出版社微信公众号推文写作的类型和分析

摘 要：最近几年，越来越多的版社开设了自己的微信公众号。本文对全国比较知名的20家出版社的100篇微信公众号推文的写作类型进行了整理，总结出目前出版社微信公众号写作的类型，并进行了一定的数据分析。

关键词：出版社;微信;公众号;写作;类型;分析

1 研究背景

最近几年，为了与时代接轨、顺应潮流，越来越多的出版社开设了自己的微信公众号。有一些出版社的微信公众号做得非常好，如北京大学出版社、商务印书馆、中信出版集团。他们在图书的宣传推广中，取得了很好的效果，其微信公众号的推文取得了比较好的流量，有的点击量甚至上万。但是，有的出版社，微信公众号的推文阅读量却比较低，对出版社的图书和教材，没有起到一定的宣传、推广和促进销售的作用。

2 出版社微信公众号推文的分析

2.1 研究的出版社、具体时间段和推文的数量

这里，统计了全国20家出版社的微信公众号，选出他们在2020年3—6月发表的关于宣传推广图书和教材的100篇头条文章。详见表1。

2.2 出版社微信公众号推文平均点击量统计

根据20家出版社发表的关于图书和教材的100篇头条文章（每个出版社随机选出5篇），算出每个出版社的平均阅读量。因为每家出版社发表推文的频率不一样，每次发表推文的数量也不一样，所以写了具体的时间段。如表1所示。

*微信公众号文章的阅读量，在上万之后，都是显示的如1.1万、1.2万的精确到千的数据，上了10万之后，显示的是10万+。因此，如果推文阅读量超过了1万，平均浏览量的前面就会加一个“约”字。下同。

**推荐的图书的教材的种类包括套书。

由表1可知：

①平均阅读量1万以上的出版社1家，即北京大学出版社。

②平均阅读量5000～9999的出版社3家，即中信出版集团、中华书局、人民文学出版社。

③平均阅读量1000～4999的出版社8家，即人民邮电出版社、生活·读书·新知三联书店、商务印书馆、高等教育出版社、广西师范大学出版社、科学出版社、中国社会科学出版社、中国人民大学出版社。

④平均阅读量500～999的出版社3家。

⑤平均阅读量1～499的出版社5家。

2.3 微信公众号推文阅读量量统计

根据点击量的不同，将20家出版社100篇微信公众号推文分为以下5种类型：

①点击量1万以上。这种类型的微信公众号推文有7篇。其中，中信出版集团2篇，中华书局1篇，北京大学出版社3篇，中国人民大学出版社1篇。

②点击量5000～9999。这种类型的微信公众号推文有16篇。

③点击量1000～4999。这种类型的微信公众号推文有28篇。

④点击量500～999。这种类型的微信公众号推文有18篇。

⑤点击量1～499。这种类型的微信公众号推文有31篇。

3 出版社微信公众号推文写作类型及结合的主要事件

3.1 出版社微信公众号推文写作类型统计

根据上述20家出版社发表的关于宣传推广图书和教材的100篇头条文章，总结出直接推书，结合社会热点推书，明星、名人、大咖推荐和作者自荐，写一个引人注意的标题，引入与编辑、与书有关的故事5种写作类型，算出每个类型的平均阅读量。如表2所示。

3.2 出版社微信公众号推文写作数据分析

由表2可知：明星、名人、大咖推荐和作者自荐的平均点击量最高。因为，这类人在行业内有一定的影响力，本身自带流量，所以，通常更容易取得更高的阅读量。其次是写一个引人注意的标题，可以吸引读者的眼球，让读者阅读这篇文章，取得较好的阅读量。

4 出版社微信公众号写作的其他形式

除了写关于图书和教材的微信推文，出版社有通过直播、视频培训、借助大流量的微信公众号等方式推荐出版社的书。

5 结语

通过出版社微信公众号推文平均阅读量统计，可以在一定程度上看出各家出版社微信公众号的受关注程度。通过出版社微信公众号推文类型的分析，可以在一定程度上看出哪种类型的文章最受欢迎。目前，名人、明星、大咖推荐、作者自薦、借助大流量的微信公众号是比较好的方式。

作者简介：

沈静（1982—），女，重庆人，硕士研究生，出版中级职称，研究方向：出版。