县级电视台应加快媒体融合发展 实现社会效益与经济效益双丰收

潘继祥

摘 要：目前，新媒体已经成为我们获取新闻信息的最主要途径，新媒体打破了传统媒体的传播模式，使我们可以更快获得新闻信息，在视听方面给我们带来了更好的享受，其影响力与日俱增。县级广播电视台作为当地的主流媒体，对讲好当地故事，传播当地好声音起到了关键作用。在融媒体时代，县级广播电视台受到了巨大的冲击。县级广播电视台如何基于当前现实环境，研究媒体融合发展的有效途径，实现社会效益与经济效益双丰收，受到相关工作人员的广泛关注。

关键词：县级电视台;新媒体;发展途径

中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）15-0068-02

随着信息技术快速发展，近年来广播电视的生存空间逐渐缩小，微信、抖音等新媒体形式日益盛行，用户数量大幅增加。从实际情况来看，这些新媒体形式在运营上表现出较大的优势，不仅用户的成本费用较低，而且在信息获取上更为迅速便捷、内容更加丰富。正是新媒体表现出来的这些优势，使得其发展速度不断加快，不断挤占传统广播电视的生存空间，县级广播电视为了能够在新时代背景下生存与发展，其在运营与发展上必须做出调整改变，与新媒体融合发展，将新媒体优势与传统媒体优势结合，从而使其竞争力得到提升。基于此，当前应深入分析传统媒体发展中存在的问题，了解新媒体优势和得以迅速发展的原因，然后引入新的技术和发展理念，创新方式方法，与时俱进，只有这样才能使县级电视台在当前的竞争环境中获得生存发展。

一、县级电视台在媒体融合发展中存在的问题

（一）缺乏对融合发展方向的明确

当前许多县级电视台已充分认识到新时期媒体融合发展的重要性，并制定对应的媒体融合发展措施。但是从实际实施来看，许多县级电视台都未对融合发展的具体方向做出明确，相关基层电视台工作人员在媒体融合理念上仍表现出较大的局限性，在媒体融合发展中不能基于县级电视台的实际特点制定科学的发展途径，以致实际融合发展效果受到影响。从具体来看主要表现为融合发展方向不明确、未设定对应的发展目标、融媒体发展平台受制于人。加之县级电视台自身受到技术和资金的影响，也使得县级电视台媒体融合发展受到较大的限制。

（二）节目创作的创新意识欠缺

电视、广播等主要是通过声音、图像传递信息。而现代化的电视栏目、节目内容传统守旧，无法跟上时代发展的脚步，也没有充分利用地区优势，将本地区具有特色的内容或信息通过节目展现在人们的面前，这就造成节目内容变得较为枯燥乏味，能以满足新时期人们对节目观看的需求，受此影响节目的受众数量大幅减少。究其根本原因，與节目制作人员创新意识不足有着较大的关系，相关节目制作人缺乏对受众需求的了解，缺乏对新媒体有点的学习，致使节目创新不足，无法形成与新媒体之间的有效竞争。

（三）广播电视内容单调乏味

对当前电视节目内容展开分析，大多数节目在内容上差异较小，且普遍存在报道信息表面化的现象，很难对观众产生较大的吸引力，同时对于其中一些较为专业的内容信息又不知道该从何入手进行录制。例如，节目中报道党的方针政策时，只是将相关信息转移到节目之中，自身并没有针对相关方针政策做出分析，节目的价值和意义难以体现，难以获得观众的认可，与新媒体中相关内容进行比较，优势明显不足。

（四）新闻发布不及时

从体制上看，广播、电视等由国家广播电视总局进行管理，其在发布新闻信息时需要经历较为漫长的审批流程，相较于新媒体新闻信息发布明显更加复杂，同时在排版上也显得较为古板，缺乏新媒体排版的新意。从这方面来看，未来县级电视台在发展时，必须从体制上、思维模式上做出突破，提升新闻的时效性、创新性，充分发挥自身权威属性优势，以此才能在市场环境中表现出较高的竞争力。

二、广播电视与新媒体融合是谋求发展的必经之路

近年来，随着信息网络技术的快速发展，新媒体占据的市场份额逐渐扩大，对传统广播电视行业造成较大的冲击。且从当前人们的实际应用表现来看，在信息获取上已表现出倾向于新媒体的趋势，在获取信息时更习惯通过相关搜索引擎直接查找获取，这种方式相较于传统广播电视表现出较高的时效性特点。基于此，传统广播电视在发展过程中应当认识到自身存在的不足，积极融入新媒体具备的优势，如可利用微博、微信、抖音账号等，有条件的要开发属于自己知识产权的App客户端。通过这种方式，人们在信息获取渠道上变得多元化，通过电视、网络媒体等都能够获取信息，且能够通过网络渠道在新闻信息下方展开交流。为达到该目的，县级电视台应当加强应加强新媒体技术、理念的学习，并依托网络主流软件进行推广传播，如：微信、微博等，使得县级广播电视台节目内容能够得到更广的传播。新的时代背景要求县级电视台应取其精华，去其糟粕，引进新媒体技术，在内容和技术手段上做出创新。由此也可看出媒体融合将是县级电视台发展的必经之路。笔者所在的新丰县广播电视台，是全国首批县级融媒体中心建设的试点单位之一，建成集新闻采编、制作、新媒体等于一体的融媒体采编中心，通过“中央厨房”模式进行信息分发，打造以新闻资讯、互动服务等于一体的“秀美新丰”手机客户端，开通了微博、微信、抖音、今日头条、企鹅号等账号，打造全媒体传播矩阵，为新丰县融媒体中心高质量运行提供有力支撑和保障。

