新媒体背景下IP产业的发展

荣钰 纪力文

摘 要：现如今网络科技发达，新媒体的发展需要借助IP，IP的发展也离不开新媒体。新媒体的广泛运用以及高速发展让影视行业、动画行业的IP产业加速创新与创作。不断发展的新媒体，不仅可以带动社会经济的发展，并且也会给影视IP的创作者带来一些良好的机遇。一个优秀的IP所带来的经济产能以及文化传播效果是无限大的。例如世界上著名的迪士尼动画公司所创造的每一个IP都堪称经典，近百年来，每一个IP带来的经济产能以及文化传播的效应都举世瞩目，华特迪士尼公司每年更是有高达几百亿美元的营业额，这都得益于IP的创作。

关键词：新媒体背景;IP产业;发展

中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）15-0013-02

新媒体从被科技创造者们开发出来的那一天，它就与传统媒体相互融合。即使在新媒体在高速发展的时候，也没有摆脱与传统媒体之间的关联。新媒体可以让人们在互联网上非常及时地传播信息，而且信息传播的渠道具有多样性、海量性以及传播方式的灵活性。随着社会的发展、转型和科技的进步，人们对于精神食粮的需求日益增大，因此，影视行业和动漫行业的IP市场需求也在不断的扩大。国家方面也非常看重影视以及动漫IP的创作，出台的各种政策也使得这两个新名词渐渐出现在大家的视野中。IP一词的全称是“Itellectual property right”，即知识产权，其主要目的是为了保护每个人的各类智力成果权。近年来，在影视行业与动漫行业的蓬勃发展下，IP的概念也逐步的市场化、规范化。IP的概念已经不仅仅是智力的成果权，同时也是形象的本身，作品传播的媒介。在对自己的IP进行传播、宣传的时候，可以通过微博、抖音等受众多、浏览量大的新媒体平台，进行投票或是互动评论的形式，与受众进行直观的交流。

一、新媒体的现状及发展意义

媒体是指人与人或人与事物之间传递信息的渠道和媒介。在如今这个网络科技发达的时代，人们的生活离不开媒体的发展。人们需要借助媒体获取他们所需要的知识，因此越来越多的人投入这个桥梁的发展中去，也是为了方便人们造福人类，促进社会文明发展。当今社会，互联网和无线通信网的飞速发展让越来越多的人开始不仅仅可以通过电视、报纸和书籍来了解时下的最新信息，科技的进步让人们随时随地都可以拿起自己的智能手機、平板电脑。随着网络编辑全世界，来自世界各地的信息也会通过网络飞速传播。传统媒体的传播方式，是通过定期发行的报纸、杂志（周刊）或是广播、电视，此外，还有户外媒体，例如路牌、灯箱等广告位。它在传播的时间以及空间上有一定的局限性，也无法让用户自行选择所感兴趣的内容，用户在体验感受上相对被动。

而在科技推动下的新媒体，可以经由互联网、有线网络、无线通信网等渠道和电脑、手机、数字电视机等终端，在集声音、图像、动画于一体的同时，让用户可以在互动中，有选择地欣赏当下的新鲜事物。由于新媒体的传播速度快，在短时间内，世界上拥有网络的任何一个角落，就可以得知这个信息。新媒体的优势，不单单在于它获取信息的便捷，更在于它可以通过后台统计大数据至云端，从而可以精确分析每一位用户的兴趣，但是用户们的兴趣，借助大数据云平台推荐他们所感兴趣的内容。新媒体就有非常多的优点，例如有很强的时效性，更新速度快，成本低，这些优点使它拥有更多的受众者。

新媒体与传统媒体的区别是改变少数人说多数人听的格局，实现了多数人说多数人听的新局面，这也就是说新媒体具有舆论的功能。舆论的界定拥有着多样化的特征，舆论的构成，是由民众、事件和每一位民众的意见所组成。信息在传播的过程中，随之而来的就是舆论的产生。人们对于某一件事物的看法和观点组成了舆论。娱乐也是新媒体的一个重要功能。人们每天都会浏览各种新媒体的软件，来丰富、娱乐自己的业余休闲时间，丰富自己的精神生活。新媒体不光局限于微博或是知乎，在音乐软件、网络游戏、网络文学的平台，也是舆论产生的主要场地。而我国在这些类型平台上的主要用户集中在三十五岁左右或以下，大学生更是占主体。休闲娱乐也成为新媒体的主要功能之一，它已经融入了年轻人每日的生活当中。在休闲娱乐的同时，文化传播也是新媒体的重要组成部分。通过形式多样的新媒体平台，可以实现文化传播的多样性，使得文化传播走得更远，被人们了解得更深。人们通过新媒体平台了解不同的文化，不仅可以使得受众积累更多的知识，使得社会文化提升一个层次，更给传统的文化带来机遇和挑战，从而衍生出更多新文化。

