设计元素在文创产品中的应用

王姝秀

摘 要：随着综艺《国家宝藏》的热播及一系列以守护国宝为题材的影视剧作品的诞生，博物馆开始以一种年轻有活力的姿态出现在人们的眼前。现代社会的博物馆已经不仅仅是展示典藏的古文物、进行文化教育和科学研究的地方，也具备了一些休闲娱乐互动和购物的功能，观众也乐意用购买文创产品的方式“把博物馆带回家”。随着这种理念的深入人心，以故宫博物院为首的博物馆推出的衍生文创产品作为馆藏、建筑、特色展览等的拓展和延伸，近年来可谓风生水起。文章主要以苏州博物馆为例，探讨设计元素的提取以及其在文创产品中的应用。

关键词：设计元素;苏州博物馆;文创产品设计

一、设计元素的定义

几千年的历史造就了中国博大精深的文化底蕴，这些陈列在博物馆中的珍贵文物所代表的文化又幻化成为不同的元素符号，以各种姿态呈现在文创设计中，丰富着我们的文化生活。在文创产品设计中，传统符号元素的文化性呈现的是民族文化的积淀与魅力，美学性传达的是使用者对美的诉求，社会性体现的是社会发展变迁过程，功能性凸显的是产品与消费者的情感共鸣。对于文创产品而言，只有将传统符号元素融入到历史和文化中改良和塑造，才能够让文创产品经得住时间的考验，让消费者通过产品达到审美上的愉悦与精神上的慰藉。

在重新整合与运用这些设计元素的过程中，首先需要重点考虑的就是功能与审美的关系。随着历史的发展，古代传统器物设计中的许多实用性的功能因为时代原因而被减弱，这些设计元素在当今逐渐转化为了一种纯粹的审美因素。这些审美因素又分化为各种不同元素，影响着其后的设计。完美的设计不单单是简单的视觉审美元素的排列组合，也并非只是实现作品的完整性，一件完美的设计作品还具有吸引受众视觉的作用，能够表现出设计作品原有的内涵外还具有创意。只有将这些设计元素进行合理运用，达到人与物的和谐，才算是一件优质的文创产品。

二、苏州博物馆中的设计元素

（一）价值体现

苏州博物馆典藏着许多华夏古代文物和艺术瑰宝，比如陶瓷、金属器具、玉石、书画等等。每件文物都体现着吴地的中国祖先们的智慧结晶及精湛工艺。这些文物随着岁月的流转越显珍贵，蕴藏着巨大的艺术价值，是文创产业发展的最大宝库。这其中有着很多可以运用的传统文化符号，它们体现了当时古人的价值观，这些文化符号被运用到文创产品中，使得文创产品具有浓厚的时代印记。

（二）元素属性

苏州博物馆文创在将文化转化为设计元素的过程中主要采取两种方式，一种是具象的转化，一种是抽象的转化。具象转化就是直接提取传统元素，提取出的通常是有形元素;抽象转化即意境传达，提取出的是无形元素。因此中国的传统设计元素可以从形态上分为有形元素和无形元素两大类。

有形元素通常是具有寓意的图像或者符号，比如苏州博物馆的文创产品对馆中文物的传统图形、传统纹样、色彩搭配和造型器具等进行提炼和简化再运用，具有明显的外形特征。

无形元素即为精神元素，它是有形元素所要表达的精神内涵。如果将苏州博物馆与我国其他的博物馆进行对比的话，不难发现苏州博物馆的文创产品大多不同于其他博物馆的绮丽可爱，而更多的是保留了吴地的古韵淡雅，这便是无形元素的一种体现。有形元素在运用中，也往往追求无形元素带给人的文化认同感和精神上的共鸣。

三、设计案例

苏州博物馆文创产品从整体上透露出文人雅致的气息，造型元素以苏州园林本身具有的典雅精致为特色，运用传统而古雅的形式表现，打造具有吴地风韵的文创产品，给人以“清新雅致、青黛秀逸”的视觉感受。色彩上也大多沿用苏州地域性色彩，如雅致的灰色、素净的青黛色，下面笔者将以苏州博物馆馆藏的五代秘色瓷莲花碗、战国鎏金菱形纹剑，以及海棠花窗和苏州博物馆建筑为例，分析设计元素的提取以及其在文创产品中的应用。

（一）秘色瓷莲花碗曲奇

五代秘色瓷莲花碗，出土于苏州虎丘云岩寺塔第三层，施釉细润，色泽如玉，有“九秋风露越窑开，夺得千峰翠色来”的美誉，器型规整，结构巧妙，整个碗造型如莲花，碗身外壁也都有莲花花瓣浮雕，是苏州博物馆的镇馆之宝。