三、县级电视台与新媒体融合发展的途径

（一）建设县级融媒体中心，实现社会效益与经济效益双丰收

新媒体表现出来的巨大优势，使得其观众数量不断增长，县级电视台在融合发展的过程中应对新媒体的这些优点予以重点关注，并结合自身特色，从而打造出具有特色的电视节目。为此县级电视台应注意节目内涵的提升，关注节目细节上的表现，尽可能地带给观众视觉上的冲击。为达到这方面目的，县级电视台工作人员应拥有的较高的新闻触觉，在实际拍摄中抓住较为震撼的画面，同时加强后期节目的制作和处理，通过新媒体平台将节目展现在观众面前。新媒体的发展需要大量资金支持，才能持续发展，新丰县广播电视台以县级融媒体中心建设为契机，创建了广告服务部，承接了许多政府、单位的传统广告，新增了活动广告，丰富了电视节目内容，广告收入止跌回升，初见成效，为新媒体发展注入了源头活水，从而实现社会效益与经济效益双丰收。

（二）提升县级电视台工作人员的专业素质，提升节目质量

县级电视台工作人员的专业素质的专业素质高低直接决定着电视节目制作的质量，也直接影响着县级电视台与新媒体融合发展的有效性。因此，县级电视台在发展的过程中，应注意加强对优秀电视台工作人员的培养，提升他们的思想和认知，使其具备创新意识和思维。如：县级电视台工作人员在日常工作中应更深入到不同的环境之中，能够把握生活中、社会中的热点，使电视内容题材更具吸引力，获得更加丰富的素材，为优秀节目制作奠定基础。

面对融媒体发展的时代背景，作为一名媒体人要想不被时代所淘汰，应保持较高的危机意识，不断加强自身专业技能的提升，同时提升自身的职业素养，抓住社会中有价值的信息，将其完美地呈现给观众。县级电视台既要育才，也要引才。在职的新闻工作者要加强自身学习，多走出去学习其它电视台的先进经验;紧缺的人才要重金引进，全面提升县级电视台的整体素质。新丰县广播电视在2018年招聘了两名专业技术人才，年薪达到了15万元，是当地在职公务员年薪的近3倍。

（三）促进新老媒体融合创新

新老媒体在融合创新的过程中，关键应积极发挥互联网带来的优势作用，利用当前主要的社交平台，如微博、微信，创新运营方式。从具体来看：首先，应加强对媒体网站、微信公众号、媒体微博账号等的建设工作，通过这些互联网渠道实现与广播电视直播节目的同步播放，使用户能够更加方便地观看最新资讯。同时，作为新时期的媒体工作人员，自身应当保持较高的新闻敏感度，掌握观众的心理状态和观看需求，然后对相关新闻信息具有筛选性的进行发布，可通过App、微信公众号、微博同步更新。此外，在融合创新的过程中，不仅需要在新闻内容上做出调整改变，而且还应当加强对标题、排版的创新，且在其中应用更多先进的技术，从整体上提升节目的质量和水平，逐渐获得更多的观众。

（四）加大推广力度

县级电视台在与新媒体融合时，应采取多元化的推广宣传方式，以此来逐漸改善观众的思想认知，使得观众重新信赖和认可县级电视台。例如：可以在公交车、地铁的移动电视上宣传，可以在出租车广播上宣传，可以在商场大屏幕上宣传，此外也可借助微信、抖音等进行宣传，不断提高县级台的影响力，使观众感受到媒体融合的好处。

（五）融入本土元素

在我国，每个地区都有着属于自己的电视频道，如县级电视台，这些电视台在与新媒体融合的过程中，为达到较好的效果，应善于把握地区特色文化元素，然后将之融入到节目之中，以此不仅能够达到地区文化、风俗民情的宣传，而且能够让节目更具特色。

（六）提升电视人的社会责任感

与传统的电视广播相比，新媒体自身的特征突出，新媒体在信息报道上表现出较高的时效性，而传统媒体在信息发布之前通常需要进行较为严格的审核，然后才能进行发布，这使得其在时效性上减弱。但在此过程中，电视人也应当充分认识到新媒体信息快速发布背后存在的问题，许多发布的信息真实性存在较大不足，出现较多的虚假新闻，作为县级电视台的电视人应在日常工作中尽可能杜绝此种情况发生。电视人自身应保持较高的职业素养和社会责任感，在新闻内容报道上保持客观的角度，充分保证新闻内容的真实性，这也是每位新闻工作者都应当遵守的基本职业道德。此外，县级电视台的电视人还应当注重坚持正确的舆论导向，向观众传输积极乐观的社会主义正能量。

四、结语

近年来，新媒体快速发展在很大程度上改变国内传媒行业发展的形势，传统媒体发展表现得越来越困难，与新媒体之间融合已成为发展的必然趋势，县级广播电视台要切实认识到自身发展中存在的不足，汲取新媒体的优点，利用好各种新媒体手段进行传播，提升影响力和竞争力。与此同时，还应当注意将本地区的特色文化生活融入到的电视节目之中，并进行有效的后期创作，使之生动地展现在观众面前，提升节目的内涵和吸引力，在不断探索的过程中，创造一条能够实现社会效益与经济效益双丰收的媒体融合的发展道路，使县级广播电视台能够行稳致远。

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