新媒体时代传统媒体融合转型发展方式初探

摘要：时代发展与科技进步使得传统媒体在发展过程中所存在的滞后性得以进一步凸显，而新媒体时代的发展，使得传统媒体所面临的危机同样增加。在新媒体时代的背景之下，媒体行业获得了更加创新型的发展思路，而大众创新的媒体发展思路使得新媒体所具有的全民参与度大幅度提升，并且依托互联网的优质技术，使得新媒体发展的速度和质量得以双重提高。在新媒体时代的发展之下，行业间所存在的旧壁垒被进一步打破，并且使传统媒体所存在的局限性因素得以进一步暴露，进一步将传统媒體在新媒体背景之下予以充分的融合转型，是传统媒体工作者所需要充分思考的现实问题。文章对新媒体时代背景之下，传统媒体如何进行有效的融合转型进行了相应的探索，希望能够为传统媒体的转型工作提供有效的信息参考。

关键词：新媒体时代;传统媒体;媒体转型;发展探索

一、新媒体时代背景之下传统媒体所存在的现实困难

（一）传统媒体的受众互动性相对较低

在传统媒体的发展过程中，由于其自身所存在的诸多现实制约性问题，使其在具体在信息传播过程中，往往采取被动灌输式的传输方式，并且无法有效得到受众的相应反馈。目前，传统媒体在我国仍属主流媒体，并且担负着对相应舆论进行传播的现实作用，而舆论引导作用并不代表相应的传统媒体可以完全忽略受众的真实感受，在新媒体时代背景之下，受众的媒体参与度得以进一步提升，而传统媒体在信息传播过程中需要进一步的对大众喜闻乐见的信息内容与有效的传播，并且积极与受众进行有效的互动。然而，目前在传统媒体的发展过程中，整体受众的互动性相对较低，因而是传统媒体无法进一步吸引受众的热情。

（二）传统媒体的新闻传播时效性相对较低

传统媒体在发展过程中，其自身的信息时效性具有一定程度的局限性。举例说明，在报刊对相应新闻信息进行传播的过程中，需要经过选材排版、印刷等诸多程序，而当相应的新闻信息在报纸上看能出来时，其报道的时间与事件发生的时间存在一定程度的时间差，进而使新闻的时效性无法得到有效的保障。因此就传统媒体而言，在整体发展过程中存在一定程度的，信息传播滞后性，而新媒体背景之下，由于网络信息传播技术的进一步发展，使得实时事件推动成为了可能，相应的受众可在第一时间内对各类事件的进展情况予以有效的了解，进而使具有信息传播滞后性的传统媒体不但受到受众的关注。

（三）传统媒体的官方性过强

传统媒体在发展中已经成为我国的主流媒体，并且对国家及党的政策具有一定的积极宣传作用。同时是我国对优质舆论导向与有效宣传的主要宣传阵地，因此，相应的传统媒体在发展中，其形式与格局相对官方，对事件进行报道时往往以时事政治的角度予以展开，并且相应的报道方式与报道使用的话语具有较强的官方特性，从而使整体传统媒体在信息传播过程中所存在的人情味相对较低，并以此使相应的受众无法产生有效的共鸣。而新媒体时代背景之下，新媒体在报道形式上具有更加多样化的特征，而各类短视频平台的兴起，使得兼顾娱乐性与优质信息传播性的新媒体传播方式更加被大众所接受，进而使受众在对信息接受方式进行选择的过程中，更加倾向于使用新媒体。

二、新媒体时代背景下传统媒体的融合转型策略探析

（一）进一步对技术予以有效的更新

在传统媒体的发展过程中，需要不断的对自身的气息传播技术与有效的更新，在传播过程中充分利用多平台对相应信息进行有效的报道。在相应的传播过程中，传统媒体需要进一步使用网络信息化技术对自身的网络平台进行有效的建立，在转型过程中可以与多家短信平台进行有效的合作，并且在各类短信平台中开设自己的官方账号，对相应的视频信息内容予以有效的更新，从而使自身能够重新回到受众的视野当中，并逐步通过技术的更新是自身的社会影响力得以有效的恢复。

（二）进一步对热点话题予以深挖

在传统媒体的融合转型过程中，需要进一步对相应的热点问题予以充分的挖掘，并且使自身的媒体传播内容能够引领相应的时尚潮流。在传统媒体的发展过程中，由于其自身具有的官方特征，进而使其在对信息进行传播中所使用的话语及报道风格相对枯燥。而在新媒体时代下，传统媒体需要进一步将更多网络流行语予以科学性的引用到自身的报道当中，并且对相应的流行动态予以进一步的深挖，使自身在进行相应的信息传播过程中能够具有适当的娱乐特性，从而使自身的信息传播内容能够更加被受众接受，并以此使自身的发展重新获得市场活力。

（三）依托自身优势进行有效深度报道

在传统媒体的融合发展过程中需要进一步的依托自身所拥有的优势，并对相应的信息进行有效的深入报道。新媒体在发展过程中所具有的时效性特征极为明显。然而，目前对新媒体的管控相对欠缺，进而使得新媒体在发展过程中，容易出现对虚假信息进行报道的负面情况，而传统媒体在融合发展的过程中可以进一步将新媒体的传播实效性予以有效的借鉴，并且依托自身的官方渠道，对各类真实信息进行有效的深度报道，并对各类深入调查类节目予以有效的展开，使观众对传统媒体的权威性及专业性得到更加有效的认可，使传统媒体能够重新回到受众视野，并以此增加传统媒体自身的市场竞争力。

结语

新媒体发展的时代背景之下，传统媒体需要进一步对自身的融合转型工作予以开展，优质的融合发展路径将对传统媒体产生极为积极的现实影响，并且有助于传统媒体进行有效的战略转型。传统媒体工作者要充分的利用时代赋予的机会，进一步加深传统媒体的转型力度，使传统媒体能够充分在新时代获得新的发展特征与活力。

参考文献：

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作者简介：

何海（ 1988-）男，汉，湖北广水人，本科，单位：福建省广播影视集团，初级编辑。