探析传统报纸编辑在新媒体时代的发力方向

2020-09-21张伟伟

传媒论坛 2020年20期

张伟伟

摘要：文字与图片是传统报纸媒体的重要信息要素，为适应人们信息获取上的需求变化，传统报纸媒体不仅理念发生了变化，内容亦从“重文轻图”向“图文并重”的方向发展，借助文字对图片信息进行解读，利用图片提升文字的深刻性，两者的并存互补为传统报纸媒体的发展创造了条件。但是，随着新媒体时代的到来，新媒体以其互动性、快速性以及便捷性等方面的特点抢占了大量市场，给传统报纸媒体带来了较大的冲击。对此，本文将对传统报纸编辑在新媒体时代的发力方向进行分析，为传统报纸媒体的发展创新路径。

关键词：传统报纸编辑;新媒体;发力方向

中图分类号：G214 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 20-00-02

在新媒体时代下，传统报纸媒体的发力方向倾向于以信息技术为依托，通过经营方式与技术的优化，实现传统报纸媒体与新媒体的有机融合，实现报纸媒体功能性的提升。在新媒体快速发展的冲击下，传统报纸媒体的优化重组刻不容缓。对此，本文将从三个方面对传统报纸媒体在新媒体时代的发力方向进行分析，旨在通过明晰传统报纸编辑优化的重要性，提升传统报纸媒体从业人员的重视程度，立足于新媒体时代背景下传统报纸编辑的所存问题，对其发力方向与优化措施进行分析，为报纸媒体的长远发展奠定良好基础。

一、新媒体时代传统报纸编辑优化的必要性

新媒体时代传统报纸编辑优化的必要性，主要表现在以下几方面：

一是媒體市场发展需要，在新媒体时代的推动下，传统报纸媒体和新媒体的有机融合成为当前媒体市场发展的趋势，两者的有机融合，一方面能够扩大传统报纸媒体的信息获取路径，另一方面能够实现报纸信息公开化与共享性的提升，有利于报纸媒体树立更为正面的品牌形象，进而实现传统报纸媒体与新媒体的互利共赢。

二是政策推动的需要，在新媒体快速发展的冲击下，传统报纸媒体出现人才流失、市场竞争力减弱等各方面的问题，对此，我国政府在战略层面上希望传统报纸媒体转变发展模式，以促进自身在舆论体系中地位的提高。

三是用户信息获取方式转变的需要，在新媒体时代下，用户获取信息的路径与习惯发生了一定的变化，同时，用户对信息的质量亦提出了更高的要求。而通过将传统报纸媒体和新媒体有机融合的方式，能够充分发挥传统报纸媒体可信度高、权威性强的优势，借助新媒体实时性、多元化的特点，实现传统报纸媒体的优化发展[1]。

二、新媒体时代下传统报纸编辑的所存问题

新媒体时代下传统报纸编辑的所存问题，主要表现在以下几方面：

一是信息量少、成本高，主要是指传统报纸媒体在出版前需经过题目筛选、作者设计、排版策划、校验审稿以及印刷发行等多个环节，这一系列过程都会消耗较多的资金成本，而新媒体则节省了较多的中间费用，在打印与分发上基本没有成本。此外，传统报纸媒体还存在信息量少、篇幅固定等方面的问题，能够传达给用户的信息量偏少，与新媒体的巨大信息量相比并未占据较大的优势，使得传统报纸媒体的市场竞争力有所减弱。

二是互动性与及时性偏弱，一般而言，传统报纸媒体的更新频率为一天一次，从素材的收集整理到最后的出版到订阅者手中，其间会消耗一定的时间，且一般订阅者获取的信息具有较强的时间差，且传统报纸的传播属于单项传播，无法从读者身上获取信息，而新媒体在及时性与共享性上皆具备较强的优势，使得传统报纸媒体难以在激烈的市场竞争中占据优势。

三是同质化较为严重，目前，我国传统报纸媒体属于多方向性媒体，其对舆论具有较强的指引效果，使得部分报纸内容是从上级报纸中转载而来，这使得部分报纸新闻内容具有较高的重复性，再加上传统报纸媒体新闻捕捉的及时性偏弱，使得同一热点问题在多家报纸上重复印刷的现状较为普遍，过度雷同的报纸难以调动用户的阅读兴趣[2]。

