常州市农业特色小镇产业融合的指标、要素与模式研究

杨永超

(常州纺织服装职业技术学院，江苏 常州213164)

党的十九大报告中明确提出实施“乡村振兴战略”，并将它作为决胜全面建成小康社会需要坚定实施的七大战略之一。 2020 年是全面建成小康社会目标实现之年，是全面打赢脱贫攻坚战的收官之年。 农业特色小镇是推动农业供给侧改革的重要路径，常州农业特色小镇特色产业鲜明，以农业为主要特色，加强产业融合，有利于辐射小镇周边农村地区，为乡村振兴提供强有力的支撑。

一、 常州市农业特色小镇现状

常州有7 个小镇入选名录，分别是：郑陆镇太湖名猪小镇、嘉泽镇花木小镇、礼嘉镇葡萄文化小镇、西夏墅镇草坪田园小镇、薛埠镇茶香小镇、天目湖镇白茶小镇、戴埠镇南山农旅小镇。 常州特色小镇涉及花木产业、养殖业、草坪、茶叶、农旅等行业发展，特色鲜明。

表1 常州农业特色小镇产业分布

续表

二、 常州市农业特色小镇产业融合分析

产业融合是农村地区经济社会发展的重要路径，农业特色小镇更需要发挥产业融合的优势，促进农村、农业与农民发展。 国内学者蒋一卉对农业产业融合进行了研究，提出了产业融合相关指标，主要包括农业与关联产业的互动和经济社会效应指标，其中互动指标主要是产业链延伸、多功能性发挥、服务业融合发展。 文章以互动性指标中的农户数或企业数、年营业收入来分析常州农业特色小镇产业融合。

表2 产业链融合分析

(一)主导产业规模小

郑陆镇太湖名猪小镇，产品特色突出，但产业特色不够明显。 二脸花猪产品特色明显，具有巨大的市场潜力，但其产业化、规模化不够，没有形成较大的产业规模，进而带动所在区域乡村振兴。 嘉泽镇花木产业发展较好，带动了周边乡村的发展，嘉泽花木小镇已经初具规模，对乡村振兴具有较大的辐射作用。 葡萄文化小镇形成了以“常州科丰葡萄专业合作社”“常州礼新葡萄专业合作社”为代表的礼嘉镇葡萄产业合作社，种植规模较大，种植技术高、设施水平高、产品质量好、销售渠道丰富，打响了品牌知名度。 西夏墅镇已经形成了种植、维护、铲草、销售一条龙产业化链条。 金坛的茶叶，多半来自茅山周边，薛埠镇是江苏最大的茶叶生产镇。白茶小镇茶品牌突出，企业众多，合作社规模加大，具有一定的产业融合优势。 农旅小镇以农家乐为主，全镇仅农家乐就有140 多家。

(二)产业融合不够

从内涵分析来看，产业融合指的是不同层次的产业、企业、组织在某一个产业、产业链、产业网中进行交叉渗透、相互促进、互相包含的发展模式。 农业特色小镇产业融合，主要是以特色产业为主导的融合，特色产业融合工业、农业、第三产业等，形成新的发展模式与发展业态。 产业融合后，一方面丰富了产业结构内涵与层次，另一方面形成了多种业态共生的发展模式，更重要的是增加了农业特色小镇所在地区的企业、农民等市场主体收入。 常州市农业特色小镇，产业特色比较突出，但主导产业带动作用不够，产业融合不够深入。 二脸花猪产品特色突出，但没有形成产业，更谈不上产业融合；花木产业形成了一定产业规模，具有一定产业融合基础；葡萄种植规模不够，深加工不够，产业融合缺乏延伸；草坪特色突出，产业结构不够稳定；茶叶、白茶、农旅小镇，同样为产业特色尚可，但融合程度需要进一步加深。

(三)业态创新不够

业态是企业或产业经营组织某项业务的具体形式，在商业零售领域经常使用，例如零售业连锁经营的便利店、专卖店、专业店等业态形式。 在产业融合层面，业态形式包括农业旅游、休闲农业、文旅融合项目、观光农业、体验农业等；产业融合业态内容包括种植型、资源型、服务型等；经营组织层面则涉及门店形式、企业形式、电子商务形式、新媒体形式、自媒体形式等多种创新性业态。 以上各种业态形式，都可以在农业特色小镇中应用。 常州市作为苏南区域性中心城市，经济发达，交通便利，城乡一体化程度高，大力发展多种业态形式的农业特色小镇具有很大可行性。

(四)媒介利用不够

在互联网快速发展的今天，移动互联网已经成为消费者生活的重要组成部分，任何业态发展、产业发展、融合创新等市场活动都与新型媒介密不可分，产业融合更加需要新型媒介力量推动。 传统的农业特色小镇，产业特色突出，但其创新不够，周边消费者无法通过常规渠道消费到农业特色小镇各种产品与服务。 在互联网＋媒介的推动下，改变传统的消费渠道，积极利用新型媒介，利用线上各种模式，创新产品售卖方式，发展新兴市场推广方式，为线下消费提供线上客流凝聚、开发与维护，为特色小镇农民增收提供媒介保障。

综合以上数据分析发现，常州农业特色小镇存在主导产业规模偏小、产业融合不够、业态缺乏创新、媒介作用不强等问题。 其中，花木小镇产业规模较大，年营业收入最高，达到28 亿元，辐射到7 万多人，产业融合层次中的产业延伸最强。其次为白茶小镇，参与种植白茶农户数量众多，形成了龙头企业引领作业。 其他特色小镇发展还需要继续加强产业融合，发掘其中的产业融合要素，为产业融合寻找新的路径。

