智能时代：媒介融合视域下的媒体转换与革新

张华

摘 要：自20世纪后互联网迅猛发展，无论是对于过去还是将来的媒体行业，都将具有划时代的意义。不管是H5新闻、VR新闻、数据新闻、可视化新闻的诞生，还是媒介融合过程中移动短视频独特价值的彰显，以及智能时代下媒介内容场景化传播的出现，都是媒体行业迎难而上，在“互联网+”这一格局下，不断地转换与革新的结果。生命不息，创造不止，时代的巨变也促使媒介深度地融合发展，不断地更好地去适应这一个重新建构的世界。本文旨在探析媒介融合下媒体的转换以及面临的革新的机遇和不足之处，同时也将提出注重对新时代创新型媒体人的培养。

关键词：媒介融合;移动短视频;智能媒体;专业素养

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）15-0074-02

随着互联网技术的发展改革和智能移动端的普及，同时为了更好地满足用户的个性化需求和适应其碎片化阅读的习惯，各类新型媒体智能移动产品也不可胜举。在web2.0用户创造内容的时代下，人人都是传播者，人人都拥有话语权，传播方式得到了极大的改革，再者由于用户多元化的媒介需求，社交媒体平台、新闻移动短视频呈现直线式上升的趋势，对社会极具现实意义。人工智能、大数据、虚拟现实等各类智能技术的发展也催生媒介融合向智能化方向迈进，[1]全媒体时代背景下，我们不仅应注重媒介与媒介的融合，思考媒介融合下产业的转型，同时也应该放宽眼界、望向未来，更加地注重人与媒介的融合，完善媒体矩阵，提升媒体人员专业素质，打造“新闻+”多样化发展格局。

一、媒介融合环境下新闻短视频的传播

新闻想要取得好的传播效果首先在于考虑用户的体验，在互联网以及智能技术的高速发展下，媒介也完成了以用户为核心的发展形态的转变。全媒体时代下，新闻短视频则是在适应用户多样化、个性化、多层次、全方面的需求下应运而生的，依托于良好宽松的网络技术环境，移动端视频平台的新闻价值逐渐显露出来，极大地满足了现如今用户碎片化阅读的习惯。

（一）新闻短视频发展的机遇

短视频短小而快速的特点极大地符合当今用户的消费体验模式，对于在快节奏生活下的新一代，無论是在上班乘坐地铁、公交的途中，还是在喝咖啡办公休憩的时候，都很好地符合用户碎片化阅读的习惯，在观看时不易觉得疲劳同时能快速地阅读所想获取的信息。这些条件促使着资讯类的新闻短视频的高速发展，改变了媒介的传播方式，例如人民日报、新闻联播等权威媒体也借助抖音、火山小视频、油管等媒体平台传播新闻信息，[2]不仅在一定程度上巩固了自己的用户，同时也增加了用户新闻的阅读积极性和公众事务的参与感。在创新手段上，新闻短视频将传统媒体权威、全面的内容优势与新媒体的传播优势完美地结合，及时地发布一些用户关注的热点新闻、焦点新闻以及一些重大事件突发

新闻。再者，短视频制作成本低，每个人都能成为视频的发布者，无论是新闻当事人，还是新闻在场者，能够在一定程度上及时准确真实地将第一手信息传递给社会大众，能够及时传递最有效的信息，避免一些画蛇添足的细节模糊了新闻主题。短视频新闻不仅增强了新闻媒体的影响力和竞争力，使传统媒体在媒介融合的大背景下依旧发挥着自己“内容为王”的优势，跟随党和国家的步伐，在宣扬社会正能量、正确的价值观上也起到了一定的标杆作用，同时也加大了传统媒体对话语权的把握。[3]

（二）新闻短视频发展面临的掣肘

作为媒介传播的一种新形态，新闻短视频必然在媒介融合的进程中扮演着重要的角色，在一片祥和发展之态势中，也使得我们不得不反思在媒介融合传播下新闻短视频的一些弊端与不足[4]。利弊是一把双刃剑，制作短视频的门槛成本都比较低，不需要专业的设备和具备专业的新闻知识便能发布一些新闻视频，这就使一些低俗、毫无信息价值、未得到有效的证实的新闻随便发布，新闻的真实性、有效性得到极大大的考验，使得新闻信息过剩。

新闻短视频很好地抓住了热点类新闻、资讯类新闻内容进行传播发布，满足用户新闻需求，扩大了新闻事件的传播竞争力度和增加了视频点击量，赢得一定的社会效益，但由于经济利益的驱使，不乏一些自媒体、记者、个人等为了经济利益做出违背新闻规律的事情。例如为赚取非法利益、博取眼球、增加新闻视频点击率而散布虚假谣言，发布与社会主义价值观背驰而行的消息言论，除了新闻真实性面临困境，监管和自律的缺失也给短视频新闻的存在形态和价值形态带来了新的问题。由于在大数据算法的精确推算下，新闻短视频的种类形式也较为单一，多为推荐用户感兴趣的内容，则可能导致用户信息了解片面，新闻试听质量较低，造成信息茧房、回音壁等传播现象，要实现传统媒体与移动短视频的有效结合，仍需努力。

二、媒介内容的智能化传播

（一）媒介与媒介融合、人与媒介融合的行业新形态

自20世纪后互联网大幅度普及以及智能技术的纵横发展，不得不提及的是，世界呈现出来了一个全新的媒介融合大环境，媒介融合的态势不可逆转，促使新的产业形态产生和媒体格局的革新和转变。在媒介产品追随历史潮流革新换代的同时，人们了解新闻信息的途径也更加立体全面化，媒介内容呈现智能化传播趋势。麦克卢汉认为“媒介即人延伸”，传播媒介不仅是对人们的感知器官的延伸，同时也改变了人们在传播信息的方式，每一种新的传播媒介都以其独特的存在影响着人们对时空的感知。[5]

