新时代主流媒体客户端发展困境及应对策略

陈宇

摘 要：随着信息时代的不断发展和进步，各种各样的信息技术与日俱增，使得社会走入了一个全新的互联网时代。互联网时代的到来使得信息的传播方式以及途径都产生了巨大的变化，传统的文字报道形式渐渐的被淘汰，以影像、图文以及音频等融合为一体的信息形式逐渐成为了主流，并且深受广大民众的喜爱，这也使得大众的思维模式以及阅读的习惯都发生了重大的改变。因此在这个背景下，本文针对新时代主流媒体客户端的发展困境以及应对策略展开一些分析和探讨。

关键词：新时代;主流媒体;客户端;发展困境

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）15-0044-02

随着信息化技术的不断发展，新时代下的新媒体具备着数字化、即时性以及海量性和互动性等一系列优势，对传统的主流媒体造成了强烈的冲击，但是冲击的背后也蕴含着一些新的机遇。在这样的背景下，主流媒体和新媒体进行融合已经成为一个发展的必然趋势，各大主流媒体也都在对客户端的发展方式上进行着积极的探索，但是主流媒体客户端的发展过程当中，既存在着一定的挑战，也存在着一定的问题，这对主流媒体的发展产生了一些阻碍和难题。

一、新时代主流媒体客户端发展困境

（一）思维理念上的困境

互联网思维是客户端的支撑条件，其在客户端的维护、运营和研发等全过程中都发挥着重要的载体作用，随着新媒体的不断发展和进步，媒体行业常常会出现一些稿件比较相像的现象，而这其中多数的新闻信息来源基本上都是主流媒体，可是实际上的影响力以及传播力度主流媒体都没办法与新媒体相提并论。这其中的根本原因就在于主流媒体在理念上存在着落后陈旧的现象，没有办法迎合大众现在的阅读思维以及习惯，同时由于客户端方面的摸索时间比较短暂，所以其定位也存在着一定的偏差，这导致其难以得到广大民众的青睐以及关注[1]。

（二）技术上的困境

一个良好的客户端不但要有一个优质的信息内容，同时还能够满足用户各方面的应用需求，并且带给用户一个既舒适又便捷的体验。随着新媒体的迅猛发展，主流媒体对于客户端的设计以及制作等方面要明显的落后和粗糙，其整体的技术水平是难以达到用户的各种需求的，虽然存在一部分主流的媒体开始尝试与一些平台进行技术上的合作以及设计，但是仍然存在着一些问题和不足，比如：设计理念比较落后、缺少用户的辨识度，在内容的编排以及界面的设计等各个方面都没有足够的个性化，使得用户在使用之后也难以产生强烈的印象。此外，客户端的运行模式也比较落后，技术问题频频发生，比如信息内容的加载速度过慢、系统的兼容性不是很好以及各类应用出现闪退现象等等，这都会对用户的体验感产生重大的影响。

（三）市场方面的困境

主流媒体客户端在新闻信息的原创性方面有着巨大的优势，这是其他媒体无法进行比拟的。不过随着信息技术的飞速发展，导致很多的原创新闻信息能够在短时间内就被一些其他的媒体客户端进行转载以及抄袭和复制，使得主流媒体的这一大优势瞬间荡然无存，完全没有办法进行完美的展现。

互联网有着很强的即时性以及便捷性，这对新闻信息的数量更新以及更新的频率产生了更为严格的要求，从现状上来看，抄袭和窃取的行为已经成为了整个主流媒体行业发展过程中所要面临的严重问题。

二、新時代主流媒体客户端面对各种困难时的应对策略

（一）对推广以及营销展开深入的优化

从目前来看，主流媒体客户端持续发展的主要推动力便是行政力量，不过在市场经济的影响下，这样的发展方式并不是一个长久的策略，一个无法实现盈利的媒体客户端也迟早会被市场所淘汰[2]。

因此，想要增强客户端在社会上的影响力、提升客户端盈利方面的能力，就要对各种营销的手段以及模式进行积极的探索和创新，从而实现对推广以及营销的深入优化。那么首先就要对广告方面的业务进行优化，广告是主流媒体盈利的一个非常重要而且也是主要的渠道，从市场上来看客户端的盈利方式也主要是来源于广告业务。比如一些应用类的广告推荐、开屏广告以及旗帜广告等，不同类型的广告业务，收费的标准也都不一样，所以，主流媒体要对自身的广告业务进行深入的优化，把盈利渠道着重放在广告业务上来。

此外，要将费用的收取机制进行完善。从当前市场上的一些客户端来看，都在对收费的机制进行不断地完善和创新，从而实现了一定的盈利，例如：腾讯的创世客户端，就有一种“打赏”的娱乐性功能，受众群体可以用一些虚拟币对喜爱的文章进行打赏，或者对作者进行礼物的赠送，这种盈利的方式不仅使得受众群体能够自发的进行消费，同时还保证了一定的趣味性以及互动性，满足了受众群体的一些消费心理。再比如一些比较常规的VIP阅读手段，只有用户进行了VIP升级才能对各类的文章进行阅读，而且花费的金额不是很大，能够在满足受众群体消费水平的同时还保证盈利的来源。

最后，要对客户端进行强力的推广，主流媒体一般都具备非常完善的宣传渠道，能够凭借自身的平台进行客户端的广宣工作，同时主流媒体也可以与一些新媒体展开合作，从而对自身的客户端进行一些更有效的推广以及宣传。

