如何推进传统出版与新媒体融合发展

徐连生

摘要：近年来，随着新媒体领域发展水平的逐渐进步与提升，新媒体已经在无形当中对社会生活中的许多领域带来了无形的影响。传统的出版领域想要获得更好的发展，就必须积极主动地与新媒体进行融合。本文主要对如何推进传统出版与新媒体融合发展这一问题进行了研究分析。

关键词：传统出版;新媒体;融合发展

一、传统出版与新媒体的融合发展范畴

传统出版与新媒体的融合发展是一个互利互惠、互帮互助的过程，其融合并非是单纯的形式上的融合，而是实质的、全面的融合，具体来说，传统出版与新媒体的融合发展主要包括以下几个方面。

（一）内容的融合

新时期出版领域的发展已经呈现出了数字出版的态势，而内容的融合无疑是新旧媒体融合最主要的表现形式之一。出版工作在开展的过程当中，无论是最初的选题策划，还是最后的宣传推广都需要充分考虑到新旧媒体融合的需求，为了更大程度上满足受众获取信息、了解知识的需求，同一类内容在进行出版时，应当以不同的载体形式呈现，而出版领域涉及的内容也应当在原有的基础之上进行丰富，几个新媒体所具备的素材，拓展内容产品的售卖空间，开拓出版领域的新的盈利形式。

（二）技术的融合

技术能够改变生活，同样能够改变行业的发展形式。传统的出版领域之所以发展较为滞后，最主要的原因就是由于技术水平较差，不仅阻碍了出版工作的开展效率，同时也将出版质量局限在一定的范畴之内。传统出版与新媒体之间的融合将以大数据技术为代表的一系列新技术代入到了出版领域当中，实现了出版领域的发展与升级，节约了更多的人力资源与物理资源。

（三）理念的融合

在新的时代背景下，传统出版都存在的滞后性逐渐显现出来。新技术与传统出版领域之间的碰撞一定程度上弥补了传统出版的不足，想要更大程度上发挥传统出版与新媒体融合发展的优势，就必须落实理念层面上的融合，真正地将新媒体发展理念引入到传统出版领域当中，确保无论是日常编辑工作还是营销与管理工作都能够跳脱出传统发展模式的束缚，更多地借助互联网的优势。许多出版单位将观念的转变视出版形式的转变，甚至试图通过短暂的培训来丰富出版人员的认识，但事实上，观念的融合是难以一蹴而就的，而是需要通过系统、全面的学习和深入、细致的钻研，才能够在潜移默化中渗透新的观念，在这一过程当中可能会面临许多困难，但观念的转变是传统出版与新媒体融合发展过程中必不可少的一个过程。

二、如何推进传统出版与新媒体融合发展

（一）给予传统出版与新媒体融合发展足够的重视

在新的时代背景下，传统出版与新媒体之间的融合发展已经成为了不可逆转的形势，这种新的发展形势是首次出现的，因此并无发展经验可以借鉴，在如何融合发展这一问题的应对方面，只能依靠相关领域从业人员的积累与探索来实现。给予传统出版与新媒体融合发展足够的关注与重视，要求我们能够借助政策支持和环境资源，实现传统出版与新技术、新思想之间的融合，将融合发展的理念落实于出版领域发展的实际当中，赋予传统出版领域新的活力。通过构建优质的编辑出版数据库和媒体平台，减缓传统出版工作开展所承担的压力，拉进传统媒体领域与新媒体领域之间的距离，为二者之间的融合创造更多的可能。

（二）投入更多精力进行数字出版技术的研发推广

传统出版与新媒体之间的融合发展是基于技术发展的基础之上进行的。近几年，党和政府投入了较多的资源开发新型的技术平台，但立足于当前阶段的实际情况来看，我们可以发现，平台系统的开发仍然存在着较多的局限，许多模块甚至只能够在开发商的服务器上运营，已有的资源库很难得到充分的利用，技术水平存在明显的滞后性，不同类型的系统难以实现交互对接，导致数字输出的兼容性较差，严重影响了资源库的应用水平。针对这一方面的问题，建议能够在现有的基础之上进行出版标准的完善，以统一的标准规划数字出版技术的应用。

（三）打破传統出版与新媒体之间的融合发展屏障

传统出版作为传统媒体领域当中的一部分与新媒体之间仍然存在着较大的差异，如果传统出版与新媒体之间的营帐始终难以消除，那么二者之间的融合也必然难以落实到实质。由于出版领域涉及的内容众多，因此在进行媒体融合时，需要获得多个方面的许可，包括视频业务、电信经营、增值业务等方面。而目前已有的管理体制仍然秉持着分散管理的原则，传统出版想要实现向新媒体发展的跨越，就必须经过反复多次的申请，在通过审批之后，才能获得相应资质。建议能够适当地简化融合发展的流程，为传统出版单位跨界发展的申请构建专门的审批渠道，消除新旧媒体之间的屏障。

（四）在现有的基础上完善编辑出版管理机制

传统出版领域当中各项工作的开展多半仍然沿用着落后的出版形式，在融合发展的过程当中，必须做好整体的规划设计，实现管理机制的创新。举例来说，在出版流程方面，应当打造新的平台，将传统的纸质稿件转换成为新型的电子稿件，将传统的校对流程转变为更具便捷性的审核流程。另外，在版权规范方面，融合发展背景下的出版合同除了要将传统出版纳入其中之外，还需要融入数字版权，针对网络出版制定新的版税规定，加强对于出版领域的监管水平，在现有的基础之上完善版权保护措施，尽可能地降低侵权现象出现的可能性，切实保障相关人员的利益。

（五）强化对于融合出版领域人才综合素质的培养

出版工作需要由相关工作人员来完成，提升出版领域人才的综合素质，不仅能够推进传统出版与新媒体融合发展水平的提升，同时也能够为出版领域的发展提供更为充足的动力。

首先，出版单位方面应当定期组织出版人员参与到专业培训工作当中，学习更多的与新媒体发展相关的理论知识，掌握媒体融合背景下。出版工作的新流程。其次，打造一支优质的数字出版人才队伍，可以采取与各大高校或相关企业联合培养的方式，打造具备编辑、管理、营销和出版等多方面资质的优质人才。最后，完善相应的数字出版人才管理机制，充分调动出版人员的工作积极性，将数字编辑能力纳入到待遇职称的评定标准范畴之内，激发工作人员的工作活力。

三、结语

综上所述，推进传统出版与新媒体之间的融合发展，一方面能够为传统出版领域的发展指明新的方向，另一方面也能够为新媒体的发展奠定更加有力的基础。在未来的发展历程当中，我们应当立足于时代的发展需求以及媒体领域的发展形式，有针对性地调整融合发展的策略，带动出版领域的稳步发展。