论全媒体时代领导干部形象塑造

摘 要：领导干部的形象是领导力的体现，更代表了政府的公众形象，在全媒体时代背景下，对领导干部的形象提出了更高要求。领导干部要拥有过硬的政治修养、拥有较高的文化素养、拥有较强的领导艺术、拥有健康的身体外形，才能树立起执政为民、大公无私、爱国勤政、亲民亲和的领导干部形象，才能发挥好领导干部应有的领导科学作用。

关键词：全媒体;领导干部;形象塑造

中图分类号：D262.3 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）09-0-02

全媒体时代，对领导干部的领导力和公众形象都是一次全新的严峻挑战。全媒体时代的时代特征，将领导干部的个人素养、外在形象以及所表现出来的领导力都暴露于公众面前，对领导干部提出了更高的要求。如何在全媒体时代塑造领导干部形象的问题，值得深入研究与探讨。

一、全媒体时代的特征

（一）公开性

全媒体时代的特征主要表现在公开透明。随着智能手机的发达、信息网络的普及，以及随着QQ、微信、微博等自媒体的快速发展，领导干部已不再是以往的深藏不露。领导干部的一言一行都有可能被周围的手机、摄像头记录下来，甚至是现场直播。领导干部的形象是公开于众的，是随时随地接受群众监督的。

（二）快捷性

全媒体时代的特征更体现在快捷性上。以往在传统媒体时代，领导干部的信息和形象都会经过主流媒体的过滤，然后统一塑造和传播。在全媒体时代，传播者可能就是普通民众，进行了即时传播，并不会再经过过滤传播，对领导干部的形象要求是随时随地的保持和注意。

（三）广泛性

在快捷、公开的前提下，广泛性是全媒体时代对领导干部形象提出的最为严峻的要求。一石激起千层浪。一个小小的照片传播，可能就会引起广泛的舆论危机。一句不经意的话语，可能就会马上带来倒台风险。千万的群众都在时刻关注这领导干部的言行，广泛性对领导干部带来的是巨大的压力。

二、全媒体时代下对领导干部的要求

全媒体时代对领导干部个人的素养提出了更高的要求。领导干部如何应对全媒体时代的到来，拥有较好的个人素养，是塑造良好形象的前提条件。

（一）拥有过硬的政治修养

坚持中国共产党的领导，坚持四项基本原则，坚持社会主义基本路线，坚持为人民服务，是作为一名中国党政领导干部的基本政治素养，只有围绕党的领导，坚持贯彻国家的政策方针，才能成为思想导向，成为行为准则，才能严于律己，忠于职守。习近平总书记指出：各级领导干部都要梳理和发扬好的作风，既严以修身、严以用权、严以律己，又谋事要实、创业要实、做人要实的“三严三实”基本素养要求。

（二）拥有较高的文化素养

当前的领导干部，既要领导好一方地区的经济、政治、文化、社会、生态的高速发展事务，又要管理好社会各项事业，直面社会基层矛盾，处理好人民群众内部的利益矛盾。这就需要作为领导干部必须要有较高的文化素养，以科学的领导力来领导管理繁重的事务，这是现实要求，也是领导干部所体现的综合形象。

（三）拥有较强的领导艺术

领导艺术广义上说，是指领导干部的人格魅力、智慧、学识、胆略、经验、作风、品格、方法和能力在领导实践中的具体体现。在繁重的公务中，如何游刃有余地平衡各方利益，平稳处理好发生的各类突发事件，指导着经济、文化等各方面的事业发展，需要的是领导科学的方法论，还有强大的领导艺术，这是塑造领导干部形象的最重要途径。

（四）拥有健康的身体外形

外形是给人的第一印象。作为领导干部，如果挺着“啤酒肚”出现在公众面前，难免会让人浮想联翩，这极大地影响了形象的塑造。纵观国家领导人，无一不是身形笔直挺拔的，这是我国领导干部队伍的良好形象的集体体现。