（二）对技术以及内容进行深度的优化

生产以及制造原创新闻信息内容是主流媒体的专业优势，从内容来看，主流媒体更为专业。随着新媒体的迅猛发展，使得新闻信息变得广泛雷同而且粗制滥造，这使得广大受众群众不堪其扰，也产生了一些厌烦、抵触的心理状态，也就是说这个时期更加精致、精准而且有价值的信息正是广大受众群体所需要以及欢迎的内容[3]。因此，这对于新时代下的主流媒体客户端来说是一个很好的机遇，其要对自身的一些信息内容以及信息技术进行深度的优化，并且以此作为自身不断向前发展的根本。首先，主流媒体客户端的发展就要锁定在区域化上，因为主流媒体对于本地的一些商界、政府机构以及客户群体都了如指掌，同时也拥有着极为丰厚的本地资源，所以无论是对于新闻信息的采访还是线下的一系列活动都有着非常大的优势，客户端的信息要以本地的新闻信息作为主要的内容，这样能够有效的拉近本地用户与客户端之间的距离;此外，还要对客户端的技术进行升级和优化，将一些加载速度慢、系统无法兼容以及各种闪退等问题进行解决，这样能够带给广大用户更好的应用体验，从而增强用户的使用依赖性。

（三）对思维意识以及理念进行改革和更新

在新时代下，互联网对用户的阅读方式以及阅读习惯等方面都产生了巨大的影响，使得用户在这些方面更加具有个性化，所以主流媒体客户端要在设计之初就认识到用户群体的各方面变化，然后结合一些实际的用户需求以及市场需求，对自身的思维意识以及理念进行改革和更新。

首先，要注重受众群体的文字感知方面，对于字体的选择、新闻信息的排版以及界面的颜色选择上进行深入的优化，要结合受众群体的阅读偏好以及阅读习惯进行应用程序的设置，坚持以人性化以及个性化的原则进行设计。此外还要加强客户端的互动性以及分享性，把与广大用户的互动交流方式设计的多元化一些、丰富化一些，如：动图评论、点赞特效以及跟帖等。

其次，要构建一个比较完善的分享平台，利用新闻信息的分享来不断提高主流媒体客户端在社会上的影响力，把广大用户作为平台宣传的一个重要途径。

最后，对奖励机制要进行科学合理的制定，逐渐地培养出用户在客户端的归属感，并且具备一定的忠诚度，从而深度地对用户潜在的价值进行挖掘。

（四）对新闻信息的原创给予足够的重视，并坚持自身的优势和特点

与传统的主流媒体相比，新媒体一般都不具备非常丰富的人力以及资源，所以其信新闻信息都来源于现成的各个网络渠道，也就是说一个新闻信息在其框架基本形成之后才能够被新媒体平台进行获取。这使得多数的新媒体都没有对新聞信息的深入挖掘以及后续跟踪的能力，呈现出一个碎片化的状态。此外，一个新闻事件出现之后经过多方的转载和分布，其实际的内容及价值都已经被扭曲得面目全非，所以常常会出现严重的抄袭以及粗制滥造的现象。对于这些情况来说，传统主流媒体却可以保留着生产制作原创的新闻信息的巨大优势，并且拥有更加专业的编辑团队以及采集队伍对后续的内容进行补充和说明，这能够带给客户端用户更好也更具价值的体验感，所以新闻信息的真实性以及延续性是其他媒体平台所不能够比拟，因此主流媒体客户端要对自身新闻信息的原创性给予足够的重视，可以借此增加用户的黏性和信赖度。

此外，主流媒体客户端想要在新时代下做出突破和发展，还要发挥自身最大的一个优势，那便是传统媒体的权威性以及专业性，拿报纸来说，经过多年的积累和沉淀，其发布出来的内容广大民众看过之后就会觉得十分可靠，基本上不会产生一定的质疑，而这一点使新媒体新闻信息所不能比拟的。对于新闻素材的严密分析以及整理，能够有效地帮助主流媒体客户端发现一些隐藏的新闻热点，再结合一些专业人士的有效介入，使得客户端上的内容更加的具有权威性以及话语权，这会使得主流媒体客户端依托自身的一些公信力从而使得用户产生更强烈的积聚和依赖。同时由于我国的老龄化正在不断地加剧，主流媒体客户端的慢阅读方式也能够有效地改善现代人的生活节奏，让用户的阅读变得更加轻松和惬意，从这一点上来看，主流媒体坚持自身的优势还是有一定的可行性的。

三、结语

综上所述，新时代主流媒体客户端所面临的困难也是自身的一场机遇，想要实现主流媒体自身的长远发展，需要迎合时代的发展特点，对自身的客户端进行积极的开发和优化，并且对其发展过程中存在的一些问题给予足够的重视，然后采取各种有效的措施进行应对以及解决，从而为广大的受众群体提供一个更加优质的阅读感受，同时也使得主流媒体的信息服务更加面面俱到，同时，主流媒体还要坚持自身的优势和特色并科学合理地应用到客户端上去，迎合用户的需求的同时，也让用户对主流媒体客户端产生依懒性以及归属感。

参考文献：

[1]邱春凤.新时代如何做好主流媒体的新闻宣传工作[J].科技传播，2018，10（4）：3-4.

[2]赵汗青.传统媒体在新时期中的发展困境及应对策略分析[J].传播力研究，2018，2（31）：68.

[3]陈旭管.新时代主流媒体客户端发展面临的问题及对策[J].中国传媒科技，2018（10）：12-13.