传统媒体在新媒体时代下的发展与探索

石瑶

摘要：近些年互联网技术的广泛应用，传统媒体无法满足现代人们的需要，以互联网通讯、智能阅读的方式的新媒体应运而生，人民对新媒体的传播手段充满新鲜感。但是新媒体的发展并不能完全摒弃传统媒体，只要传统媒体与新媒体的有机融合，充分结合各自优势，才能促进媒体行业的进步，促进我们信息传播途径的更新与发展。

关键词：传统媒体;新媒体;发展探索

在新媒体发展背景下，传统媒体运营过程中依然存在思想僵化，运行机制落后等方面的问题，造成运营缓慢，甚至逐渐被社会淘汰的现象。传统媒体与新媒体的有机融合，才能促进信息的更好传播，以此才能够及时获取信息反馈，保证信息的时效性，优化媒体标准化的运行模式。

一、传统媒体与新媒体的融合现状

互联网多元化的发展，使传统媒体和新媒体融合途径更为宽泛。目前了解到网民具体使用情况，人们大量的时间都用到工作中，主要获取信息通过片碎时间的阅读。新媒体的优势在于能够随时、随地的阅读，充分利用空闲时间。媒体单位根据人们的实际需求对片碎时间进行改善，得到广大人们群众的认可。大部分媒体主要根据智能手机的应用市场，通过流量的去向结合大数据进行分析，以及结合人民感兴趣的信息领域，完善传统媒体的缺陷。目前主要通过头条新闻、抖音等短视频类以及微信公众号、官方微博为主的新闻宣传的形式，促进传统媒体新媒体的融合发展[1]。

二、传统媒体与新媒体融合中的问题

（一）传统媒体在融合中的问题

传统媒体主要对国检相关新闻以及相关企业的公告进行报道，并不适合大众长期阅读。没有对公众阅读的主题进行深度探讨，无法使用户体验到阅读的快感。还存在部门媒体盲目的定位用户的阅读取向，并没有结合用户的喜好，导致新闻宣传效果不理想。在互联网技术的广泛应用下，对用户的定位显得越来越重要。若媒体对用户需求服务意识不强，就难以获得用户体验的反馈，媒体无法进行合理转型。对于宣传类相关的媒体要重视内容是否具有吸引性，只有提高用户活跃性的新闻，才能促进媒体的健康发展。

（二）新媒体运营现状问题

在互联网技术快速发展以及新媒体不断增加的影响下，各平台新闻内容出现参差不齐的现象，各平台对其内容审核不完善，导致用户的体验降低，对传统媒体的转型造成一定的影响，与传统媒体相比，新媒体具有传统途径多、传播速度快、受众人群广的特点，但是互联网平台对内容的审核不完善，用户由于文章中出现错别字以及不文明的内容导致体验感降低[2]。还存在某些新媒体运营号直接复制别人的文章进行发表，有损作者的利益同时还给用户来带阅读疲劳。

（三）融合方式不合理

传统媒体与新媒体在融合的过程中，若完全摒弃传统媒体转型到新媒体，这种做法是不可取的。传统媒体具有在文章内容上把控严格以及在审核机制方面严厉的优势，能够保证文章的质量。因此，传统媒体要注重与新媒体结合的方式，在传统媒体优势得到发挥的基础上结合新媒体平台，重视培养媒体特色，建立用户反馈机制，遇到疑难问题及时解决，加强文章的审核力度，积极寻找科学合理的融合方式。在具体工作开展中，可以利用“阿里云”等平台，对现有工作人员进行技术培训，让他们能够更好的掌握新媒体操作的基本知识，对于与时代发展不相适应，无法满足融合要求的工作人员，可以采用调岗和外聘的形式加以解决，从而在技术层面解决融合方面存在的困难，将传统媒体与新媒体有机结合在一起。

三、传统媒体与新媒体融合探索

（一）完善融合管理方案

想要传统媒体与新媒体有机融合，要重视人员的培养，管理人员要重视新媒体知识的学习，对管理人员的综合素质严格考察，建立针对性的融合管理方案。通过有效改革制度的制定，有利于新媒体融合工作的正常进行。对于方案实施过程中存在的问题要及时记录并汇总，制定解決问题的措施，及时调整和改进方案。同时媒体工作人员要对工作内容以及流程及时了解，对于工作中遇到的问题及时反馈。在传统电视媒体发展中，应当借助于新型媒体平台，为受众群体创设更加丰富的内容，增强线上线下的互动水平。

（二）加大人才培养力度

由于传统媒体与新媒体在工作模式上的不同，可能有些员工并不能完全适应新媒体下的工作目标。所以，要适当引进熟悉新媒体平台的人才，有助于转型工作。同时，要对管理层人员意识加强培养，营造更利于创新的工作氛围，进而提高工作人员工作的积极性，有利于提高新媒体融合的速度。

（三）以电视媒体为基础进行融合

传统电视媒体虽然在新媒体的冲击下受众群体大量流失，但是在老年群体和新生代群体中依然具有一定的生命力，将传统电视节目与新媒体内容有机结合在一起，改变传统媒体发展中单纯依赖广告为营收手段的模式，引进线上直播带货，电商合作分成等模式，将电视发展成为新媒体内容创作的平台，以此才能够促进传统媒体在时代背景下应有的发展速度。将二者有机结合在一起，创新传统媒体经营理念，能够为受众群体提供更多的节目资源，从而有效提升电视媒体在精神文明建设中所起到的保障作用。

（四）建立资源共享平台

由于用户选择媒体平台不尽相同，以至于媒体工作的多样化。所以，强化各媒体平台之间的调节工作，将各个平台的优质文章进行宣传。对比新媒体，传统媒体具有品牌效应，因此，媒体在选择宣传应用平台时，要通过大数据技术的分析，选择使用流量靠前的平台。同时，这些媒体具有一定的社会影响力以及固定用户，有利于新媒体与传统媒体的融合发展。在融合的过程中，一定要注重新媒体与传统媒体优势的结合，保证信息传播的质量。对于管理者而言，要重视两者的深度融合，只有融合发展，才能使媒体事业进步与健康发展。

四、结束语

通过本文分析，只有传统媒体与新媒体利用各自优势有效融合，才能促进媒体行业的发展。传统媒体与新媒体在融合的过程中存在服务管理意识不足、 互联网平台内容审核不完善以及融合方式不合理的问题，通过完善融合管理方案、加大人才培养力度、 建立资源共享平台等对策来促进传统媒体与新媒体的有机融合。

参考文献：

[1]居德琴.地市传统媒体与新媒体融合发展的研究探索[J].中国传媒科技，2019（02）：63-64。

[2]赵娜.地方传统媒体与新媒体融合发展的探索和研究[J].中国传媒科技，2018（09）：17-18。