媒体融合背景下传统报业的创新趋势分析

杨幸慈

摘要：伴随社会的进步以及拓展，互联网的推广促进了新媒体的优化以及拓展，以往媒体已无法实现大家逐渐提高的需求，新媒体的迅猛发展给大家带来了很大的便捷，人们可以运用多种途径获取信息。媒体融合是必然的发展方向，传统媒体正在借助新媒体的传播优势拓展阵地，在新媒体时代延伸拓展传统媒体的影响力、传播力和公信力，实现可持续性发展。本篇文章针对媒体融合背景下传统报业的创新做出了一些简要的分析，希望对相关人员有一定的帮助和启发。

关键词：媒体融合;传统报业;创新

伴随着网络、手机等新型传播载体的出现，以报纸为代表的传统媒体已慢慢和新媒体互相结合。纵观当下媒體发展趋势，传统报业想在媒体融合背景下站稳市场并实现可持续发展，需要充分结合受众需求和获取信息的途经，不断开拓、优化传统的传播渠道和传播方式。

一、媒体融合背景下传统报业所遇到的挑战

1.无法满足受众个性化需求

媒体融合的背景下，人人都是信息的传播者，新媒体借助互联网，通过客户端APP、微信、微博、头条号、百家号等软件或平台将大量的信息整合，以碎片的方式进行传播，融入多样且丰富的音视频等元素增强信息的立体感，借助多种互动平台，让大众表达出心中所想，给其带来新颖的体验。新时期下，大众获取对信息的要求越来越高，不仅要在最短的时间通过较为便捷的方式获知重大的公众信息，而且希望针对个人兴趣、偏好获取与自身相关的多元化信息。由此，报纸等传统媒体的传播模式已不能满足大众的个性化需求。由于受报纸版面规模的限制，每一份报纸所承载的信息量有限，文字的表述不如音频视频来得生动、直观。随着社会的进步，中老年人也开始利用新媒体来获取所需的信息，导致报纸的受众人群逐渐流失，使得报纸的影响力逐渐降低。

2.信息时效性滞后

互联网的推动促进了媒体行业的发展，尤其是新媒体的迅速崛起。新媒体不仅信息量大，传递速度也非常快，传统纸媒在这样的状况下就会凸显出自身的缺陷。尤其是报纸需要经过采写、编辑、审核、校对、印刷、发行等多个环节，流程严谨但耗时长，信息往往到第二天才能见诸报端。虽然传统报业已相继做出一些改变，利用新媒体平台发布信息，但相关从业人员对信息发布还存在滞后效应，需要从观念上改变传统的发布习惯。

二、传统报业在媒体融合背景中创新的措施

1.运用信息化方法，提升关注度

新时期下，先进的技术是传统纸媒转型的有利工具，贯穿于信息传播的全过程。相关从业人员应及时学习和掌握相关技术，分析受众的阅读喜好，实施精准化推送，提升大众的关注度。传统报业需要研究学习并借鉴新媒体的特性和优势，在对比中看清自身的缺陷，有方向的改进，利用互联网传播特性加大对自身的宣传，在已开设的门户网站、新闻客户端APP、微信公众号、微博、头条号、百家号、抖音号等平台尝试多样化传播，加快数字化全媒体矩阵的转型。传统报业在运用信息化技术时注重与自身的经验结合，对传统的工作模式进行调整，以适应媒体融合的需求，使新闻作品融入音视频等元素，做到真实而又个性，以饱含时代气息的作品来满足大众的真实需求。例如，人民日报社设立智慧媒体的研究体系，与当地的高校结合，对融媒体背景下的前行途径进行探究，通过合作并运用信息技术来把握新闻的推送，做到精准化，也了解到新环境下的运转生态，使未来的规划更为科学，找到突破困局的途径，增强传统报业的影响力和时效性。

2.提高受众的参与度，拓展传播力

以往的媒体背景中，报纸上的新闻是由专职记者采写的，属于一种单向传播。但在媒体融合背景下，相关人员可以借助多种软件拓展、变换传播方式，实现与受众的交流与互动。传统报业要意识到这方面的不足，主动提高受众的参与度，对受众的思想进行了解，并采取相应的改变，让受众在信息获取过程中体会到参与性，从而提升兴趣，想要进一步加强与媒体的互动。传统报业应重视已开设的互动平台，对于受众的反馈信息做到认真且及时的回复，并力争在随后的新闻产品中做出反馈，让读者感受到自身的建议被采纳，从而更愿意表达出心中所想。此外，在新闻产品的生产过程中，从业人员可以恰当地融入受采访对向的图像、录音、视频等，让新闻变得更为鲜活，也彰显出其独有的感染力，给受众带来不同的体验。在媒体融合的大背景下，借助多维立体的传播渠道和传播方式拓展传统媒体的传播力。

三、结论

总而言之，在新媒体时期，报纸仅靠原有的传播渠道无法得到长久的发展。在新的媒体生态环境中，媒介间除了竞争之外还需要有协作，报纸要想实现可持续性发展，必须有力地借助网络，与新媒体共生共融。然而，每一种媒介都不是全能的媒体，市场要多种竞争主体来分担。报纸作为一种文字媒介，凭借其权威性、内容资源等优势，可以持续加强新闻的品质，与新媒体融合的过程中要坚信“内容为王”准则，并在这个基础上有效开拓新媒体传播渠道走融合发展的道路，实现全媒体融合转型发展。

参考文献：

[1]姚彤.媒体融合背景下传统报业创新趋势分析[J].新闻研究导刊，2019，10（19）：140+190.

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