和品牌文化、品牌理念的“意”的结合，从而设计出符合品牌个性的标志。汉字图形化在标志中的应用，不仅使品牌与民族文化相契合，宣传企业的品牌文化和理念，提升企业的市场竞争力，同时为实现中国设计的本土化、民族化、国际化树立了榜样。

关键词：汉字;图形化;标志设计

随着世界经济的发展，越来越多的品牌产品都加入了产品标准化和市场全球化的行列。走在全球化的道路上，越来越多的企业认识到只有品牌产品具有民族特色，品牌标志富有民族文化内涵，才能使自己的产品区别于其他产品，从而使世界各地的消费者形成品牌忠诚。汉字图形化通过“形”与“意”的表现，在宣传企业的品牌文化和经营理念，提升企业的市场竞争力的同时，又用其特有的象形特性来进行视觉语言表达，不仅为标志设计提供了新的设计思路，也为实现中国设计的本土化、民族化、国际化树立了良好的榜样。

一、汉字图形化

文字是人类记录事件、交流思想、承载语言的表义符号，它的出现，使人类可以在书面语的基础上完整地传承人类的智慧和精神财富，完善教育体系，提高自己的智慧，发展科学技术，进入文明社会。汉字是汉语的记录符号，是迄今为止持续使用时间最长的文字，也是世界上最古老的文字之一，它记载了中国悠久的历史，承载了中华民族的思想与文化。汉字是象形文字，从可考证出字义的甲骨文中，我们不难看出，它就是图画和符号，用淳朴的原始图形来表意，可以说，汉字的形象特征和符号特征都是图形化的产物。汉字图形化是对汉字的重新设计和构架，是根据文字的间架结构或字本身的涵义来重新塑型、引申、联想，赋予字体新的外形和象征意义，最终成为具有全新外形的特殊的图形符号。汉字图形化使得设计传达得更加精准，主题鲜明、突出，设计清晰明了，避免不必要的误解。

二、标志设计中汉字图形化的应用原则

汉字的间架结构历经几千年的演变发展，从具象到抽象，由繁至简，都是中华民族伟大智慧的结晶。标志中使用的图形化汉字，不仅要求有设计美感，而且要求设计内涵与品牌文化契合，使得品牌标志适用于各种环境和不同的时代，实现自身的艺术价值，也为企业树立良好的品牌形象。

標志能够向受众准确传递企业的品牌文化和经营理念，这是现代标志设计的核心。基于此，选用汉字作为品牌标志的一个基础元素，首先必须全面了解其企业文化、经营理念，然后确定设计主题和方向，选定一个或几个字，结合企业文化对其开展设计，使这个图形化的汉字能够直接传递品牌文化和经营理念，这个具有专属性与独特性的汉字图形化标志，兼具视觉美感的同时，还给消费者留下深刻的印象，提高了品牌产品的识别性和竞争力（图1）。

图形化的汉字作为标志，在清晰传递企业文化的同时，应当给受众以美的视觉享受。因此，在汉字图形化标志的设计过程中，要打破汉字空间、结构、重心原有的比例关系，对汉字的结构设计以非对称性为主，通过对笔画、间架结构的重新组合设计，从而达到视觉上的均衡，新颖独特，具有设计的独创性和整体的视觉美感。

三、标志设计中汉字图形化的应用方法

在设计中，我们要紧跟时代，从深厚的民族文化中汲取养分，从生活经验中寻找灵感。在科技高速发展的当今时代，汉字图形化标志也打上了时代的烙印，具有高度的识别性和通用性，同时具备丰富的文化性与信息性。

在标志设计中，根据企业的品牌文化和诉求来确定与之相关的汉字开展设计创意，对汉字的基本间架结构与笔画形态进行保留，遵循对称、均衡、对比、韵律等基本的美的形式法则，对其简化，随后把高度概括的汉字的造型结构与标志设计中的色彩、字体等其他元素结合起来形成面目一新的视觉形象。经过汉字再设计的标志，不仅保持住了传统韵味，同时彰显了设计的个性创意特征。汉字外在形态造型结构的再设计有独特的韵味，通过变换的视觉形态，凸显汉字的象征功能和表意功能（图2）。

在标志设计中，我们总是选用合适的图形来传达企业的诉求和情感，在传递信息的过程中，通过图形标志的独特性和唯一性的形象，给观者留下深刻的印象。汉字在传递极具特点的外形的同时，其本身的含义也包含了深厚的文化内涵和炽烈的情感内涵，在标志设计中使用汉字可以更贴切地传达诉求和情感。将汉字直接作为标志中的中心要素，虽然可以更加准确地表现出标志的含义，但差异化和独特性却相对减少了。但是在将汉字的笔画和间架结构的图形异化处理后，标志的实用效果和审美效果则大幅度提升了。汉字形态的间架结构本身就是具有象形的图形特征，在设计中，从图形的形式法则和美学原则出发，将图形与汉字相结合，从而使用唯一的独特的图形化汉字来传达企业的思想理念和品牌文化（图3）。

在标志设计中，图形化的汉字要通过其本身的外形和寓意，向观者准确传递信息和企业的文化内涵。基于此，我们在标志设计中使用图形化的汉字时，要依据形式美的基本法则，从最初的创意构思到过程中的图形创意，要将企业的文化和理念始终贯穿其中，从而使得设计出来的标志整体与局部更加和谐、统一、舒适、自然，达到高度统一的境界。汉字是象形文字，在我们的长期使用中，每一个汉字都具备了稳定的、被人们认可和接受的情感特征。因此，将汉字图形化运用在标志设计的过程当中，我们要准确把握汉字所包含的独特情感，使图形化的汉字标志清晰准确地传递企业的理念和文化特质，彰显其独特的艺术魅力（图4）。

四、结语

汉字是中国的符号，历经数千年的发展演变，记录了璀璨的中华文明，是中华民族智慧的结晶。汉字是象形文字，有作为图形去进行设计的得天独厚的优势。在标志设计中，利用汉字图形化与现代设计手法开展创意设计，在传递汉字标志的形式、内涵和美感的同时，向受众宣扬了我国大美的传统文化和精神。时代变迁，文化积淀，当代的平面设计师，在具有过硬的专业理论知识与技能的基础上，还应时刻充实自己的学识，尤其要对本民族独有的传统文化、对汉字的外形特点和内涵进行深入的分析和研究，使其优势能够延伸标志设计的内涵意义，充盈人们的精神世界，能够给现代标志设计提供创作的新启示和新思路。

参考文献：

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作者单位：

天津商业大学宝德学院