新媒体时代下动漫产业的传播策略研究

王磊

摘 要：伴随新媒体迅速发展的步伐，动漫产业作为国家间重要的政治、文化与经济竞争手段，在国家形象塑造、政治思想传播等方面发挥着越来越大的作用，受到了世界各国的关注与青睐。本文结合辽宁动漫产业的发展现状，积极探索辽宁动漫产业发展的新路径，对实现文化强国、文化强省的战略目标，增强辽宁经济发展的软实力有深远的历史意义。

关键词：新媒体；动漫产业；传播策略

中图分类号：G124 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）01-0043-02

基金项目：本论文为辽宁省社会科学规划基金项目成果，项目编号：L18BXW004；辽宁省教育厅科学研究一般项目成果，项目编号：WQGD2017016

一、动漫产品的传播功能不断放大

在新媒体的助力下，动漫产业凭借可观的视觉形象、生动的内容情节以及传播面广、影响力大、经济效益显著等优势成为了当今主流的文化传播形式。动漫与政治属于经济基础和上层建筑两个不同的范畴领域，分别代表各自层面的价值取向，没有发生冲突的必然条件，但对二者进行深层次研究后我们会发现，动漫这种娱乐产品在给人们带来愉悦感的同时，能够有效地降低人们的认知能力和戒备心理。日本政府为提高本国的国际影响力、在日益激烈的经济竞争中占据优势，长期以来，在新媒体技术支撑和日本政府的引导下，日本的动漫产业不断以新的运营方式加强动漫内容和题材的创新，贯彻落实日本政府的文化扩张策略和主导思想，在世界范围内借助成熟的计算机技术发挥动漫的传播作用，[1]构建传播西方价值思想的新媒体教化渠道，在意识形态领域发挥着重要的影响作用。

在新媒体时代，人们对任何一个国家的认知和了解主要来自媒体这一有效的传播载体，受众对他国国情的了解主要通过互联网或网络播放的电影、动漫等渠道，在动漫中被美化的国家形象常常会给观者留下深刻的印象，对播放国的国民产生潜移默化的影响，尤其是价值观形成初期的青少年，其是网络的主要消费者也是传播者。研究证明，在受访者中，通过“网络媒体”认知美国的占受访人群总数的76.53%，认知日本的占受访人群总数的86.41%。这表明：在国家形象塑造与核心价值传播中，媒体是建构国家形象、传播核心价值观的主要渠道，在网络时代，动漫产品不但揭示了鲜为人知的、深层的政治关系，更能有效地把政治集团中的思想观念和价值取向渗透到社会生活的各个方面。[2]新媒体时代下，依托新媒体日益成熟的技术与市场，无论作为“外交”的重要手段，还是政治舞台上的佼佼者，都已成为国家间政治渗透和反渗透的必争之地，动漫产品的传播功能也被无限放大。

二、动漫产品的经济属性备受瞩目

动漫产业作为寓教于乐的文化载体，能够有效地借助互联网、移动通信、短视频、手机等技术传播广大消费者喜闻乐见的动漫产品，被众多国家视作经济发展的又一个增长点，在推进经济转型、产业升级中发挥着重要的作用，表现出巨大的社会价值和经济价值。动漫产业衍生出的各类产品对众多的新媒体而言，形成了独特的视觉魅力和生动的感染力，而每一次产品转型与创新都紧跟现代媒体技术的进步，并能精准把握媒体市场的需求，这不但促进了一个国家或地区综合经济实力的发展，也增强了经济竞争优势。在美国，动漫产业所生产的产品年产值高达2000多亿美元，约占文化产业的1/3，动漫产品已累计出品2000多部，是经济链中经济收益最高的国家。而日本的动漫产品已成为其经济发展中重要的支柱产业，年营业额高达90多亿美元，其中除占有欧洲动漫市场较高份额外，也占到国内生产总值的10%以上，经济成效斐然。

