基于媒介融合背景探讨融合新闻传播效应与策略

摘 要：随着科学技术的高速发展，目前我们已经进入了媒介融合时代，在科学技术不断创新的过程中，使媒介传播方式得到极大的改善，人们在当前时代获取信息的方式多样，在媒介发展期间，可以满足不同受众对新闻信息的需求。在经济体化发展趋势下，市场竞争日益激烈的今天，各企业为了提升市场核心竞争力，占据更多份额，获得更多受众，不断引入现代技术创新作业模式，创新信息推送方式，优化信息转送效果，将影像、文字等数字信息，进行合理的编辑，借助网络平台進行实时共享，在5G网络高速发展的背景下，信息共享传递的范围逐渐扩大，在互联网传播过程中实现媒介信息融合。不仅如此，还应该根据目前大众对媒介传递信息的需要，不断创新媒介传播方式，提升新闻传播的便捷性以及信息传输质量。

关键词：媒介融合;新闻传播;发展途径;研究

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）09-00-02

在现代技术高速发展的背景下，媒介传播方式得到极大的改良以及创新，应用互联网平台，在网络信息技术、计算机技术的普及过程中，对新闻传播工作有极大的帮助。在当前阶段，人们已经不满足以往单一的信息传播方式，媒体需要根据市场需要，利用互联网技术、计算机技术完善信息传播模式，丰富信息传播渠道，在互联网高速发展的过程中应用互联网平台，在网络平台上共享信息，提升信息传递效率，挖掘网络技术潜藏的价值上，使信息传播工作打破时间、空间的约束。与此同时，还应该根据我国社会发展进程，结合大众对媒介新闻融合的需要，在与时俱进工作意识下，思考新闻传播创新方式，保证媒介新闻可以在新时期依然具备旺盛的生命力。

一、媒介融合背景融合新闻概述

在社会高速发展过程中，媒体必须根据社会发展形势进行转变，同时还应该融合现代技术，创新新闻传递方式，媒介融合在当前阶段出现，由于媒介融合出现时间尚短，所以并没有对其进行系统性定义，但是大部分受众无法正确认识媒介融合，认为媒介融合只是在新闻传递方式以新的姿态呈现，其实大众对媒介融合的理解并不全面，媒介融合是将多种媒介有机的结合在一起，将传播工具、传播技术以及传播途径有机融合。

在媒介融合背景下，需要掌握媒介传递方式以及受众对新闻信息接受程度，掌握足量的信息，并根据现有技术作用方式，制定新闻传播方案，设计新闻传播模式，明确工作目标，创新媒体形式，完成信息传递等工作。与此同时，还应该了解不同媒介新闻传递具备的优势，对新闻进行集中挖掘、整理，通过现代技术整理、编辑数据，并在网络平台中传播信息，这样便可以打破传统媒介传播新闻存在的弊端，并借助现代工具，扩大新闻传播范围，使新闻传播具备高效性以及便捷性。不仅如此，在媒介融合背景下，还应该考虑到受众对新闻的需要，不断创新媒介传递方式，扩大媒介覆盖范围，并根据受众对新闻的不同需求，合理设计媒介传播方案，使新闻媒介传播向多元化方向发展。

二、融合新闻传播效应

（一）长尾效应

传播工具、传播途径以及传播技术，在媒介融合背景下有机集结在一起，并以融合状态传递信息，使融合新闻具备多元发展特征。在当前阶段，融合新闻必须根据市场需要，调整新闻传播方式，同时出现长尾效应，相关学者对媒介融合背景下长尾效应的出现进行研究，分析新闻传递方式，对大众观看新闻形成的影响。

通过调查显示，传统新闻传递方式，如报纸、广播、电视占据新闻传播总量的70%，而剩下的30%为网络媒体传播，由于我国科学技术在最近一段时间才得到极大的发展，所以使网络传媒出现时间较晚，并且没有长时间的积累，所以使用网络媒体查看新闻信息的受众，无法与传统媒介相比。但是网络媒体传播由于其具备高效、便捷的特征，在出现后获得了良好的口碑，不仅如此在网络媒体高速发展过程中，网络媒体受众日益增加，其在新闻传递方面的规模也不断扩大，从而新闻行业中出现长尾效应。随着网络媒体对受众阅读新闻的影响逐渐扩大，信息传递方式发生了转变，网络平台出现论坛、微博、公众号，运用网络媒体宣传新闻内容，不仅可以方便受众同时还能赢得固定的粉丝群，媒介融合在新时期的影响力逐渐扩大，其在传播过程中，受众范围日益增加，并收获广泛的好评。

（二）窗口效应

在媒介融合背景下，需要了解受众对新闻传递方式的要求，融合新闻应用网络平台，解决传统新闻传递的弊端，凸显互联网价值。

采用全新的渠道，传递新闻，扩大新闻媒体市场覆盖面积，在网络技术以及计算机技术的作用下，使新媒体可以应用新闻窗口传播信息，在发展过程中增加新闻效益，还可以方便受众提升新闻价值。在当前阶段，应用互联网平台，传递新闻信息，可以使应用网络平台的受众，及时了解新闻进展情况，使新闻传递具备实时特征。

