大数据与国家形象战略传播探究——评《新传媒环境中国家形象的构建与传播》

书名：《新传媒环境中国家形象的构建与传播》

作者：何辉，刘朋 等

出版社：外文出版社

ISBN：978-7-119-05184-0

出版时间：2008年2月

定价：38元

在全球信息化的今天，互联网与大数据所形成的关系网不断加快全球一体化进程，大数据环境下，人类获取信息变得更加便捷。全球民众在各类信息充斥的社会环境中通过不同途径了解其他国家历史文化和实时新闻，并在此过程中形成自我对其他国家形象的主观认识。

为进一步分析大数据与国家形象的关系，了解国家形象战略传播的概念与应用，笔者研读了由何辉、刘朋等共同编著，外文出版社2008年出版《新传媒环境中国家形象的构建与传播》一书，并从书中所列举的美国、日本、法国等国家运用新媒体树立和传播国际形象的真实案例中，领悟到新媒体和大数据对构建国家形象的重要性。该书观点新颖，论述充分，视角独特，案例真实，书中对他国建设国家形象经验和教训的总结对我国探究如何塑造和传播国家形象具有重要借鉴意义。

国家形象是一个国家对自我的正确认识与国际群体对其行为表现所生成印象的总合，是客观表现与主观意识相结合的结果。国家无法掌控他人思想，无法将本国形象强行植入他人意识中，但可以通过新媒体等媒介塑造与传播国家形象，通过具体事项与思想输送等方式传达该国中心思想，使人民群众在更广大的格局下全面了解该国文化与历史，从而形成更为客观的认识。战略传播是传播主体为实现其目的而进行的传播行为，大数据时代下，面对众多真假难辨的数据信息，越来越多人对以往观念和认识产生怀疑，国家形象在大数据浪潮下变得模糊，而人民群众对国家的错误认识可能导致社会动荡，甚至威胁世界和平。因此，进行国家形象战略传播研究，确立国家形象定位，改变人民群众对国家的错误认识，消解群众对国家的误解，对维护社会秩序和推动国家发展具有重要意义。

《新传媒环境中国家形象的构建与传播》一书中列举部分国家利用大数据技术构建与传播国家形象的例子，体现世界各国对一国形象普遍认识的重要性。一个国家没有良好的形象，不受各国接纳与欢迎，势必影响其国家经济发展与国际地位；个别别有用心的国家和个人通过制造虚假信息，利用新媒体引导社会舆论，破坏一国形象，造成该国国际形象受损，阻碍该国经济社会发展，甚至引发战乱，为该国埋下社会隐患。由此可见，大数据环境下大力发展数据处理技术，从本国国情出发定位该国国家形象，并以人民群众喜闻乐见的方式对国家形象进行战略传播，不仅有利于构建和传播国家正面形象，提升国民自信心与民族凝聚力，更有利于促进该国与其他国家的合作交流，提高国家国际影响力。

在了解国家形象基本概念和重要性的基础上，笔者从大数据、国家形象及战略传播三方面对如何建立国家形象进行详细分析，并对传播和维护国家形象作以下三点建议：

首先政府方面要重视国家形象问题，对国家形象进行清晰定位，并始终坚持本国立场。例如中国早已将国家形象问题列入国家对外战略重要位置，且中国一向以树立艰苦奋斗、热爱和平、开放包容的社会主义现代化国家形象为目标，并积极引导人民群众提高自身思想道德素质，努力具备符合国家形象的特质，共同维护国家形象。其次，对国家形象进行战略性传播。国家利用大数据技术分析与把握群众心理，了解群众在物质和精神上的需求，以人民群众最能接受的方式传播国家形象；在国际社会上可通过外交、文化传播、产品流通等方式传播国家文化思想，树立国际形象。最后，坚决谴责和抵制任何诋毁国家形象的行为，官方发言人应及时澄清不实言论，正确引导社会舆论，人民群众要牢记自身责任与义务，以理智的心态正确判断社会言论，保护国家形象不受损害。

总而言之，全球化时代背景下越来越多的国家开始重视构建和传播国家形象，积极利用大数据进行国家形象战略传播部署，从侧面提高该国国际影响力，以此促成更多国际合作，拓宽该国发展道路。《新传媒环境中国家形象的构建与传播》一书阐述了当前社会环境现状与建设和推广国家形象的重要性，简要分析国际形势，总结他国经验教训，为如何运用大数据技术传播国家形象建言献策，对专家学者探索如何构建和传播国家形象有重要启示意义。