在新媒体平台不断扩容、改进中，尤其是手机、短视频等新媒体平台的建立，为动漫产品效益的提升提供了广阔的收视空间，动漫产业已成为当前时代传播面广、实用性强、便捷性高的普通消费产品，动漫产品成为人们浏览、下载、转播、搜索、观看的重要内容，成为视觉消费和趣闻消费的重要手段和主流产品，成为经济效益和社会效益双向增长的产业之一，呈现出可持续发展的强劲势头。这都归功于动漫产业所特有的经济属性和扩张优势，能够不断在新媒体中输出新的经济产品并获得良好的经济效益，产生新的经济增长热点。[3]

三、辽宁动漫产业的传播策略研究

（一）区域优势与产业结构分析

近些年，辽宁动漫产业无论是在数量上，还是在质量上，都取得了较快的提升与发展，但由于历史欠账太多，长期受到人才短缺、产业基础薄弱、制作技术落后等问题的困扰，辽宁地区的动漫产业良莠不齐，其创新动能和产业优势一直未能彰显。当下，在政府的大力支持下，辽宁的动漫产业加快了发展步伐，仅沈阳的动漫企业就有160家之多，并获批两个产业基地，“沈阳浑南（国家）动漫基地”和“沈北新区动漫产业基地”，截至2017年已完成动漫作品27部，片长高达2.5万分钟，创造了25亿元的产值。但同国内外发达地区相比，辽宁动漫产业无论是发展规模还是传播路径都存在较大差距，存在原创精品不足、缺少知识产权保护机制等众多问题。

（二）动漫产业的发展战略

当前，辽宁的动漫产业就是要从自身导向出发，补齐发展短板，使动漫产业能有效地适应新媒体时代的发展，从原点出发打造优质的创新精品，助力辽宁动漫产业竞争优势增强。第一，要不断发挥各级政府的引领作用，结合新媒体的发展规律，做好动漫产业传播平台的搭建工作。在强化动漫产业创新的同时，不断推进新媒体技术同动漫产品的融合，为动漫创新成果的转化和动漫市场的扩张提供源源不断的动力支撑，创建良好的营商环境，成为动漫产业发展的助推器。第二，动漫产业要主动融入新媒体时代，结合人们对动漫产品不断攀升的时尚需求，找到动漫产品与新媒体时代的融合点，在实现产品结构转型与升级的同时，加快推进动漫产品向新媒体市场转化，加快产品在创意、设计、制作等内容上的调整与更新，促进市场化进程。第三，产业协会作为民间组织，要主动融入新媒体时代，站在时代的高度，不断提升服务职能，协调好人才、政府、产业间的关系。不断拓展工作路径，征集和发现的各方建议、需求、意见要及时反馈到相关主管部门和企业，在政府和企业间架起一座通畅的桥梁，打破产业发展瓶颈，拓宽动漫产业的发展路径。[4]第四，动漫产业要重视新媒体对产品的需求现状，深刻地认识到产业的发展单靠政策的扶持是远远不够的，要积极主动地找差距、查问题、拓思路。现代科学技术支撑下的动漫产业，其制作水平的高低直接影响产品的优劣，要重視制作技术和制作手段的创新，这是动漫产业发展的物质基础和必要条件。第五，就新媒体市场而言，建立一支高素质的优秀创新团队对动漫产业未来发展有至关重要的作用，要结合新媒体时代对人才的需求特点，建立完善的人才引进机制，积极引进产业所需的高端人才，固化产业发展的人才优势，占领人才制高点，为动漫产业的辉煌打好必要的人才基础。[5]

四、结语

在新媒体得到广泛应用的今天，动漫产品作为一种外在的物质能量和内在的精神力量，是一个国家和社会进步与文明的重要标志。动漫作为新媒体时代的一种重要的传播手段和娱乐形式，在传播过程中，必然会渗透到我们生活的各个方面，并将所孕育的传播内容渗透到我们的思想和观念中，产生强大的社会影响力，改变我们的生活。[6]

参考文献：

[1] 李常红，李红澄.新媒体环境下中国动漫产业的转型与发展[J].出版广角，2018（13）：15-17.

[2] 刘莹.浅谈中国动漫产业与新媒体的发展