随着智能技术的发展，媒介场景传播在媒体产业逐渐占据着重要地位，场景传播是媒介融合智能化背景下媒体转型的一个新形态。“场景”打破了媒介的空间局限，它将用户置于一个专属的虚拟空间环境中，摆脱不同空间的局限，旨在创造一个特定场景来满足用户的消费需求，为其提供更加三维、立体、多层次的个性化服务，创造出一个比较直观的行为体验，刺激用户消费情绪，增强与消费者的互动，从而达到用户需求的期望。2017年两会时期，中央广播电视台就推出了一种场景性的互动新闻作品《王小艺的朋友圈》，点开链接就可以跟随记者王小艺的视角观览一个全屏模拟的朋友圈。同时在2018两会期间，H5新闻报道也展现了独特的意义，而场景传播即是H5动态新闻在智能化背景下发展的一种新形态。人民日报客户端与网易新闻端在这期间联合推出了H5报道新闻作品《重返这五年》，用户点开H5以后仿佛亲身经历了过去五年之间关乎国家民生所发生的事情，不同的场景引发了用户不同的感官体验，用户深深地沉浸于情绪共鸣之中，如果说H5动态新闻是媒介与媒介融合下新产业，那么媒介内容的场景化传播则是实现了人与媒介在不同时空的完美融合，场景体验更加注重用户视觉感受，实现全覆盖自由传播，带来深层互动体验。

（二）全新媒介矩阵的构建，促使媒体跨产业融合

随着科学技术的发展，媒介无论是在形态还是传播方式上都发生了天翻地覆的变化。媒体在顺应改革潮流的步伐中，积极响应号召，不断地加强技术改进，根据用户的喜好习惯增加新型的阅读方式，大力探索新的商业模式，通过构建新的媒介矩阵，加强媒体与企业、政府、技术公司等交流平台的合作，推动媒体的创新以及资源的整合，促使媒体深度融合发展，同时使资源合理化分配、高效利用，以达到跨产业融合发展的目的。

当今，随着媒介内容的智能化传播，也使得全新的媒介矩阵、跨产业融合更加的智能化發展。比如全球首个人工智能AI虚拟主播的诞生，AI虚拟主播利用语言合成、图像处理、人工智能技术等，它能够实现多语言的新闻播报功能，这让未来虚拟新闻播报、主持等产业产品的发展看到了曙光，同时传统媒体在利用自身“内容为王”的资源优势下，借鉴新媒体的传播方式和技术，更加重视媒体与大众需求的互动，不断地改革扩大自身在网络传播的影响力，使得政务新闻、资讯类新闻得到了极大的传播发展。之前就有人民日报与企业跨产业融合的成功案例，人民日报新媒体携手“奈雪的茶”创办快闪活动，围绕着“有为青年，看报喝茶”这一主题，让大众感受茶的魅力。正如人民日报评论所说“紧得住岁月的沉淀，奈得住潮流的洗礼”，人民日报这一党媒也紧随这一历史潮流，不仅构建良好的媒体矩阵，在技术推进下，使传播路径得到深刻的发展，更多转型到移动终端上，让主账号微博与子账号微信、公众号协作报道，促进跨产业融合发展以提升自身在网络上的影响力的同时也扩大了话语权[6]。

三、媒体革新下“四全媒体”人才的培养

时代发展，行业也进入快速发展阶段，有“守航人”之称的媒体人，也应追随前进的步伐，提升专业技能，在全媒体的时代格局下，增强自己的眼力、笔力、敏锐力、观察力，利用全媒体的发展阳光去对待问题，这是行业良好发展的基础，是点睛之笔，媒体人不仅专业素质要过硬，同时也应该成为行业全才，使媒体焕发新的光彩，走得更高、飞得更远[7]。

在不同媒介融合传播的趋势下，新闻的传播形态更加多样化。媒体人应放眼整个大格局，拓宽新闻视角和知识面，不能仅局限于媒体专业知识和技能的培养，也应该涉猎多门学科，上知天文下知地理，深度地整合新闻信息和增强新闻敏锐度，同时加强新媒体的学习和智能应用，发展内容资源优势，以更加全面、专业、多维度的视角去分析整合新闻信息，这不仅使一个媒体人自我素质提高的要求，更是在全媒体格局下、媒介融合的大背景下，媒体革新转型阶段，一个有担当、有理想、有抱负的媒体人的使命和责任。

参考文献：

[1]付玉，段艳文.从“互联网+”到“智能+”：中国报刊融合的纵深化态势浅析[J].出版广角，2019（24）：6-9.

[2]匡文波，杨梦圆.媒介融合背景下主流媒体移动短视频传播策略研究——以“央视新闻”抖音号短视频传播为例[J].新闻论坛，2019（6）：23-25.

[3]刘虓.融媒体时代新闻短视频的素材选取及传播[J].新闻传播，2018（19）：94-95.

[4]兰家兴，李慧，王刚.新闻短视频提升媒体传播力[J].中国报业，2019（19）：58-59.

[5]梁旭艳.场景传播：移动互联网时代的传播新变革[J].出版发行研究，2015（7）：53-56.

[6]张熠.浙江日报新媒体矩阵的政务报道研究[D].杭州：浙江传媒学院硕士论文，2018.

[7]唐丹，王安琪.融媒时代“四全媒体”人才培养策略研究[J].新闻世界，2019（12）：78-80.