秘色瓷莲花碗曲奇将秘色瓷莲花碗做成抹茶味曲奇，从造型上将莲花碗的形象进行写实简化勾勒，使得曲奇图案简洁神似并且更具辨识度，也有利于曲奇工艺制作。用绿色詮释秘色窑的青玉色，用酥脆的曲奇饼干质感联系瓷器的细腻质感，价值连城的国宝秘色瓷瞬间变为可被享用的美食，使国宝与消费者之间产生了微妙而奇趣的关联，一方面拉近了文物与观众的距离，另一方面因其趣味性也容易在年轻消费人群中产生话题，是将有形元素和无形元素巧妙结合的经典案例。

（二）海棠花窗首饰系列

清代苏州和扬州的私家园林中都广植海棠，因而海棠花窗是苏州园林中具有代表性的一种花窗纹样，使人们可以透过花窗看精致小景，成为了苏州园林中的点睛之笔。苏州博物馆的海棠花窗首饰系列，包含有耳钉、耳钩、胸针、项链、开口手镯等。将海棠花窗做成系列首饰，一是因为花窗形象为圆润弧线，用在首饰上正合适，二是因为花窗往往是游客留影之处，首饰易于携带，所以海棠花窗元素的首饰更具纪念意义。这些文创首饰线条简洁，使用近年来年轻女性群体喜爱的金属材质18K玫瑰金，典雅而不落俗套，传统韵味与时代感共存。小小的首饰点缀在身上，宛如置身在苏州园林，是一款集实用性、观赏性、历史文化性于一体的文创产品。

（三）苏州博物馆建筑片石假山系列文具

苏州博物馆由著名华人建筑师贝聿铭设计建造，是一座集西方现代主义建筑、中国传统建筑、山水园林特色于一体的最具吴文化特色的博物馆。建筑师贝聿铭以米芾山水画为灵感，“以壁为纸，以石为绘”，借用中国山水画中的章法布局，使石头从明度较高的黄色逐渐过渡到灰色调，颜色和肌理也逐渐退晕，意境深远，在苏州博物馆内部打造了一方有新意的苏州园林，也为苏州博物馆打造了极具代表性的景色——片石假山。

苏州博物馆文创结合对这片石假山的外轮廓提炼勾勒以及石头颜色的直观提取形成的图案，设计了文具置物架、儿童橡皮擦、山尺等用品。这一系列文创产品具有极高的视觉冲击力，其中最为精妙的是片石假山文具置物架，左侧圆孔可放置笔，右侧山峰可移动，可多功能使用，趣味性与实用性兼有，灵活展现不同的山水意境。

（四）纵横之光丝巾

战国鎏金菱形纹剑是一把春秋晚期的暗格纹剑，剑身左右各三十条交叉斜线，满饰双线菱形暗纹格，纹样与吴越剑的暗纹一样，其装饰工艺之精湛、纹样构思之巧妙可见一斑。

吴国在历史上就是以铸剑技术高超而闻名，丝巾依据铜剑文化，巧妙地提取剑锋上的菱形暗纹图案元素，材质上选用丝绸，一刚一柔，让人感受到古吴地刚柔并济的精神气节。色彩上以红金两色为主调，橘红、粉红和大红色交叉渐变，表现出古剑在阳光下的流光溢彩。

四、结语

近年来苏州博物馆文创产品的热销，表现出了人们对于民族文化的热爱和自觉传承。文创之所以区别于一般的产品设计，是因为文创是文化、创新、美学三者之间的完美结合，有特定的时间和空间限制，重在如何“文”。一个好的文创产品设计涉及产品形式、材质、表现手段、文化立意以及产品定位等各方各面。

苏州博物馆传统视觉元素的再创造不仅是对简单图形的截取运用，而且是利用当代审美视角，在传统视觉元素中对有形元素进行提取，再对提取的元素进行新的审视、思考和设计重组，在立足于原形的基础上对图形进行变化和重构，让有形元素和谐融合到文创产品设计中，表现出无形元素，使其传达出文化精神，具有传统文化的内涵和神韵。

文创产品的设计其实是对文物包含的设计元素的延伸和改造，是对设计元素本身的改良与增值。我们在以后的文创产品设计中，也应该合理地将这些具有中国地域特色的设计元素进行改造，使得设计元素不仅表现着传统文化的传承，也传递出现代信息，承载着现代设计观念，具备着现代产品功能，让传统设计元素在文创产品中合理运用。

作者单位：

苏州大学