场景插画在品牌形象设计中的动态延展分析

李如冰 王芳

摘 要：插画在很长一段时间内其所体现的是一种审美的表达，并且能够让人们通过插画了解到各个不同品牌所蕴含的艺术形象以及其艺术表达的方式。本文简要分析了场景插画在品牌形象设计中的重要意义以及其动态延伸，分析不同的场景插画所塑造的内容，体现出场景插画在品牌形象设计中的优越性。

关键词：场景插画;品牌形象;动态延展

中图分类号：J218 文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）14-00-02

如何体现出一个品牌所具有的独特特征以及其象征性的意義，需要考虑到有效地运用图形设计是每一个品牌设计师的重要职责。

一、场景插画在品牌形象设计中的动态延展所具有的优越性

品牌在形象设计时想要成功地树立出自我的品牌，应考虑到品牌的整体设计风格以及品牌的受众、展现出的视觉效果支撑。特别是在信息发展速度飞快地当前，品牌所展现出的形象以及场景设计所表达出的情绪直接关系到了品牌的文化表达以及受众者对于品牌的认知程度。做好场景插画应用在品牌设计中对于品牌发展而言有着十分重要的影响，将品牌本身所具有的精神以及对物质生活的方式、想法传达体现在其中。很多品牌都已经开始选择场景插画应用，在品牌形象设计以及品牌形象的表达中，让消费者通过该场景插画了解品牌本身所想要传递出的情绪，以及品牌在设计某一种物品时其设计的理念设计的意图，与消费者更好地沟通，既可以让消费者了解该品牌的情绪表达，也能提高消费者与该品牌的沟通质量，促使更多的品牌文化融入消费者日常的生活与消费观念中，让品牌文化成为品牌发展中的另一个重要组成部分。

场景是人们日常生活中的一部分，日常生活中人们是离不开场景的，每一个场景给人们带来的感受也有着非常大的区别。品牌形象设计利用场景能够更好地凸显该品牌在不同的场景下所展现出的内涵以及品牌本身想想要表达的文化。场景插画与原本的品牌形象设计存在另外一个区别就是它运用了场景这种独特的手法，其所体现出的视觉形式是一种创新，在以往的品牌形象设计中，仅仅是对该品牌进行Logo的设计，或者是用广告传递出品牌的形象，然而场景插画则不同，其在短时间内通过一幅画的方式展现出品牌的特征，品牌的文化以及该品牌的产品能够应用在哪些不同的生活场景中，其所体现的是一种社会文化生活的载体。通过插画这一种自由且直接的创新方式，体现出品牌的内涵，同时也可以将品牌的思想自由地传达出来，在插画中也融入了创作者自身的想法，将创作者的想法与品牌理念相融合，能够促使更多的消费者看到该品牌的无限可能性，将想法生动形象的创作且记录下来。这一这种方式直接提高了品牌形象与场景插画的融合，也能够极大提高品牌的商业价值以及艺术价值，改变以往在品牌形象的设计过程中品牌的文化仅仅是人们口口相传的，却无法通过一个场景，或者是通过一个产品淋漓尽致地将品牌文化展现给所有的消费者。场景设计也使得品牌的商业价值和艺术价值提高，在塑造品牌形象的同时推动了消费者的购买欲望。[1]

二、场景插画在品牌形象设计中的动态延展对策

（一）体现出场景插画在品牌形象设计中的设计风格

场景插画应用在品牌形象设计中，其设计的方向并不一定要根据现阶段的设计潮流，而是要紧紧依据主题品牌所想要传达出的品牌文化、主题思想等。很多品牌的场景插画设定，所选择的都是现代设计风格，或者是理想化的设计风格，其整体的设计目的是为了通过场景插画展现出品牌所具有的独特特色。以Viking品牌为例，在该品牌中整体的场景插画设计风格则是以手绘的插画风、写实的手绘插画方向进行插画风格的设计，这是整体的设计风格，也是设计的目标。[2]

在设计的过程中，场景设计不是单一的按照华丽风格作为整体的设计基调，更多的是选择现代化的设计风格或者多种风格并存，让人们感受到一种现实生活的氛围，使得整个设计作品能够淋漓尽致地展现在场景中。再比如现阶段相对于小众的Lolita风格，很多Lolita品牌在使用场景插画时，则会根据当季所设计的裙子的风格制定整个场景插画，比如说常见的国风元素，所选择的插画场景多为亭台楼阁等能够展现出中国风的场景。而一些哥特风的裙子进行场景设计，选择了后现代式的设计风格，这种方法就是让人们通过场景插画，能够在短时间内找到该品牌或者是该服装所对应的场合，使得人们在看到服装时可以感觉到在不同的场景应用这一套服装会带来怎样的影响，进而促使人们更好地了解品牌、了解服装的应用方式，这也能够让人们感受到不同的主题下如何选择最合适的风格设计。

