媒介融合时代编辑力的新内涵分析

修伟

摘要：媒介融合作为现代传播技术发展下形成的一种新的传播业态，其对传播领域的变革是根本性的，其辐射范围笼罩整个传播行业，任何一种媒介和传播环节都无法逃离。编辑力作为衡量编辑主体工作能力的指标，其随着媒介融合的发展也具有了许多新的内涵。本文简述了编辑力的概念与内涵，进而结合融媒体发展的现实情况对媒介融合时代下编辑力的新内涵进行了深入分析。

关键词：编辑力：媒介融合：传统媒体：媒介传播：互联网：内容生产

一、媒介融合时代编辑力的新内涵

一方面，传统编辑工作各环节编辑力的内涵点到了新的拓展;另一方面，伴随着媒介编辑新的工作内容与要求的出现，编辑力又衍生出许多前所未有的内容。此处笔者就从这两方面对媒介融合时代编辑力的新内涵展开分析。

1.传统编辑力内涵的拓展

首先，编辑策划的集成性。鹫尾贤曾对编辑的策划工作作出论述，即“没有策划，就没有编辑。”由此可见策划能力在编辑工作中的重要性。因此，无论传统媒体时代还是媒介融合时代，编辑策划力的作用都从未改变。从编辑策划的工作内容看，其重点在于选题，强调通过创意性的选题来提升新闻内容的传播力。可以说，策划力是编辑主体新闻敏感性和新闻价值捕捉能力的重要体现。在以往媒体传播时代，媒体编辑主要是针对本媒体产品进行策划，其媒介形态与传播途径较为单一。而在媒介融合时代，传统媒体的产品生产不再局限于某一种媒介形态，传播途径也更加丰富，这就使得编辑主体必须同时面向多种媒介形态和传播途径进行创意思考，集成多媒介形态和传播渠道进行综合性策划，这使得编辑策划向着创新性、多元化方向拓展。

其次，编辑内容加工的全媒介性。信息内容的加工制作是编辑的基本工作之一，这一工作无论在何种媒体时代都不可能省略。但對比传统媒介传播时代和媒介融合时代，编辑主体内容加工的对象却发生了极大变化。在过去，传统媒体编辑只需要服务本媒体的内容生产即可，即纸媒编辑只需对文字及图片元素进行加工即可，电视媒体只需对视频元素进行加工即可、广播媒体只需对音频元素进行加工即可。但随着媒介融合发展，今天新闻传播的主场已经转向网络和数字媒体平台，融合新闻成为主流，所以编辑主体需要立足全媒介进行文字、图片、音频、视频、数字动画等多种元素进行加工，同时还需掌握关键词、超链接以及互动模块等的运用。因此，编辑内容加工的内涵朝着全媒介性不断拓展。此外，编辑内容加工也不再仅局限于内容输出，还需考虑到内容为用户带来的体验、提供的服务品质以及同一媒介产品在不同媒介形态上的转换，这使得编辑加工工作的创造性与技术性也得到极大提升。

最后，编辑媒介传播的发散性。编辑作为媒介内容的生产者，同样需要参与到媒介传播营销的工作中。但在传统传播时代，编辑主体并不直接面对用户，只是通过策划、加工来服务于媒介的传播营销，具体的营销工作另有专门的部门负责。而在媒介融合发展下，互联网的应用与普及使得内容生产与传播出现“并置”，编辑需要直接面对用户，媒介的产业链条进一步缩短，所以编辑主体开始承担更多的传播与营销责任。一方面，编辑需要结合媒介融合下媒介的形态、用户的使用偏好尽可能对媒介产品进行广泛性、针对性分发，以确保媒介产品能够到达不同用户群体面前。另一方面，编辑主体需要运用大数据对用户进行营销分析和画像，然后根据用户需求对产品内容进行精准推送，以提高传播的到达率，降低营销成本。

2.编辑力衍生出的新内涵

媒介融合发展中编辑主体的工作衍生出一些新内容，这就使编辑力也多出了许多新的内涵。

首先，内容生产的服务性。虽然传统编辑工作是在为用户提供内容服务，但编辑的服务性并不明显。但在媒介融合发展过程中，媒体用户的主体性进一步凸显，既拥有了内容的选择权，也有了内容的生产与传播权。因此，编辑应更加注重对用户的服务，实际工作中应着力提升自己的服务力。一方面，编辑应将用户摆在与自己同等的位置，尊重用户的主体权利，注重对用户生产内容的运用，让用户享受到内容生产与消费的多重体验。另一方面，要积极发挥用户作为编辑主体的作用，引导用户进行内容编辑加工和自主传播，从而发挥用户的生产能力与传播能力，进而使媒介的生产能力得到提升。

其次，协作与交往的跨界性。编辑工作作为媒介传播的其中一个环节，其必然少不了与外界的沟通与协作。但以往这种协作与沟通仅局限于媒体内部，行业内部的协作都很少。而在媒介融合下，编辑工作不再局限于单纯的内容生产与内部协作，而需要进一步展开与行业内部甚至是行业外部的协调沟通。如与网络媒体协作开辟专门传播版块，协调其他媒介人员为自身工作提供支持;与数字技术企业协作共同开发新的内容编辑工具和传播平台，改造传统媒体内部生产的信息系统等。这些新的工作都对编辑主体的协作能力提出更高要求。

二、结论

媒介融合赋予了编辑力以新的内涵，而这同时也对编辑主体的工作能力提出更高要求。对此，各媒体的编辑人员必须在媒介融合时代加快转变工作思路和思维模式，不断提升自身综合素质，以更好地应对新时期媒体编辑工作。