媒体融和背景下县级传媒的探索和突破

卫圣

摘要：信息革命以来，舆论生态、传播格局发生了深刻变化，传媒形态、传播手段日益多样。推进县级融媒体中心建设，是落实总书记关于宣传思想工作重要讲话精神的重要举措，也是融媒体时代下舆论引导和信息服务的现实需求。

关键词：媒体融合;舆论阵地;传播体系;中央厨房

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，总书记主持学习时强调，推动媒体融合向纵深发展、建设全媒体，成为我们面临的一项紧迫课题。新时代，推进县级融媒体中心建设，对推动县域经济、政治、文化、社会、生态文明建设发展，促进国家媒体体系的全盘激活，创新基层社会治理模式，提高社会治理能力，具有重要的现实意义和深刻的长远意义。[1]

新形势下，凤阳县紧密围绕群众工作信息化、网络化和思想文化的传播需求打造立体舆论空间，在四级广电媒体网络最底层一举突围，在媒体融合发展之路不断探索实践，取得了一定的工作成效，积累了较多的成熟经验和典型做法。

1 巩固舆论阵地，唱响主旋律

凤阳县融媒体中心是在2016年8月启动，2017年3月正式挂牌成立。作为县委、县政府领导下的主流媒体，始终把握“党媒姓党”的根本定位，把政治方向摆在首位，坚持正确舆论导向，及时准确宣传党委、政府重大决策和中心工作，传播主流价值观。

以纸媒为例，由县委宣传部主管的《滁州日报·凤阳新闻》报，开设了《学习贯彻十九大精神建设美好凤阳》、《新时代新征程新篇章》、《优秀共产党员风采》、《廉政凤阳》等栏目。该报每周一期，全年出版50期，印数达25万，通过重大主题报道、典型宣传、热点引导和其他各类宣传报道，在全社会营造蓬勃向上的舆论氛围，为全县经济社会发展提供舆论支持。

2 搭建媒体矩阵，构建新格局

县级融媒体中心建设绝不是排斥传统媒体，而是以更宏观的视角推动传统媒体与新媒体、移动媒体深度融合，促使各级各类媒体资源相互支撑，相互补充，从而构建出一套融合化、立体化的传播体系。

凤阳县融媒体中心在县委、县政府的支持下，科学部署，全面推进，统筹凤阳县广播电台、凤阳电视台、《滁州日报·凤阳新闻》、中国凤阳官方微博、中国凤阳官方微信、凤阳新闻网、“微凤阳”APP等平台，融合传统媒体、新媒体和移动媒体三大板块，集聚平台优势，构建“七位一体”的媒体融合新格局，形成了强有力的舆论引导力和营销影响力。

3 创新工作机制，提升软实力

在进行了充分的学习和摸索后，融媒体中心通过机制體制的创新，逐渐完成了采编流工作模式、运行机制的改革和优化。组织上，凤阳县融媒体中心统筹部署、化零为整，建立一支统一调度、集中采编、共享素材的人才队伍，构建出各类平台相融相加的媒体矩阵。模式上，在模式下，重新设计了工作流程和运行机制，实现了中央厨房模式，逐步统一用户管理、内容管理、线索管理、选题管理、任务管理和数据库管理，实现相加相融。[2]

在“中央厨房”的工作模式下，由融媒体中心统一部署，各平台记者深入一线采编新鲜素材，并上传至公共库，各平台根据自身需求选取并进行二次加工。一次采集、多元生产，不仅实现资源合理配置，同时也能达到深入推广、广泛传播、持续影响的效果。

4 凝聚群众共识，绘就同心圆

在媒体融合发展的进程中，凤阳县融媒体中心始终坚持“内容为王”的理念，不仅要讲好故事，也要讲得好故事。一方面，立足凤阳县情，挖掘区域特色，找到本土化、接地气的内容素材，凝聚正能量、传播真善美。如凤阳电视台《凤阳新闻》节目，作为县委、县政府的重要喉舌和舆论阵地，开设了《天南地北凤阳人》栏目，介绍了凤阳县优秀创业者的在外地奋斗的故事，本土化人物和故事，促进观众向上向善。

另一方面，加强技术手段、创新话语方式、提升硬件设备，让好故事听得见、读得懂、看得清。在依托传统媒体优势基础上，凤阳县融媒体中心充分借助移动直播、H5应用、E采编等新技术和新应用，让大众获得更好的体验感，如2019年全程直播了凤阳明中都国际马拉松，让海外的凤阳朋友身临其境了解家乡的体育盛会。

新技术、新手段有效地提升了用户的体验，提高了凤阳县传媒平台的传播力和亲和力，解决大众问题，凝聚群众共识，让群众了解国情社情，画好了广大人民群众的同心圆。

5 提升服务高度，做好听诊器

整合政务资源也有利于达成“服务群众、引导群众”的目标。[3]在互联网技术不断发展的当下，凤阳县融媒体中心不仅是县委、县政府发布信息的重要平台，也成为服务群众和接受群众监督的重要渠道。为此，各平台、各栏目以服务群众为导向，关注群众权益，在人民群众关心的热点问题上，不失声、不失踪、不失态，做社会问题的显微镜、群众诉求的听诊器。

以凤阳电视台为例，《凤阳新闻》节目开设了以关注民生和舆论监督为主的《群众利益无小事》，充分发挥了主流媒体对观众的引领和服务功能。另一档精品电视栏目《百姓聚焦》选取凤阳地区百姓关注度最高、最具价值的社会热点，从2000年开办至今，也一直是凤阳县群众心目中最喜爱的节目之一。

疫情期间，微凤阳APP及时开通疫情动态、实时辟谣、确症患者行程等服务，保障居民预防疫情;融媒体中心还积极利用直播技术实现线上带货，助力贫困人群增收入，推动小型企业稳订单。

2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，作为中国农村改革策源地的凤阳，再一次走上了大刀阔斧的改革突围之路。在县委、县政府的领导下，凤阳县融媒体中心以更新的方式，更快的速度，传递社情民意，传播新闻信息，推动党的声音飞入凤阳千家万户。

参考文献：

[1] 梁修明.关于县级融媒体中心建设的思考[J].新闻知识，2019（09）：37-40.

[2] 宋敏.探索县级融媒体发展路径——创新推动融合之变[J].传媒论坛，2019，2（14）：26-27.

[3] 陈国权.中国县级融媒体中心改革发展报告[J].现代传播（中国传媒大学学报），2019，41（04）：15-23.

（作者单位：安徽科技学院）