在插画场景设计中需要通过人物形象表达出这种艺术体现以及艺术风格，在最初的场景插画，品牌形象设计中，很多人仅仅设计了场景却没有使用人像。人像是为了丰富整个场景，并且让场景的主题表达效果更好。设计初期需要考虑到整体的形象以及整体的场景画面。比如说以古堡为例，古堡需要考虑到整个古堡的大小以及古堡的年龄古堡所体现的艺术建筑风格是怎样，应确定好设计风格后才能够开展设计，确保整个设计风格不会雷同于之前的插画作品。在整个作品的设计中，其所要表达的不仅仅贴近于品牌主题形象设计，内容作品也要展现出设计师的风采，双向结合能把品牌所想要表达的情感想法淋漓尽致地展现给消费者。消费者看到作品时就能够感受到自己所想要表达的情绪，比如说在设计校园类的品牌作品时，通过该场景插画给人的感觉是校园独有的活泼、青春的感受，这是校园独特的魅力。为此，整体的设计需要定格校园内的某个瞬间，突出校园特色。在进行场景插画的绘画中，可以选择手绘或者是电脑设计相结合的方式，其整体呈现的画面是舒适的、活泼的。在面对不同的场景时，其所选择的颜色基调也不同，比如说想要体现的是活泼的感觉，多数情况下会运用暖调色彩，比如说黄调、红调、橘调，而如果想要呈现的是一种冷静的、理智的风格，则需要使用蓝色、灰色调为主要基调，使得整个是整个场景所传递出的视觉感受是蕴含着不同的情绪的。再比如整体的设计是为了确保颜色的设计以及整体的设计图案，能够给人以非常大的冲击力，可以选择相对较为强烈的颜色碰撞，例如橙色碰撞蓝色，使得人们将自己的注意力完全放入到场景插画中，更好地突出品牌形象。

（二）做好情感的传达与表现

在场景插画设计时，需要考虑展现的形式以及展现的重要性。不同的品牌形象所展现出的场景也有着非常大的区别，应始终考虑到场景展现的效果以及场景展现出的风格，然后再衡量场景插画的设计以及艺术标准时，不能够一味地按照传统的设计风格品味进行评定，因为场景插画所体现出的不仅仅是一个场景的设计美感，更多地体现出该场景的内涵使得人们能够感受到在一个场景中所表现出的情绪，以及最终所想要达到的目的。让场景的设计效果得到提升，满足现阶段人们对于该场景的设计需求，提高设计的整体效果。在插画场景插画的设计中，随着人们对场景插画的了解程度越来越高，品牌形象负责人也应该主动与插画设计师进行沟通，通过与设计师的沟通，能够更好地通过该插画体现出品牌的内涵，达到消费者与设计师之间的情感共鸣，让品牌插画形象设计的设计效果更佳。选择插画时也可以通过一幅或者是多幅插画来表现出在不同的场合下其品牌文化以及品牌设计内涵如何展现，这种方式也能让插画的设计效果得到提升，满足人们现阶段对于插画设计的整体需求，并且融入品牌所具有的独特调性中，让品牌所想要传递的深刻内涵能够与插画本身相融合。

三、结束语

综上所述，场景插画本身具有非常浓厚的亲和力以及感染力，能够体现出品牌设计的独有魅力，并且让受众者看到品牌时形成一种视觉沟通语言，这种方式能够体现出品牌本身所具有的内涵，并且加强品牌与消费者之间的沟通。场景插画的设计具有非常强的优越性，不仅仅可以应用在品牌形象设计过程中，更能够有效地体现出品牌本身的想法以及品牌的独有个性。根据品牌所推广的产品不同，以及所推广的内容不同，可以深入地表达出品牌自身的想法。相比于传统的品牌设计而言，通过场景插画能够最大限度地传达品牌自身的想法，并且将品牌的性格特征展现给观感、展现给消费者。

参考文献：

[1]蒋龙洋.插画在妥乐古村品牌形象设计中的应用研究[D].贵州大学，2019.

[2]肖金程.场景插画在品牌形象设计中的动态延展[J].大众文艺，2018（18）：46.