中国烙画市场发展现状研究

摘 要：文章主要从五个方面阐述了中国烙画市场的发展现状：一是中国烙画市场有待统一的规划和整合;二是烙画题材、体裁的同质化、雷同化、格式化、低端化现象相当普遍，难以吸引更多高层次的消费者;三是市场的无序竞争普遍存在;四是烙画艺术在大美术领域缺乏影响力;五是烙画界的整体素养亟待提高。中国烙画的发展离不开中华优秀传统文化的传承与发展，必须以最大的耐心和担当精神，直面这些问题，使中国烙画事业走向正确发展轨道。

关键词：烙画;市场现状;传承;发展

烙画是中华民族的艺术瑰宝和非物质文化遗产，相传在河南南阳发端，距今已有两千多年的历史。它虽未形成中国绘画的一个大画种，但它作为中国传统艺术文化，植根于民间，始终未脱离开人们的视野。

改革开放以来，我国综合国力的提升，党和国家各项事业突飞猛进的发展，为中华民族文化的大发展提供了前所未有的物质基础，尤其是党的十八大以来。一是以习近平同志为核心的党中央第一次把中华民族的文化复兴作为中华复兴的重要内容写入党章和宪法，使文化自信成为全民族的自觉行为;二是弘扬中华民族的优秀文化传统，大力发展民族文化从来没有像今天这样深入人心。这无疑为热爱民族文化并有着强烈担当精神的文化工作者提供了施展才华的机遇，中国烙画近几年的发展充分证明了这一点。中国烙画的影响力及发展势力从原来的限于一省一地逐渐向全国各地广泛传播，形成了一支不容小觑的烙画家队伍。中国烙画艺术也由工艺美术领域向绘画艺术领域发展进步，烙画题材由简单浅显向富于文化内涵的深度拓进，使烙画这一传统技艺迅速成为一种民间的、带有强烈民族特色的绘画品种。烙画艺术以其独特的艺术张力和生命张力，成为中华民族传统文化的组成部分。

然而，文化生态迎来脱离浮躁之气的今天，在传统与现代以及中国与西方的文化艺术传统激烈碰撞、剧烈变动的大背景下，烙画艺术作为一门独立的艺术门类尚处于继承传统和创新发展并行的探索阶段。尤其是烙画虽成为一个独立的艺术门类，但无论是理论上还是实践上都准备不足，产业化发展更是任重而道远。烙画艺术的市场空间仍有待大力拓展，烙画艺术的价值还远未得到广泛的认同。就目前中国烙画市场的表现看，还存在诸多问题亟待解决，归纳起来主要有以下几点：

一、中国烙画市场有待统一的规划和整合

自21世纪，尤其是党的十八大以来，随着党和国家对中国传统美术的重视度不断提高，中国烙画在河南南阳逐渐形成一定的发展规模，2011年被河南省确定为省级非物质文化遗产。以南阳市烙画厂为代表的南阳烙画队伍不断扩大，一些热爱烙画艺术的大学生的加入，也为烙画的传承、创新发展注入了新鲜血液，初步统计在南阳从事烙画的人员已达三千余人。尤为可喜的是经过校企合作，南阳的两所重点高校，南阳理工学院和南阳师范学院还开设了烙画专业课，为高层次的烙画人才培养和市场需求提供了可靠保障，同时，也把理论研究推向了崭新的阶段。这些新气象虽然可喜，然而需要正视的是烙画艺术的从业者普遍存在着各自为战的通病，缺乏统一的整合。政府相关部门在引导上也缺乏力度，专业协会也没有发挥应有的指导作用，长期推不出像样规模的展览推介活动，使烙画艺术游离于背街小巷，难登大雅之堂，烙画市场长期处于初级发展阶段，难以发展壮大。

二、烙画的题材、体裁有待创新

烙画题材、体裁的同质化、雷同化、格式化、低端化现象相当普遍，难以吸引更多高层次的消费者。从题材看大都能顺应市场需求，什么题材受欢迎就烙制什么，以迎合市场为主。待过了一段时间，不管谁推出了受一时欢迎的作品，就一窝蜂地去烙制同一题材，少有个性特色，致使题材的雷同化长期得不到解决，艺术品成了变相的“工业品”。体裁更是少有创新，缺乏应有的市场调研。在人们的居住环境、生产生活环境大变迁的当代，在人们审美大变化的今天，烙画创作者没有做好积极去适应的思想准备，烙画的发展没有及时适应消费者需求的多样性，市场适应力低。同时，题材的低端化也制约了烙画作品的价值提升。最近几年，业界虽然在这方面做了不少努力，市场面貌有一定改善，但粗糙、低端，无法与大画种媲美的弊端却始终未得到有效克服，高端、大气、上档次仍是我们今后长期的追求目标。

