新媒体平台建设与管理策略创新研究

吴琼 张琳玉 李姗姗

内容摘要：随着网络技术的发展，各类新兴媒体也逐渐成为了文化传播的主要载体，高校尤为需要通过新媒体平台发布校园资讯，宣传校园形象，进行校园文化建设。本文联系平凉职业技术学院新媒体平台的发展实际，对当前学院新媒体管理中存在的问题进行探析，结合实际情况对如何加强和改进学院新媒体管理和引导给出有针对性、时效性强的建议，帮助改变学院新媒体平台建设与管理的传统模式，达到对学院新媒体平台改革的促进作用。

关键词：新媒体 平台建设 管理策略

进入21世纪以来，随着网络技术的发展，新媒体平台层出不群，传统媒体受到了巨大的冲击，这一影响在高校中也得以体现。以平凉职业技术学院为例，在新媒体时代的当下，学院校园媒体采用了新媒体宣传平台，利用官方网站和微信公众平台等新媒体运营模式，成立了相关部门專门从事宣传工作。

一.新媒体平台基本情况

1.学院注册成立官方媒体平台情况。学院于2015年申请了校园官方微信公众平台，当前粉丝13000多人。2017年至今，各系、体校和院团委也分别申请了部门微信公众平台，部分社团申请了社团微信公众平台;学院注册了官方微博，各系（校）没有官方微博;学院未申请官方抖音账号，仅7个系申请了抖音账号;学院虽然有百度贴吧，但是不是由学院官方注册的，而是由学生私人申请冠名的。

2.从新媒体发布消息频率来看。官方微博：学院虽然注册了官方微博账号，但并未运营，从未发布过消息。

官方微信：学院及各系均为不定期推送，每期推送一般为一条，偶尔是2-3条。

3.从发布内容来看。学院和各系（校）的微信公众号发布的内容主要涵盖：学院（系部）介绍、科研信息、创新创业教育、思想政治教育、学生动态、就业信息等，较少发布党政要闻、时事政治、社会民生、热点评论等时政类内容。

二.新媒体管理和引导现状

1.从管理部门来看。学院的官方新媒体归宣传统战处管理，7个系及体校的新媒体归各系（校）办公室管理，团委的新媒体由团委负责管理。

2.从新媒体指导教师来看。指