关于提升蓝色经济区品牌形象的对策研究

张侠

【摘要】山东半岛蓝色经济区的发展得到政府和社会的广泛关注，为了得到更好的发展，本文提出建立独特的品牌形象，结合CIS系统，建立山东半岛蓝色经济区的品牌形象，吸引更多的游客以及投资商的注意，获得更好的发展。

【关键词】蓝色经济区；品牌形象；CIS；企业识别系统

引言蓝色经济区是指依托海洋资源，以劳动地域分工为基础形成的、以海洋产业为主要支撑的地理区域，它是涵盖了自然生态、社会经济、科技文化诸多因素的复合功能区。我国最早已经确立了5个蓝色经济发展区，分别是以广州、上海、天津、广西以及辽宁为龙头。山东半岛蓝色经济区，是山东省以青岛为龙头城市，带动周边部分城市经济发展为首要目的的经济规划特区。相对于发展已经日趋成熟的五大蓝色经济区，山东半岛蓝色经济区的发展相对迟缓。为了更好更快的实现山东半岛蓝色经济区的发展，品牌的建设是迫切而重要的。

一、山东半岛蓝色经济区概述

（一）地理优势

山东作为我国的海洋大省，拥有海岸线长3000多公里，占全国的1/6，拥有海湾200余处，海岸2/3以上为基岩质港湾式海岸，是我国长江口以北具有深水大港预选港址最多的岸段。山东半岛是我国最大的半岛，规划主体区范围包括山东全部海域和青岛、东营、烟台、潍坊、威海、日照6市及滨州市的无棣、沾化2个沿海县所属陆域，海域面积15.95万平方公里，陆域面积6.4万平方公里。

（二）政策优势

国务院要求，《规划》强调要突出科学发展主题和加快转变经济发展方式主线，以深化改革为动力，优海洋经济结构，加强海洋生态文明建设，提高海洋科教支撑能力，创新体制机制，推动海陆联动发展，推进海洋综合管理，将山东半岛蓝色经济区建设成为具有国际先进水平的海洋经济改革发展示范区和我国东部沿海地区重要的经济增长极。根据政策，山东省政府制定一系列可行性措施加大力度促进山东半岛的蓝色经济发展，大力发展海洋事业。

（三）科技优势

山东省拥有丰富的科研机构支撑海洋事业的发展。山东省海洋科技优势得天独厚，是全国海洋科技力量的“富集区”，拥有海洋科研、教学机构55所，包括中科院海洋研究所、中国海洋大学、国家海洋局第一海洋研究所、中国水产科学研究院黄海水产研究所等一大批国内一流的科研、教学机构，1万多名海洋科技人员，占全国同类人员的40%以上。

二、品牌建设

美国杜克大学富卡商学院凯文.凯勒（Kevin Lane Keller）教授在其著作《战略品牌管理》中指出：像产品和人一样，地理位置或者某一空间区域也可以拥有品牌。山东半岛蓝色经济区作的品牌建设，就是将此空间内最具有吸引力的特点挑选出来，经过加工、包装、宣传，最终得以推广到目标受众之间。将山东半岛蓝色经济区的品牌建设与CIS系统相结合，利用CIS系统创造具有强有竞争力的品牌形象。

（一）理念识别（MI）

理念是整个系统的核心思想，是所有行动实施的准则信条，它从最根本上反映出整个系统的文化、信念以及目标方向。品牌的建立也要从品牌理念出发，挖掘提炼出属于本区域最鲜明的特性。山东半岛蓝色经济区的划分包括山东省内的很多滨海城市，在众多的城市发展中要确立一个统一的行动理念，保证所有的滨海城市秉承着同一个理念进行蓝色经济的发展，实现发展的一致性和协调性。

（二）行为识别（BI）

山东半岛蓝色经济区品牌建设面对的受众分内外两部分。内部受众指的是生活在山东本土的居民、企业、政府等。内部受众长期生活在本地，对于本地的经济、政治、卫生、旅游等有着最具体的了解，同时他们也是对外品牌形象传播最直接的传播者。品牌形象只有被内部受众接受、认可，才能得以实现对外的传播效果。外部受众则是指除去内部受众以外的所有消费群体。山东半岛蓝色经济区的品牌建设是要吸引外来游客、开发商、投资者的注意，并且能够到本地进行旅游、投资，带到蓝色经济区的经济发展。因此对于受众行为的培养和引导对于成功的品牌形象建设具有重要的作用。

（三）视觉识别（VI）

视觉识别一般包括名称、宣传标语、吉祥物、品牌标识等。统一的VI设计可以在对外宣传和识别上获得最有效最直接的具体效果。山东半岛蓝色经济区的品牌建设，要从视觉上给目标受众以感官刺激，设计出特色鲜明的形象标识和宣言标语，符合整个蓝色经济区的形象，同时又可以明确的与其他蓝色经济区区别开来。结合山东半岛的特色，以青岛为龙头的蓝色经济发展，协同周边滨海城市的发展，统筹海陆空一体化发展模式，从海洋生物资源、矿藏资源以及高空领域资源进行全面的开发，从海洋实业到海洋旅游，彰显资源发展的全面性和协调性。

（四）品牌发展的误区

目前品牌建设的最大误区就是品牌形象雷同，缺乏品牌差异化。品牌形象差异化建设是成功的品牌设计最重要的元素之一，是将本品牌形象成功传递到目标受众最关键的步骤。山东半岛蓝色经济区作为全国首个半岛蓝色经济区，受到政府的大力支持，同时又有着得天独厚的资源件，品牌形象建设要突出半岛蓝色经济区的特性，以使得在目标受众心中留下深刻的印象，得到最有效的市场反馈。

三、总结

山东半岛蓝色经济区作为国家发展海洋事业的重点培养经济区，得到政府和社会的广泛关注。山东半岛蓝色经济区品牌形象的建立结合CIS系统，从理念识别、行为识别到视觉识别三个方面进行全面的品牌塑造和发展，以实现品牌形象传播的一致性。同时，要凸出此经济区的战略重要性、资源独特性和经济发展的前瞻性，又可以实现对内部受众强大的凝聚力，对外部受众不可抗拒的吸引力以及对周边城市经济发展强劲的辐射力。

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