三、领导干部应有的公众形象

在全媒体时代背景下，公众对领导干部的形象已然形成了较为趋于一致的认识。

（一）执政为民的形象

《习近平谈领导》中明确指出：社会主义领导的本质就是为广大人民群众谋利益。领导干部的权力是党和人民赋予的，只有坚持执政为民理念，坚持做人民的公仆，才能成为如焦裕禄般“心中装着全体人民、唯独没有他自己”的好领导干部。

（二）大公无私的形象

领导干部手中的权力可大可小，大的能决定一个地方的发展方向，或是也能影响一个家庭的兴衰发达，可这一切都是由人民赋予的，如果领导干部为了一己私欲，而独揽大权，做事有所偏颇，影响了政策的公平、公正、公开，不仅影响了领导干部的公众形象，更是影响了政府执行的公众形象，终将失去人民的拥戴和支持。

（三）爱国勤政的形象

爱国，表现的是领导干部主动为国效力，一心为国的大局意识。领导干部的站位一定要高，能高瞻远瞩地领导一方干部干一番事业的魅力和魄力;勤政，是中国优秀领导干部的优良传统，也是公众评价领导干部是否优秀的重要标准之一。

（四）亲民亲和的形象

塑造内敛庄重的领导干部形象是中国传统以来最宝贵的经验，给人一种稳重、妥当的信任，但也容易给人一种高高在上、不近人情的刻板形象。因此，必须要走进群众中，全媒体时代更要求领导干部必须发扬党“从群众中来，到群众中去”的优良传统，到群众中去了解民情，和民众自然地、平等地零距离接触，展现出温情和亲和，更能让群众信任，也更好地执政为民。

四、塑造领导干部形象的对策

作为党委政府，必须要将塑造领导干部形象作为重要事件来抓，绝不能因个别领导干部的不良形象影响整个领导干部队伍的整体形象。如何加强打造领导干部形象，建议抓好以下工作。

（一）把好选人用人关

要从选人用人上把好第一道关卡。什么人适合做领导，是否具备作为领导的基本素养，是否具备一定的领导科学和领导艺术，做到用人唯贤。建立完善的领导干部选拔机制，有指导性地培养领导干部，培养出一批具备过硬政治素养，较高的文化素质和理论水平，能经得住诱惑、耐得住寂寞，全心全意为人民服务的好领导干部。

（二）加强教育学习

一是要加强政治理论学习。坚持开展“三严三实”“习近平系列讲话精神”的教育学习，不断深化领导干部的政治理论基础。二是加强警示教育。必须要让领导干部知道在全媒体时代下失言失行的严重后果，做到警钟长鸣。三是加强法律教育。依法办事，依法行政已是党政机关领导干部的基本素养，不懂法、不守法的领导干部是不及格的，也是无法委以重任的。

（三）树立典范表率

人是需要榜样的，领导干部也是人，要想领导干部成为民众想要的人，就必须要树立表率，如焦裕禄类的典范人物，必须加大宣传，引导学习，成为行为标准。鼓励各级机关、领导干部在身边寻找典范人物、典范行为，加以鼓励表彰，引领本单位、本地区的形象塑造。

（四）坚持群众路线

必须要到群众中去，听取民意，为民辦事，才是一名优秀领导干部应该有的形象。正如《习近平谈领导》中所提到他在福州工作期间形成的“群众评议与工作思路大调研”“广泛开展下基层现场办公会”“领导干部联合接访群众”等工作方法，也是可以借鉴和延续的。

五、结语

综上所述，一名领导干部的形象是由多方面因素、多层次能力所集合而成的综合体现，所表现出来的便是领导干部的一言一行、一举一动，在全媒体时代下便会被放大，受到广泛群众的实时监督，对领导干部来说是一次大挑战。各级领导干部必须是要高度重视并努力提高自身能力，塑造良好形象。

参考文献：

[1]张志平，陈惠春.全媒体时代的领导干部形象塑造[J].党史博采（下），2019（3）.

[2]刘峰.新时代的领导力和领导科学[J].中国领导科学，2018（2）.

收稿日期：2020-3-7

作者简介：叶佩仪（1984—），女，广东东莞人，广西师范大学政治与公共管理学院公共管理专业2017级在读硕士生，主要从事公共管理研究。