三、传统报纸编辑在新媒体时代的发力方向

（一）深度解读图像，提升图像内涵

在传统报纸媒体中，图像更多担任着“展示”作用，侧重于辅助文字内容和优化版面的效果，能够有效满足读者快速获取新闻内容的需求，同时，这种“展示型”图像致力于将新闻内容形象化呈现，难以达到内容与事实高效连接的效果，相较于新媒体时代下碎片化、生动美观以及快速阅读的图像特征，该图像展示方式并不突出，难以形成竞争力。但是，传统报纸媒体具有真实性高、原创度高以及深度剖析等方面的优势，对此，在媒体时代下，传统报纸媒体应当放大自身优势，通过对图像进行深度解读与剖析的方式，实现图像的内涵化，使得报纸媒体相较于新媒体的快餐式报告更具有深度与内涵，通过这样的方式，促进传统报纸媒体竞争力的提升。

（二）优化表现形式，实现新闻图表化

在时代发展的推动下，图表新闻逐渐成为报纸媒体传播信息的重要表现形式。在传统报纸媒体中对数据的深度剖析与整合较为缺少，数据信息更多用于辅助文字内容报道。但是，在快节奏生活的影响下，图表新闻在传统新闻媒体中的融入能够有效提高新闻本身的价值，能够让读者借助直观化的数据和数据分析内容，提升对整个报道事件的理解度，促进读者对报纸媒体编辑内容接受度的提高。

（三）挖掘媒体资源，扩宽发展空间

报纸媒体作为传统媒体方式之一，其本身具有较强的权威性，相较于其他媒体方式而言，读者对报纸媒体的认可度较高，特别是在读者想要深层次了解事实真相时，报纸媒体成为读者的最佳选择。由此可见，读者对传统报纸媒体的信任度。但是，随着新媒体时代的到来，新媒体信息量大、传播速度快的特点受到公众的喜爱，但是，新媒体存在题目噱头、信息零散、碎片化以及内容虚假等方面的问题，对媒体的长远发展具有一定的不良影响。

对此，为充分发挥报纸媒体在舆论中的主导作用，传统报纸媒体在优化的过程中，可以通过整合新媒体优势的方式，为报纸媒体的发展创造条件，具体需要注意以下几点：

一是信息的收集，新媒体相较于报纸媒体而言具有成本低、互动性强以及发布快的特点，对此，报纸媒体可以借助新媒体获取信息，提升报纸媒体新闻内容的全面性。

二是信息的解读，在获取相关信息之后，报纸媒体应当充分发挥自身优势，对新闻内容进行优化选择与深入解读，并借助报纸媒体所具有的权威性，对网络热点进行优化整合，促进信息内容系统性的提升，进而达到充分发挥报纸媒体舆论主导的作用[3]。

（四）立足读者需要，达成品牌效应

一直以来，报纸媒体的努力方向在于建立良好品牌形象和提高社会影响力。但是，从特性上看，传统报纸媒体具有直观表现力弱和生动性偏低等方面的问题，使其发展本身具有一定的局限性。而新媒体具有集听、视以及互动为一体的特点，形式多样且内容丰富，与读者的阅读需求具有极高的贴合度[4]。对此，传统报纸媒体编辑在优化的过程中，应当借助新媒体的优点，将新媒体作为提升自身品牌价值的重要路径，进而达到促进自身竞争力提高的目标[5]。

（五）新旧媒体融合，拓展报纸发展路径

传统报纸媒体与新媒体的有机融合能够为传统报纸媒体的发展开拓新路径，在融合的过程中，应当格外注意以下几点：

一是内容的融合，主要是指传统报纸媒体可以借助新媒体获取最新的新闻信息，提升新闻内容的全面性与及时性，在利用新媒体提升报纸媒体的覆盖范围，实现报纸媒体的长远发展[6]。

二是提升把关能力，在互联网时代，读者不再只是信息的获取者，更是信息的传播者，对此，报纸媒体应当着眼于见证人或是亲历者的表述，对新闻内容进行严格考察与判断，以保证报纸新闻内容的真实性和文笔流畅[7]。

四、结束语

在新媒体时代下，传统报纸媒体受到极大的冲击，对此，传统报纸媒体为维持自身在舆论上的主导地位，应当借助新媒体及时性与内容丰富等方面的优势，在通過放大自身权威性强、真实性高等优势的方法，提升自身在媒体市场上的竞争力，为传统报纸媒体的优化发展创造良好条件。

参考文献：

[1]吴拏云.新媒体时代我国传统报纸转型发展路径研究[J].传媒论坛，2020，3（10）：23+25.

[2]张莉琴.新媒体时代传统报纸的创新发展探究[J].新闻研究导刊， 2020，11（04）：126-127.

[3]史茜.传统报纸与新媒体融合的趋势探索[J].科技传播，2020，12 （02）：20-21.

[4]周西月.新媒体环境下增强报纸编辑创新能力的策略[J].记者摇篮，2020（05）：41-42.

[5]李扬.提升报纸生命力——浅析新媒体时代报纸编辑必须具备的创新意识[J].新闻研究导刊，2020，11（09）：161-162.