新媒体时代播音主持的创新发展研究

王杨

摘要：随着新媒体时代的来临，各项传播工作都面临巨大变革。播音主持在新媒体时代同样面临巨大挑战和机遇，亟待通过创新实现可待续发展。本文分析了新媒体时代播音主持面临的挑战与机遇，进而对播音主持在新媒体时代的创新发展路径展开探讨。

关键词：播音主持;新媒体;媒体传播

一、新媒体时代播音主持面临的挑战与机遇

1.新媒体时代播音主持面临的挑战

新媒体时代媒体传播日趨多元化，这不但体现在传播渠道中出现了大量新兴媒体，更体现在媒体技术多元融合、传播形式多元化创新、传播内容日渐丰富。这一多元化的传播格局使受众的信息需求也更加多样化。在此情况下，播音主持的工作也开始面临诸多挑战。

首先，新媒体时代媒体内容的呈现形式多样化要求播音主持人员能够应对各种类型节目的播音主持工作，其中许多节目是基于互联网的新形式，如随机采访直播、短视频新闻等，这都对播音主持的应变能力提出更高要求。

其次，新媒体时代互联网的高度发展要求播音主持人员必须拥有更高的互联网素质。新媒体时代最突出的特点就是网络媒体的崛起，而依托网络构建起来的新传播格局无论在资源、文化、技术层面都与以往发生根本性变革，因此播音主持必须要熟悉互联网文化、互联网工作思维以及各种网络技术，如此方能更有效地提升自身在新媒体时代的播音主持水平。

最后，新媒体时代传播的互动性要求播音主持能够做好与受众的有效交流沟通。新媒体时代媒体与受众的双向传播已经成为一种趋势，且受众表达自己意愿的欲望日渐强烈，同时也乐于进行自主传播。这就使得播音主持不能再单纯的根据自己意愿来主持节目，而需要考虑到受众的需求，与受众的互动，从而形成与受众的有效沟通。

2.新媒体时代播音主持面临的机遇

新媒体的发展机遇与挑战并存，因此播音主持的创新也迎来了新的机遇。

首先，新媒体为播音主持提供了更为灵活的媒体工具。新媒体时代手机、平板、移动互联网的普及以及各种便携式的媒体软件使得播音主持可以更为灵活的开展自身工作，并随时随地进行节目制作，如此就为播音主持的创新带来更多可能。

其次，新媒体时代为播音主持提供了更为丰富的信息资源。播音主持工作的开展同样离不开信息资源的支撑，而新媒体时代利用网络媒体和网络技术可以获取到更多新闻资讯，从而使播音主持的内容更为丰富，更容易把握住时事热点，吸引受众注意力。

最后，新媒体时代播音主持与受众间沟通的桥梁更为多元。新媒体时代媒体之间的壁障逐渐打破，媒体间的界限日益模糊，这使得播音主持与受众间的互动已经无需再局限于传统媒体中，而是可以利用各种新媒体途径展开多样化的互动，从而为增进播音主持与受众的联系起到促进作用。

二、新媒体时代播音主持的创新发展路径

1.顺应新媒体时代发展转变自身风格

新媒体时代媒体传播的多元化发展以及受众需求的多元都使得播音主持必须相较以往进行改革创新。具体而言要结合新媒体下不同的传播内容和节目形式来积极转变自身的播音主持风格，从而使播音主持能够具备更为鲜明的特色，增强辨识度，从而打造出自身在新媒体时代的播音主持品牌。此外，为形成全新的风格，播音主持也需要做好新媒体时代受众需求的调研以及媒体节目形式的研究分析，进而结合自身特点明确自身风格定位，以确保播音主持风格的独特性并尽可能满足特定群体的喜好，从而提高播音主持在特定受众中的市场营销力。例如网络中较为火爆的《吐槽大会》节目，其中的主持人风格各异，且各自都依靠自身风格获得了一批观众的喜爱，这就充分说明新媒体时代转变播音主持风格的重要性。

2.积极融入新媒体提升自身媒体素质

新媒体时代各种新的媒体技术与媒体平台都成为播音主持工作中不可忽略的。且新媒体的发展使得播音主持的知识技能已经不能再停留在传统媒体的播音主持工作任务层面，而需要结合新媒体时代的要求进行自身素质的再提升，如此方能支持播音主持人员不断对自身工作进行创新。首先，播音主持应积极学习新媒体时代的各种媒体技术，熟悉网络传播特点，掌握网络平台的使用以及各种全新的媒体编辑工具、播音主持制作软件等的运用。以支持自身在工作方法上进行创新。其次，要向新媒体人员学习先进的互联网思维，在实际工作中切实做到一切以受众为出发点，学会利用新媒体技术对受众进行调查研究，以便播音主持可以根据受众需求进行创新。

3.运用新媒体资源创新工作方式方法

新媒体时代播音主持最直接的创新就是利用新媒体资源展开工作方式方法的革新。具体而言，播音主持应在信息处理整合过程中进一步增加依靠新媒体进行信息资源搜集、整理与分析的步骤，从而使网络中的信息资源能够与采编人员提供的资源相互整合，再运用多种手段分析筛选后融入到播音主持中。此外，应在日常工作中进一步加大对网络资源的运用，从而为自身播音主持积累更多素材资源。再者，新媒体时代播音主持与受众间的距离拉近，这使得播音主持可直接参与采编工作，加快内容制作速度，并使采编的内容更符合自身风格。因此新媒体时代播音主持也必须利用新媒体实现采编播一体化，以形成一种全新工作模式。

三、结论

综上所述，新媒体时代播音主持工作必须抓住机遇，顺应时代转变风格，融入新媒体提升自身素质并运用新媒体资源创新工作方式方法，如此方能使播音主持赢得新都发展。

参考文献：

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