新媒体时代电视新闻舆论引导力探究

曾欣欣

摘要：电视媒体有着重要的舆论引导作用，引导正确的主流价值观念能够维护社会的稳定。而随着新媒体时代的不断发展，可以传播新闻的媒介逐渐的增多，人们所获取的信息数量和信息渠道也在也相应的增多，但信息内容的真实性有待考据。为了能够充分发挥电视新闻舆论引导的重要作用，就需要对当前的电视媒体和新媒体新闻传播环境进行分析，以便发现当前电视媒体舆论引导过程当中存在的问题，根据新媒体传播特点及从而采取更加具有针对性的措施改善当前电视媒体新闻舆论引导的方法，改变电视媒体舆论引导的模式，增强电视媒体舆论引导的能力，发挥整体电视媒体新闻舆论的重要作用，才能向大众传播更加正确的主流价值观念。

关键词：新媒体时代;电视舆论引导力;提升措施

引言：电视新闻是以电视为传播媒介，将所获取的真实性信息向大众进行传播，在此过程当中，电视媒体可以发挥其重要的舆论引导作用，通过更加直观且真实的新闻信息内容向人民群众传播更加正确的主流价值观念。新媒体的发展，也使传统电视新闻的发展产生了巨大的冲击，大众从网络获取新闻信息变得更及时快捷，通过网络平台，新闻话语权不再仅仅掌握在媒体手中，受众也可通过媒介表达自己的思想和观点，因此信息的传播呈现多元化特征。在新媒体环境下，媒体不只是简单的跟踪报道，更融入了受众的观点。打破了原本传统媒体的单向传播，向交互式互动传播、圈层式舆论引导转变，让受众与 新闻信息距离更近。因此在新媒体时代的不断发展过程当中，就需要升级电视新闻舆论引导的模式，增强电视新闻的舆论引导力，发挥电视新闻舆论引导的重要作用，向人们传播主流价值观念。进而创造出和谐民主的舆论引导氛围。

一、当前电视新闻舆论存在的问题

（一）模式过于单一

新媒体虽然兴起的时间不长，但却迅速成为媒体发展的主流，成为影响政府和社会舆论的最重要的力量之一。反观电视新闻舆论传播，由人们主要信息接收来源转变为选择性的接收来源，而且当前电视新闻传播模式较为固定，单一部分节目的展现方式过于形式化和僵硬化，受众参与度不高，不能够满足受众日益增长的精神文化需求。新媒体时代下，受众不仅是观众，更是新闻的参与者，传播者。网络多效平台多渠道让受众有了更多地选择。传统电视新闻有了被选择，导致了电视新闻舆论引导的重要作用不能及时发挥。

（二）引导能力较弱

新媒体时代下的新闻热点极易通过公众的披露信息，发表意见，转传观点。在这个过程中，群体不断获取信息，意见，并同时向其他个体输出信息。电视新闻虽然具有权威性特点，但上述相向的运行，几乎都可以绕开新闻媒体。这让电视新闻舆论引导变得非常有挑战。新闻内容的形式和质量限制了引导能力。如报道者与观众的远距离，简单说教、生硬灌输，端着引导的架子进行引导，因此就使得人们在观看传统新闻内容时不能够获得较为深刻的参与感，这样的引导，难言新闻引导力。

（三）引导方式落后

新媒体的载体很多，互联网以及手机微信、微博、短视频APP等都可以作为新媒体传播的方式，传统的电视新闻，无论传播速度还是社会舆论逐步统一的速度都比较慢，新闻报道形式单一，主流舆论引导力受到冲击。传统媒体报道新闻事实层面单一，难以提高受众黏性，难以发挥出自身舆论优势。无法使人们通过电视新闻获得当前的相应价值观念，无法充分发挥电视新闻舆论的重要引导作用。

二、增强电视新闻舆论引导力等措施

（一）充分发挥电视新闻传播的真实性

目前，传媒生态、传播技术已经发生了极大的变化，新闻生产方式、受众接受方式也已发生了深层变革。电视新闻媒体的公信力决定了权威性，电视新闻的传播应该基于真实有效，坚持原创，应该发挥媒体记者深入采访，报道及时事实，新闻生产的专业性，提供精准权威的信息作为电视新聞的强项。通过深入的采访，有效的编辑，用真情实感打动人，把新闻价值最大化，让新闻自己会说话。多角度、 全方位对高价值新闻内容，政策类新闻进行深度解读，用数据说话、用事实说话，引导民众关注新闻舆论。发扬记者会讲故事，讲好故事的能力，潜移默化的，润物细无声的体现引导力。在新媒体时代下，信息繁杂，新闻传播路径复杂，容易出现黑白颠倒的新闻事实，电视新闻媒体要落实信息，做好筛选工作，当好舆论的把关人，帮助受众了解事实真相，辨别信息真伪。积极正确引导舆论走向，营造公平公正的舆论环境。增强舆论话语权，提升媒体公信力。

（二）创新引导方式

在全媒体时代，很多主流新闻电视媒体开通自己的官方认证多平台，与受众积极互动交流，做好新闻的“第一时间”，掌握话语权，了解群众呼声，了解舆论走向，确保舆论方向，从群众的角度出发，报道真实的新闻。还要基于移动互联网、云计算等技术的前提下，借助大数据技术对受众群体的年龄、 教育程度、阅读习惯等结构特点进行分析，掌握受众需求，报道受众关注、感兴趣的新闻素材，进行有效舆论引导。创新舆论引导方式，还要需要通过灵活形式，多种手段来表达内容，形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵。还要把握好时机，注重时效，快速出击，掌握话语权，增强新闻宣传的影响力和导向性。讲好中国故事，通过新闻事实，树立媒体形象，以情动人，以理服人，感染人，影响人。积极打造有影响力的电视新闻媒体形象，不断增强主流媒体的公信力和话语权。

（三） 优化新闻团队，提升业务素质

面对媒体行业的竞争，电视新闻团队需要在积极的面向高校和社会引进新媒体人才。

汲取具有丰富经验的采编播专业人才。另外还要根据新媒体的发展趋势，对现在的团队做好物业系统升级。帮助新闻工作者掌握更加有用，多样且专业的采访理论及工具。这样才能增加竞争优势，创新采访形式。要建立考评机制，提高新闻工作者的道德修养，提高从业水平和政治素质，建立健全网络评论员队伍，发挥网络舆论作用，确保舆论的正确方向，把握电视新闻媒体的话语权和权威性。

总结：在新媒体时代的不断发展下，电视新闻遇到了挑战和新的机遇，电视新闻舆论的不断发展，越来越符合当前社会发展的需要，能够引导人们接触更加正确的主流价值观念，而电视新闻舆论的真实性，也能够增强人们群众对于电视新闻信息内容的信任度，从而能够更加接受电视新闻舆论所传播的各种信息内容提升群众对于电视新闻舆论的认同感，而不断的去运用先进的技术手段改变电视新闻舆论的方法，提升整体电视新闻媒体舆论引导力，使群众能够对相应的新闻提出问题，更加真实地参与到相应的新闻事件当中，增强群众的参与感，使群众能够更加真实地获取到其中所富含的价值观念发挥电视新闻舆论的重要作用，使人们更加快速的接受核心价值观念。

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