三、 常州市农业特色小镇产业融合要素

乡村振兴总体要求是产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕，目标是到2020 年乡村振兴取得重要进展，制度框架和政策体系基本形成，到2035 年乡村振兴取得决定性进展，农业农村现代化基本实现，到2050 年乡村全面振兴，全面实现“农业强、农村美、农民富”。 产业融合可以带来产业效用、市场效用、价值效用，产业效用表现在产业融合角度，市场效用表现在企业主体或农户角度，价值效用表现在农民增收、企业经营收入等角度，此外还有媒介效应。

(一)产业要素

对于常州农业特色小镇而言，特色产业是其发展的基础，是具有比较优势的产业，从而形成一定的竞争力。 例如花木、葡萄、白茶、农旅等，都具有区域特色，具有不可替代性。 将特色产业打造成优势产业、主导产业，将是推动产业融合发展的基础。

(二)市场要素

市场是特色小镇发展的基础，分析市场要素构成有利于常州市特色小镇适应区域经济市场需求。 常州市7 个农业特色小镇，特色产业内的市场主体、农户、消费者等，都是市场要素的重要内容。 做强特色小镇，加强产业融合，必须充分激发市场主体、农户等发展主体的积极性。 大力发展农业龙头企业、规模企业、农业专业合作社等主体，积极引导农户融入市场主体。

(三)价值要素

价值要素主要从产业价值角度分析，特色小镇产业融合主要体现在产业链层面，产业链融合可以带来产业链价值增值，农业发展尤其是乡村振兴，需要站在产业链的高度实施。提高特色小镇相关农产品价值，增加农民收入，需要提高价值链，延长产业链，扩大利益链。

(四)媒介要素

媒介是产业融合的中坚力量，起到了桥梁作用。 从广义上来理解，能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是。 狭义来理解，媒介则是传播信息的物质工具。 产业融合，则需要从产业角度调查分析研究媒介作用，凡是有利于产业融合的中坚力量都是媒介要素。 企业、消费者、科技都可以成为促进产业融合的媒介。

在互联网快速发展的今天，互联网已成为一种重要的产业融合推动力量。 消费互联网正在加快推动产业互联网发展，进而带动各种产业之间的加速融合。 农业特色小镇以特色产业发展为基础，更需要借助互联网，实现自身产业融合发展。 互联网中的新媒体、新平台、新零售等，都是重要的媒介要素。 以媒介要素为助推器，可以实现农业特色小镇产业融合加快发展。

四、 常州市农业特色小镇产业融合的模式研究

(一)产业链延伸融合模式

从产业经济学角度分析看，产业链是具有一定经济关联的，在一定空间内围绕某个产业具有特定形态的链条式关联关系形态，包含价值链、企业链、供需链和空间链等四个维度。 农业特色小镇以农业某个产品所在行业为特定，产业规模相对有限，但其发展特色鲜明，与周边农户、专业合作社联系紧密。 常州农业特色小镇应该从价值链、企业链角度出发，实施前后延伸，将特色农产品、农旅等纳入产业链中发展，提高产业链整体价值，进而带动农民整体增收。 太湖名猪小镇、葡萄文化小镇、草坪田园小镇、白茶小镇、茶香小镇、南山农旅小镇等，产业规模偏低，需要做大产业，形成产业规模。

(二)产镇融合一体化模式

农业特色小镇发展，农业特色产业是其基础，推动产业与小镇的深度融合，有利于推动新型城镇化建设。 当然，特色小镇产镇融合一体化，不是简单的城镇化建设，而是特色产业层面的小镇发展模式，承载第一、第二与第三产业的一体化发展。 产业是特色小镇发展的基础，小镇则是产业融合的依托，是特色农业项目、特色产业、消费业态的集中。 大力促进特色农业与旅游、休闲、教育、科普等小镇空间内业态融合，农产品加工与小镇内龙头企业融合，以销带产、以体验促产、以生活消费整合产城一体化的便捷途径。

(三)产镇村融合一体化模式

农业、农村与农民是乡村振兴的基础，实现乡村振兴离不开产业、乡镇与乡村一体化发展。 特色小镇发展必须实现产业、乡镇与农村一体化发展，特色产业带动美丽乡村建设，常州美丽乡村数量众多，但特色小镇区域内的美丽乡村数量不够，这说明特色小镇带动美丽乡村建设不够。 需要加强美丽乡村建设，将特色小镇产业作为美丽乡村发展的基础，形成以常州7 个农业特色小镇为主导，加快产业、市场、价值等要素加速融合，辐射周边农村地区发展。 通过“政府引导、社会参与”的方式，因地制宜发展特色小镇特色产业，充分展现田园风光、山水之美、生态之美、人文之美，形成产业有特色、小镇有内容、乡村有美景的一体化发展格局。

(四)互联网＋融合一体化模式

农业特色小镇产业融合需要借助“互联网＋”力量，助力特色小镇产业融合模式、业态、运营与推广多样化，实现特色农业快速发展。 新媒体传播就是一个非常重要的模式，借助抖音、快手、淘宝、京东等平台，手机变成了新农具，直播成为一项新农活，视频成了新农资。 联合特色小镇所在地政府，推出茶叶、农旅、花木、花猪等特色产品直播，直播带货增加特色小镇特色产品销售量，提高特色小镇品牌知名度。 视频直播，一方面可以带动销量，另一方面也可以更好地增加消费者的体验感，同时也监督农业特色小镇的产品生产质量，互联网＋新媒体运营，可以促进农业、旅游、电商等多方向融合发展，实现产业融合的价值增值，加快农产品融入市场。