浅析融媒体时代新媒体和传统媒体交融新途径

孙靖雯

摘 要：传统媒体作为一种传统的大众传播方式在近几十年来通过报纸、电视、广播、杂志等媒介向社会公众源源不断的提供信息，极大的丰富了我们的生产生活。相对于传统媒体而言有“第五媒体”之称的新媒体正在通过手机电脑等移动终端渗透进我们生活的方方面面。2014年，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。自此，传统媒体与新媒体在融合中走向突破与创新，在本文中，我们将以2020年4月6日央视主持人朱广权与电商网红商李佳琦为例，浅析传统媒体和新媒体融合发展对传统媒体和新媒体的作用与意义。

关键词：媒体融合;传统媒体;新媒体;互联网

2020年4月6日晚，央视新闻发起“谢谢你为湖北拼单“公益行动带货直播，央视主持人朱广权与电商网红带货大V李佳琦共同组成“小朱配琦“组合通过在直播间隔空连麦的方式为湖北地区农副产品带货。据央视新闻报道，这场公益直播累计观看1.2亿人次，在两个小时的直播当中售出总价值4000多万元的湖北商品，并在当晚频频登上微博热搜榜单，与“朱广权和李佳琦”相关的热搜话题阅读量高达5亿次以上。

一、传统媒体形态推向新媒体战略

1.推进媒体形态全覆盖

2012年，中央电视台开始实施“微博、微信、客户端三步走“的新战略。通过除传统电视广播渠道外的新媒体平台上报道即时新闻热点事件，由于央视新闻的内容十分丰富和实效性强等特点，成为传统媒体推向新媒体战略的典型案例。截止2020年，“@央视新闻”微博“粉丝”数量高达1.1亿。同时，“@央视新闻”报道第一手新闻资讯，与微博网友进行互动。而此次“小朱配琦”直播带货是“@央视新闻”的又一里程碑式的尝试，极大的丰富了融媒体时代传统媒体的多样性，让传统媒体转型新媒体有了更加多元的可能性。

2.丰富受众年龄层

央视新闻作为权威的传统主流媒体以其舆论引导能力、影响力、公信力在一众传统媒体中的占据一席之地，在互联网普及程度较低时，央视新闻因其新闻报道多为时政新闻等特点使受众群体年龄层普遍偏高。据微博数据中心发布的《2018——2019年微博用户发展报告》显示，16岁——30岁群体占微博用户总数的81%，我们可以认为青年人是引起“小朱配琦”直播带货5亿次话题量的主力军，这说明央视新闻的受众正呈现年轻化态势，许多人认为，这样的“混搭带货尝试”是央视新闻正在向青年一代受众群体抛出的橄榄枝，也极大的丰富了央视新闻作为传统媒体推向新媒体战略的受众年龄层次。

3.拉近与受众距离，去中心化

即便是央视新闻早在2012年便入驻新媒体平台报道新闻热点事件、发表深度评论、在新媒体平台上通过各种方式如转变严肃的语言风格或增设贴近百姓生活的话题版块等来“接地气”，不断做各种新的尝试，但因其作为党媒的特殊属性，不免让人一种“难以触碰”的感觉。“小朱配琦”直播带货则在很大程度上增进央视新闻与民众之间的距离，真正的做到了党的十八大以来，党中央实时强调各项工作以人为本，以民生为本的要求。特别是本次带货主题——“谢谢你为湖北拼单“公益行动”更激起了青年一代内心的暖流，对国家和民族的认同感，同时凸显出平日严肃传统媒体的温度和态度。在直播间内，央视主持人朱广权和“电商大v”李佳琦在互动带货的同时，全国的网民们可通过弹幕与主播进行实时“对话”，这种信息传播呈现出明显的“去中心化”的特点，“去中心化”的释义为：互联网发展过程中形成的社会关系形态和内容产生形态，是相对于“中心化”而言的新型网络内容生产过程。它指的是传播过程中任何一个节点都可能成为一个阶段性的中心，但不具备强制性的中心控制功能，传播系统体现一种开放式、扁平化、平等式的结构。央视主播不再是坐在以演播间为中心的位置上自己播报新闻，而是在直播间内和网友们进行实时互动，每个人都可以发表自己的看法。这种传播改变了以往我们认知中央视新闻主播线性单线传播的特点，而变成了多向性的互动传播。

二、新旧媒体融合为新媒体发展补充短板

1.增强新媒体信服力

近年来，“电商带货”这种新兴的零售方式成为当下人们生活中极为火爆的热点话题，我们也可以说“电商带货”是一种新型媒体形态，但由于缺乏权威机构的认证，“电商带货”在火爆的同时饱受争议。此次直播带货事件为央视新闻和电商大V李佳琦团队共同策划，也从某种程度上对这种大势所趋的新媒体形态给予认可，增强其信服力。

2.推动规范新兴媒体形态健康发展

电商平台主播带货属进两年来新时代下催生的新兴职业，如影响力最大的两位电商主播薇娅和李佳琦的成功案例使得越来越多的人选择加入这一行业。但由于行业处于刚起步阶段且势头正猛，难免会出现运作不规范或各种各样负面行为的产生。我们也可以说央视新闻与李佳琦团队策划的此次公益直播表明主流的新闻媒体正在逐渐关注这一新媒体时代下催生的职业，也在某种程度上起到了敦促其规范操作、向社会传输正能量的作用。

三、结论

无论是对于传统媒体还是新媒体而言，逐渐走向融合早已是大势所趋，但如何融合的更加创新、更有温度、更有意义、更被大众所接受和喜闻乐见，是媒体融合道路上需要不断探索的课题。有人说，传统媒体正在逐渐走向没落，新媒体不断蚕食着传统媒体的市场份额，但我们可以看到，媒体融合正不断为传统媒体和新媒体创造无限可能。

参考文献：

[1]杨舒涵.传统媒体与新媒体融合现状及发展策略探索[J].传媒论坛.（2020）10-0013-02

[2]李文健 闫恺.从央视新闻频道全媒体转型看受众新闻接受模式的变迁[J].传媒. 2016.9（下）

[3]趙欣茹 王枫朝.电视节目官方微博的运营策略分析——以央视官微“央视新闻”为例[J].新闻研究导刊.（2014）15-0040-03