中国元素在视觉传达设计的设计与运用

贾琼 孙铭男

【摘 要】现在中国的艺术慢慢的成长起来的，中国文化对世界有着很大的影响，在国外很多外国人对中国文化高度的赞扬和认同，而视觉传达的意义是指通过视觉媒介告诉观众我们所表达的东西，包括平面设计招贴，logo，杂志，广告，服装图样甚至电影，中国元素在视觉传达中的设计与运用，从古代发展到现在，丰富多彩的中国元素以崭新的面貌屹立在举世瞩目的东方世界，而中国元素在视觉中的有着更浓墨重彩的一笔。

【关键词】中国元素;視觉传达;设计

中国文化，起源于华夏，是融入全中国各个不同民族要素和来自五湖四海的地域文化。中国文化对世界有着很大的影响，随着中国的不断的建设，国际地位不断提高，在国外很多外国人对中国文化高度的赞扬和认同，而视觉传达的意义是指通过视觉媒介告诉观众我们所表达的东西，包括平面设计招贴，logo，杂志，广告，服装图样甚至电影，比如说我今天要介绍的中国元素在视觉传达中的设计与运用，从古代发展到现在，丰富多彩的中国元素以崭新的面貌屹立在举世瞩目的东方世界，而中国元素在视觉中的有着更浓墨重彩的一笔。

一、中国元素在平面logo中的设计与运用

还记得很多年前的2008年北京奥运会吗？提到中国元素好多人第一个想到的是我国的大熊猫或者是在中国神秘东方想象中的龙，同时云纹样也有着很多美好的寓意，是人们对万事万物希冀祝福的心理意愿和生活追求。而我想给大家介绍的是奥运火炬上的祥云，是古代的一种景象，它代表的是吉祥如意之意，它与书卷一样的火炬。它承载着中华民族的独有特色，互相融合，互相相通，源远流长，以及对奥运精神的理想与追求不断积极进取，这些都是中华文化的支撑的动力，世界也在惊赞中。

二、中国元素在平面及广告中国的结合与运用

我们最熟悉的就是可口可乐的平面广告到目前为止，可口可乐之所以成为国际饮料行业占领位置较高的头目，一方面是有他可口可乐独特饮料的口感。而且他另一方面特别强调于它出彩的广告文化。尤其是在中国投放市场广告，实际是一种可口可乐在国际上的一种营销，将全球的不同文化与他们可口可乐本土的广告巧妙的交融在一起。现在美国可口可乐代表着自由和民主美国梦，但不符合中国人保守的文化性格。所以可口可乐在进入中国市场的时候，他会更多的体现中国文化元素，比如说鞭炮剪纸等巧妙的中国文化艺术，你设计一个东西，无论如何他的造型和简洁明了，都要表现出你所想表达的东西。传递出对观众有具有意义的效果。传递他的细节和表达信息。使每一个设计元素充分的融合理解。分清主次，用适合的色彩来渲染与表达。真正美好的设计与美好的事物相结合，表达及融洽出来交融都是不一样的。

在中国刚开始并不看好的可口可乐，他在一九九九年的春节广告发生了历史性的转折点。可以说是从可口可乐国际走向中国本土化的一个重要的里程碑。他是以风车篇和中国古代交融的传统乐器作为背景音乐村民迎接春节的欢快表现。将传统文化的气氛融入其中，它里面有赶集的成年人，旋转的风车和无忧无虑的儿童。这样无疑不完全体现出了中国文化传统的元素。用大家喜爱的动画片形式来表达东北农民在我们庆祝传统节日中的欢乐场面。这两则广告非常的温馨并且深入人心，并且在品牌营销传播中更有自己的理念，拉近消费主体的距离。可口可乐最优秀的一点就是它擅长使用我们中国独特的中国红。他结合中国人关注的事情和我们中国传统文化与红色相结合。这就是他产品特别传神的地方，他让可口可乐品牌走向全中国。

三、中国元素在时装和电影中的展示与影响

（一）中国李宁

第一个品牌我想说的就是中国李宁。关于李宁其实不少中国人对他的影响还是很大的，很多人对李宁有情有独钟的情怀。他首先作为国产品牌的运动头牌是我们大家耳熟能详的一个品牌。在很多年前以前，大家都知道这个品牌了，包括像我这样穿过的人也大有人在。虽然他沉寂了一段时间，但是在之前李宁在纽约时装周的展览属实惊艳四座，这次我们的中国李宁并不是向往前走那种平庸的运动风，而是脱胎换骨，形成了一个中国特有的国产品牌及潮流品牌。目前大家说他是转型最成功的中国品牌，他在运动风在融合中国视角的同时，用西方的摩登廓形来点缀，用大胆的设计来彰显品牌的传承。他之所以这么成功，离不开那些我们中国特有的传统文化，李宁的设计团队表示，他们的设计初衷是：国学文化+运动视角+潮流眼界。比如说前一阵子推出的仙鹤系列上面有仙鹤和飞天的图案，是邀请了苏绣非物质文化遗产的知名传承人张指导制作而成的。李宁希望把中国美好的传统文化，通过衣服的纹样来展示出来告诉世界。并且在李宁总部的三成品牌灵感室里，陈列着很多朝代的众多文物图案纹样及典籍。这些设计，这些东西都是设计师的灵感来源。中国李宁之所以突破自我，找到了一条自己发财之路，他离不开中国传统文化的。结合他能够登上世界舞台，并使自己的企业翻盘，这都是有益于中国的传统符号元素。

（二）大鱼海棠

在电影中的体现是大鱼海棠，大鱼海棠是国产动画电影，大鱼海棠是结合了山海经和山神祭等中国古代著名的传统文化著作。不论是每个场景及人物的。画风影片都在每个细节中融入了我国传统中国的元素，并且在靠拢中国古典美学范畴，并用华丽的影像来表达再还古典。这个故事是大鱼和海棠两个极具古典美的特色意象来进行绘画及设计的。当我们在这片海中看见的动物像仙鹤及飞马他们的登场。在海底人的造型设计也参见参考了中国传统的服装设计，显得中国风韵味十足。并且海底人生活的建筑也体现了中国元素的设计运用。在此环境下，将海底的梦幻突出出来，这就是中国元素在电影中的体现于表达。

四、结论

现如今，中国元素在世界已经奠基了基础，国人也在中国风的惊艳中赞美，并且开始捡起遗失的中国元素。虽然现在我们起步有一些晚，但是我们这样做是体现了中国民族积极进取的精神，搭建了中国文化通往世界的桥梁。中国元素，是有些品牌文化的支撑，是中国文化价值。虽然我们的设计还有一很长的路要走，但是我还是衷心的希望中国设计越来越好，中国元素在世界设计中越来越多。

【参考文献】

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