（三）叠加效应

叠加效应在媒介融合发展过程中出现，在我国科学技术高速发展的过程中，新闻媒介传递方式逐渐增多，各种形式媒介技术相继出现，大幅度提升媒介融合效果，扩大媒介融合新闻的覆盖面积，在网络平台中传递融合信息，提升信息传递效率，扩大信息影响范围。比如我国在南方地区遭受暴雨袭击后，便在网络平台播放相关信息，与传统新闻媒介传递信息的方式相比，网络平台传递信息具备高效、便捷的特征，可以使观看新闻事件发展的受众了解第一手的信息，与传统新闻媒介传递方式相比，较占有巨大的优势。官方微博、公众号均会针对事件发展进程进行跟踪报道，并采用图文并茂的方式，使事件可以立体呈现在受众眼前。与此同时，还可以为社会公益组织以及爱心机构开展救援工作提供第一手信息，并根据掌握的信息，及时解决问题，这是融合新闻具备的优势。

（四）波纹效应

在科学技术高速发展的过程中，媒介融合已成为新世纪出现的名词，在技术加持下，完善新闻传递方式，从而形成融合新闻。与传统新闻传递方式不同，在融合新闻作用下，可以提升新闻传递速率，并拓宽新闻传递渠道，在众多媒介传递信息的过程中，形成波纹效应，提升新闻传递速率，扩大新闻影响范围。比如前一段时间，我国有一所高校的学生，因为酷爱王者荣耀，不眠不休连续玩40个小时以上，最终导致双眼失明，此事件在网络平台传递后，迅速引起社会各界的关注。与此同时，还在媒介新闻报道过程中，由众多媒介共同传递信息，逐渐将高中男孩儿玩王者荣耀游戏的前因后果展现在受众眼前，通过媒介新闻的报道，使新闻形成波纹效应，在众多媒介的推动下，凸显新闻信息迅捷、高效的优势。

三、媒介融合背景下融合新闻发展路径

（一）丰富新闻内容

随着我国技术的高速发展，媒介融合已成为当前新闻传递的主要手段，在媒介融合背景下，需要进一步完善新闻传递方式，考虑市场受众的实际需求，需要创新传递方式，丰富传播内容，还需要考虑传统传播技術。在当前阶段，使用传统新闻传播路径存在一定的弊端，所以需要合理利用网络平台，发挥各媒介技术在新闻传递方面的优势，在计算机技术网络、计算机技术、互联网技术的加持下，通过微博、公众号作为新闻发布的平台，使受众可以通过智能移动终端，及时掌握第一手新闻资讯，扩大新闻资讯传播面积，创新新闻传播模式。

在信息化时代，将新闻传递工作与网络平台紧密结合在一起，对于新闻媒介传播有非常大的作用。与此同时，还应该利用现代技术提升媒介水平，使媒介工作可以快速收集、整理新闻资讯，保证融合新闻内容具备全面、快捷的特征。除此之外，还应该根据受众的实际需要，设定新闻内容、编辑标准，并在现代化发展过程中，提升媒介新闻传输质量，将新闻传递方式向多元化方向发展。网络平台比如公众号、微博，在新闻信息传递方面，播报内容与民情相关，通过多种方式、多种渠道传递信息，可以使不同需求的受众，借助不同平台满足对信息的渴求。

（二）完成新旧媒介过度

在新媒介出现后，需要在媒介融合发展过程中，完成新旧媒介的有效过度，保证旧媒体依然具备信息播报的权威性以及专业性，同时还应该根据受众要求，借助互联网平台，应用微博、公众号等新闻传递渠道，使民众可以通过智能终端了解新闻内容，拓宽新闻渠道，在网络技术加持下，提升新闻传递速度，使受众了解更多关于新闻资讯的内容。与此同时，还可以在新媒介的作用下，引导大众积极参与新闻传播活动，提升用户对媒体新闻的体验感，从而提升新闻融合表现效果，这也是满足受众实际需求，提升新闻传递效果的有效途径。

（三）层级式制作

在当前阶段，融合新闻传递必须考虑受众实际需求，同时还应该借助现代技术，在网络平台中传递信息，提升信息传递的便捷性以及高效性，打破传统新闻传递的束缚，并根据现代技术具备的优势，创新新闻传递方法，采用向层级式开发的模式，制作新闻内容，将融合新闻内容向多元化方向发展，并借助不同新闻传递渠道，从不同角度播放新闻内容，进一步挖掘新闻内容潜在价值，从全方位、多角度播报新闻内容，满足受众需求。

四、结语

在媒介融合背景下，需要融合现代技术，创新作业模式，还需要丰富新闻传播路径，考虑新闻媒介传播期间的信息传递效果，及时发现传统媒介在信息传递方面的不足，大力推进新媒体的发展，应用微博以及微信针对目前传媒工作进行阶段存在的种种问题，制定解决方案，做好新媒体与旧媒体的衔接工作，整合资源，并在传统媒介基础上拓宽新闻媒介工作路径。除此之外，还应该扩大新闻传播覆盖的面积，扩大其在人们生活中的影响力，在新时期需要具备与时俱进的意识，结合市场大众需求，完善创新新闻传播模式，发展、壮大融合媒体。

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收稿日期：2020-3-8

作者简介：孙宇茹（1990—），女，陕西延安人，西北大学现代学院助教，研究生，主要从事新媒体播音主持语言学研究。