三、市场的无序竞争普遍存在

当前烙画市场有待更进一步规范，法治和誠信环境须进一步优化。一些非理性、短期性、失信甚至恶意竞争的行为还是时有发生，突出表现在同城、同行之间个别从业者为了自己的作品好卖，不从题材的拓展、特色的突破、文化含量的提升、品质的整体提高上来实现作品的价值和应得的经济效益，反而变相压价，做损人不利己的小动作，甚至进行过度的宣传和包装，来损害同业者的利益。这种伤害和自我伤害的行为，破坏了正常的市场秩序和游戏规则，使烙画界的整体利益受到损害，更使那些潜心创作的创作者失去创作和创新的热情和信心，有品位的作品实现不了应有的价值。这是烙画市场长期发育不健全、不健康，难成大气候的症结之一。

四、烙画艺术在大美术领域

缺乏影响力

由于历史的缘故，烙画长期被局限在工艺美术领域，甚至在不少文化主管部门的心目中，它不过是雕虫小技，成不了气候，因此，被忽视、被边缘化就不足为怪了。从中央到地方各级别的美术专业展览中，烙画参展比较少，中国画、西洋画种占据主导地位，偶尔有烙画，这也是从事中国烙画事业的烙画家们长期没有底气的原因之一。因此，要通过展览让更多人认知烙画，让烙画更多地走向市场、影响市场。

五、烙画界的整体素养亟待提高

整个烙画队伍中创作者大致可分为三类。第一类是受过中、高等教育且专业功底十分扎实，又博览群书，能够潜下心来琢磨烙画艺术，能创作、能创新，善于思考，坚守传统，又在继承传统的基础上追求个性突破的这些人，他们无疑是我们中国烙画家队伍中的中坚力量。这部分人大都成了被各地文化主管部门认定的大师级人物，他们的作品当然是叫好又叫卖的，市场表现基本理想。第二类是未受过中、高等文化教育，然而十分好学上进，困于文化底蕴的不足，只能进行作品的移植和临摹，但手法娴熟，作品在市场中也有不错的表现，处于中档层面，再提高有一定的难度。第三类是应付性迎合市场的一部分从业者，这些人虽然是少数，然而因其烙画功底、文化功底本来就很一般，又以换钱为目的，其作品的面目和对市场的负面冲击就可想而知。这三类情况的同时存在，既有正面的示范效应，也有负面的破坏因子，需要引起业界的高度重视。

以上五点问题既有历史长期形成的，也有近年来才暴露的，形成的原因较为复杂。从宏观层面看中国烙画自身的发展，主要还是文化自觉不同程度上缺失、文化自信力不足、片面追求经济效益、盲目市场化操作以及政府重视不够、投入不足所致。从微观层面看，专业协会引领带动不到位，从业者文化支撑不足、艺术创新能力不足，散乱差小长期得不到应有的治理和整合，市场竞争的失序等都在有形无形中对中国烙画市场的发展起到了消极作用。因而，必须以最大的耐心和担当精神，直面这些问题，使中国烙画事业走向正确发展轨道。

习近平同志深刻指出，“一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件”，提出“我们要坚持道路自信、理论自信、制度自信，最根本的还有一个文化自信”，并进一步强调“要讲清楚每个国家和民族的历史传统、文化积淀、基本国情不同，其发展道路必然有着自己的特色;讲清楚中华文化积淀着中华民族最深沉的精神追求，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养;讲清楚中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们最深厚的文化软实力;讲清楚中国特色社会主义植根于中华文化沃土、反映中国人民意愿、适应中国和时代发展进步要求，有着深厚历史渊源和广泛现实基础”。这是国家文化發展的重大战略，内涵十分丰富，指导性实践性非常强，制度问题、路径问题、方向问题、实践问题都讲得清晰明确，完全是我们从事一切文化事业包括烙画事业的行动指南。

中国烙画事业是一个有前途的事业，我们所面临的问题都是可以克服的问题。中国烙画的本质是生活的艺术，其发展也必须是基于中华优秀文化传统根源性的传承与发展。因而其发展和进步要更加注重传承民族文化情怀，关注本土生活方式，展现中华审美风范。我们要通过聪明才智和努力奋斗实现烙画艺术创造性转化和创新性发展。要利用好党和国家的方针政策，争取政府在政策资金方面的支持，同时要发挥好行业协会的作用，引导和整合好中国烙画队伍，促进中国烙画市场的良性发育，不断提升中国烙画的品质和市场占有率，提高中国烙画在大美术领域的话语权，更好更快融入中华民族的大美术领域，只有这样才能使中国烙画在继承中创新，在创新中传承，在传承中得到更大的发展。

参考文献：

[1]习近平.坚定文化自信，建设社会主义文化强国[J].求是，2019（12）.

作者简介：

李哲，工艺美术师，河南省省级非物质文化遗产南阳烙画代表性传承人，现任南阳市烙画厂烙画创作中心主任。