二、IP现状及发展意义

IP原指知识产权，现在它已经成为了一种经济载体。例如，把小说变成电视剧、电影、游戏、周边产品等。国外的几部较为成功的电影，如《指环王》《哈利波特》《暮光之城》等，他们在开播之前，他们本身的书籍也是非常多人去阅读的，这也成为了他们票房高的基础。而从目前来看，电影和游戏两项是IP最多运用的模式，粉丝众多，收益较高。以漫威电影为代表的IP为例，现在已成功打造了漫画、电影、游戏、周边产品等完善商业链条，模式趋于成熟。据相关数据显示，仅2008年，漫威仅国际授权商品的零售额就高达57亿美元，其IP经济的影响力可见一斑。目前市场上大家所常言的IP，其实大多数是指产品、IP形象或是一个作品，并不是真正意义上的知识产权。

近几年，网络高速发展普及，同时国家出台品牌计划等支持原创IP产业的发展，我国国内也开始大量涌现原创IP。传统文学影视艺术产业中，通常是按照从文学动漫、动画电影再到游戏，这是常规的艺术产业顺序。而近年来新媒体在网络普及下的高速发展则打破了这一顺序，双管齐下甚至多管齐下的情况也极为常见，并且这些突破创新也在各个新媒体平台上得到了很好的反馈。例如一些漫画与影视动漫并行，并同步产生了手游。让接受者在各种方面都可以接触到自己喜欢的IP，一步步地给接受者带来心理以及情感上的渗透，加深接受者对IP的情感，一个优秀的IP所带来的情感是可以绵延不绝的。IP创作者和IP的受众接受者可以通过新媒体平台进行交流，不仅有益于受种者对作品的理解，更能使IP创作者从中获取一些灵感。影视作者就可以通过与受众的交流，更加了解受众所喜爱的作品是什么样，让受众中呼声高的有益建议成为作品中的一部分。新媒体平台的交互性特征极大提高了影视创作作者与受众之间的交流和互动，使受众在交流的过程中加深对影视作品的印象与认知，同时也会扩大影视作品的社会影响力。

三、新媒体背景下的IP的新发展

新媒体不仅加速了媒介融合的进程，而且还成了媒介融合的有力践行者。形式多样，内容丰富的新媒体拥有了越来越多的受众用户。产生了新媒体，就会产生人们对于某一件事物的看法，这些看法往往是不统一的，甚至可能是双向的，这就组成了舆论。也就是说，新媒体的出现，推动了舆论的产生，在舆论中，IP热度也就随之升高，被越来越多的人所关注。在我们生活中，最常见的微博、知乎或是微信就成了主要的舆论热度聚集地。一般来说，想要IP在新媒体平台上发酵，形成一个舆论，首先最重要的就是公众。参与其中的人数越多，IP的传播力度以及事件的热度也就越高，影响力也就更强。如果说IP无法吸引公众来参与其中表达自己的意见和看法，舆论的熱度及其影响度就会下降，其时效性也会受到影响。新媒体对于时间以及空间完全没有局限性，公众在对同一件事物的表达过程中，会逐渐形成几类主流的舆论，推动IP热度的上升。

新媒体的开放性和及时性，让每一个舆论在形成的时候就开始在其所提供的网络平台上广泛传播，大大提高了舆论的影响力以及舆论传播的速度。与此同时，我们应该注重引导舆论向好的方面发展。积极遏制不好的言论、不正当、不积极的言论出现在新媒体平台上，将风向引导向一个健康积极向上的方面发展，才能使新媒体成为一个对社会和人类有益的事物。

四、新媒体与IP结合的未来发展

新媒体传播速度快的特点，使得信息具有实效性。所以IP或是微电影视频创作开始成为新媒体上的创作主体作品。制作IP或是微电影视频的周期短，可以紧扣时下的热点事件，为人们宣传主流价值观念、倡导社会主义核心价值观提供了重要的平台。有助于引导广大民众在娱乐生活中接受正确的价值观信息，潜移默化中接受社会主义核心价值观的教育，从而为社会凝聚更多的正能量与人民的凝聚力。对于IP创作者与影视的传播来说，吸引广大民众参与其中是重要的目标，而对于处于新媒体环境下的影视制作，就必须满足广大受众的主动需求，也就需要广大受众参与到影视作品的制作当中来，通过与受众的交流，了解受众需求。契合了当今在新媒体平台上，受众广泛参与的实际情况。受众可以自己选择感兴趣的节目或电影进行下载、观看，让选择更多样化，这也就迫使创作者更要做出能被大众接受或是大众所感兴趣的作品。从原先的单线传播转变为双向且具有互动性的传播方式，让更多的受众从原先的信息接受者身份转为影视创作者和传播合作者。但是新媒体平台对于影视IP制作来者来说并不是最为重要的，他们更看重于实现网络微电影IP的精品发展，它的发展更能够吸引大众的眼球，从而对影视的传播具有更深远重大的影响，所以影视IP制作者应该从多个角度、多个层次、多个方面发展网络微电影，从而实现良好的创作和传播。在如今这个淘汰速度快的新媒体平台上，不断创新，引入新的设计理念，挣脱单一平台的限制，不断强大自己，可以使自己的影视IP创作走得更远，站得更高。

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