基于百度指数的江苏5A级旅游景区网络关注度趋势分析

张红英　李晶

摘 要：百度搜索是目前我国第一大搜索引擎，本文借助百度指数提供的“用户关注度”功能，通过关键词的搜索获取江苏5A级旅游景区网络关注度的趋势等数据，对比分析江苏5A级旅游景區网络关注度大小。可以得出景区关注度大小排序为苏南、苏北和苏中，经济发达城市旅游景区网络关注度高，PC端百度指数近几年下降明显，手机端百度指数略有下降。

关键词：江苏  5A级旅游景区  网络关注度  趋势  百度指数

中图分类号：F127 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2020）09（b）--03

在互联网+旅游景区的大数据时代下，搜索引擎记录的旅游景区相关用户搜索信息，为研究旅游景区网络关注度提供了丰富有利的数据来源。

江苏省旅游资源丰富，旅游业发达。本文以百度指数进行关键词搜索，进行江苏省5A级旅游景区网络关注度对比、趋势和特征分析，为江苏5A级旅游景区的客源市场分布和景区网络营销提供了参考意见。

1 江苏5A级旅游景区发展情况

江苏省社会经济文化发展水平高，旅游资源丰富，旅游业发达，截至2019年12月，江苏省5A级旅游景区为23家（见表1），数量稳居全国第一。全省旅游收入在全国也名列前茅。

江苏省5A级景区分布在12个城市，目前只有宿迁市没有5A级景区分布。从数量分布上看，苏南16家、苏北4家、苏中3家，5A级景区主要集中在苏南城市，全省呈现苏南、苏北、苏中递减分布。

2 数据来源和研究方法

2.1 数据来源——百度指数

百度是全球最大中文搜索引擎，百度指数是基于百度网站海量网民行为数据的分享平台。搜索指数是指统计了各关键词的百度搜索频次的加权和，其可提供“用户关注度”和“媒体关注度”两项服务。本文数据来源于百度指数平台，百度指数以搜索指数为主，获取2015—2019年江苏省5A级景区搜索指数为基础数据。将按照景区关键词检索到的搜索指数称作“网络关注度”，反映旅游者、潜在旅游者在互联网上对江苏省5A级景区的关注程度及持续变化情况。

2.2  研究方法——网络数据挖掘法

基于百度指数平台，以江苏省5A级景区为研究对象，以旅游景区的代表性关键词进行搜索（表2），获取2015年1月—2019年12月全国31个省（港、澳、台地区除外）对其的年均关注度，选取百度指数趋势研究栏下的热点趋势图作为分析对象。热点趋势曲线图分为整体趋势、PC趋势和移动趋势3种曲线图，并将趋势图的网络关注度数据汇总到EXCEL表格中，进行关注度趋势分析。搜索中发现盐城市大丰中华麋鹿园景区、苏州市吴中太湖旅游区、南通市濠河景区三个5A级景区百度指数没有被收录，故舍去，最终本文以江苏省20个5A级景区作为研究对象。

3 江苏5A级旅游景区网路关注度的趋势分析

因为用户往往利用百度搜索引擎，通过PC端和手机移动端进行搜索，所以百度指数中有总趋势、PC趋势和移动趋势，PC趋势+移动趋势为总体趋势。并按照2015—2019年百度指数网络关注度日均值的大小排序，分析出总趋势、移动趋势和PC趋势的排序情况（见图1）。

从图1可以看出，关注度排序景区前三为常州恐龙园、南京中山陵景区、苏州园林，后三位景区为苏州市金鸡湖景区、徐州市云龙湖景区、姜堰市溱湖旅游区。

4 江苏5A级景区整体年度网络关注度变化趋势

4.1 搜索引擎搜索旅游信息略有下降

截至2019年6月，我国搜索引擎用户规模达6.95亿，较2018年底增加1338万;搜索引擎使用率为81.3%，较2018年底下降0.9个百分点。在PC互联网时代，搜索引擎一直是网民使用各类互联网服务的主要入口，而在移动互联网时代，由于受到手机端各类垂直应用的分流影响，搜索引擎在网民日常生活中的重要性有所下降。此外，微信自2017年5月发布“搜一搜”功能以来，其对于产品和服务的链接能力日渐增强，目前已经成为用户在手机端搜索信息的重要工具。数据显示，已有43.0%的搜索引擎用户在微信上搜索过商品或服务，这样就降低了百度搜索引擎的搜索量。所以近五年网民通过百度搜索江苏5A级景区信息的人群数量呈增长缓慢并略微下降趋势。

4.2 日均搜索人数移动端高于PC端

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，从用户搜索设备使用率来看，手机搜索用户占比稳定提升，而使用电脑搜索信息的用户占比显著下降。97.1%的搜索引擎用户通过手机使用该服务，而通过台式电脑或笔记本电脑使用该服务的用户比例仅为65.0%。用户主动搜索信息的行为减少，一定程度上受到信息被动推送模式的冲击。主动搜索信息行为在用户通过互联网获取信息过程中的重要性有所降低，呈下降趋势，被动推送移动端信息逐渐成为用户获取信息的主要方式，呈增长趋势。所以从图2可看出近五年江苏5A级景区网络关注度的日均人数移动端值高于PC端值。

5 各景区关注度的年度日均值变化趋势分析

5.1 各景区年度的整体趋势

各景区2015—2019年度移动端百度指数如图3所示。

5.2 各景区年度的PC端和移动端趋势分析

各景区2015—2019年度的PC端百度指数趋势如图4所示。

从江苏省5A级景区年度关注度的排序来看，苏南大于苏北大于苏中;景区关注度的日均值排序为：常州恐龙园、常州市环球恐龙城休闲旅游区、南京市钟山风景名胜区-中山陵园风景区、苏州园林、无锡市灵山景区等20个景区;通过PC端用户关注旅游景区越来越少，手机端搜寻旅游景区信息越来越多，因此旅游景区要关注微信公众号或者APP软件主动推送旅游信息。

参考文献

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中国互联网络信息中心研究团队.2019中国网名使用搜索引擎使用情况研究报告[R].中国互联网信息中心（CNNIC），2019.