媒体融合，移动优先

敖有邦

摘要：传播技术飞速发展，出现了全程媒体全效媒体的新形势，舆论生态、媒体格局、传播方式正在发生深刻变化。我国融媒体融合发展，正处于关键时期。移动优先已经成为媒体融合进程中的关键实践。新时期，移动新媒体越来越成为人们获取信息的主渠道，为此，传统媒体应该坚持移动优先融合发展战略，促进媒体的融合发展。

关键词：媒体融合;移动;融合策略

移动社交媒体环境下，随着移动终端设施的普及和社交媒体平台的发展，人们只需要一部手机，就可以随时随地的了解新闻，将新闻传播至全世界。移动媒体平台成为受众获取信息、了解新闻的主要渠道。过去传统媒体发挥着社会引导作用，向群众宣传党政方针，引导社会舆论向积极、健康的方向发展的作用。随着微信、微博等移动社交媒体的出现，传统的媒体的舆论导向作用被削弱。媒体融合目的在于更好的发挥主流媒体作用。

一、移动优先的内涵

移动优先是助推媒体融合的关键措施。媒体融合时代，关键的在于传统媒体平台如何实现到移动平台的转型升级，实质是传统媒体的信息化、智能化，是媒体传播的全效化升级。媒体融合过程中，理清移动优先的内涵是关键。移动优先就是移动化，移动互联网应该成为信息传播的主渠道，传统媒体应该将平台转移到移动平台中，并形成粘性较强的观众群体。移动优先就是视频化，视听渠道成为主要的传播渠道，传统的纸质媒体应该实现信息资源的视觉化、听觉化。移动优先就是社交化，融媒体时代，观众获取信息的渠道增加，媒体在此关键就是要吸引观众，留住观众，提升观众粘性，以谋取长远健康发展。移动优先也是个性化，移动传播时代，有了核心资源，有了个性化、定制服务，才能够在众多媒体平台中脱颖而出。

二、媒体融合，传统媒体应该如何做

移动优先是媒体传播顺应时代潮流的举措，当前我国移动互联网用户激增，截至2019年底，我国移动互联网用户规模达13.19亿。借助手机，人们能够随时随地的了解自己想要知道的信息。移动传播渠道相较于传统媒体渠道，优势显著，信息传播更加及时，信息的多样化和多元化得到保障。此外，移动互联网渠道中，观众、受众的主体地位得到强化，人们获取自己想要的信息，而媒体平台相对应的获得流量，人们自主选择新更强。现阶段，移动互联网成为信息传播的主渠道，在此形式下，传统媒体应该适应时代潮流，积极的进行变革，适应社会新趋势。在发展过程中，传统媒体应该加快移动互联网渠道布局。传统媒体还坚守传统渠道，当前受众获取信息的渠道增加，移动互联网获取信息具有快速、虚拟以及娱乐的特点，为吸引受众的眼球，信息传播中可能会采用煽动性的语言和夸张的图片，信息的真实性存在一定的水分。因此在这种时代下，传统媒体必须坚守传统渠道，并自觉承担着向公众传播社会公平正义、诚信友爱等社会主旋律的责任[2]。

三、媒体融合，移动优先策略

融媒体时代，要以移动为先作为助推融合的关键策略，在具体的实施过程中要坚持内容、人才、技术等优先。

（一）坚持“内容为王”

融媒体时代，发挥主流媒体的作用是推进媒体融合的目的。媒体融合，移动优先过程中，要坚持“内容为王”原则。主流媒体承担着引导社会舆论和实现民众价值引领的作用。为此，在发展过程中要做好内容。为此，传统主流媒体平台在促进媒体融合过程中要充分的发挥自身的人才优势、资源优势，以做好内容，从而确保自身的影响力，在舆论引导中占据主导权。移动媒体时代，信息量暴增，人们不再追求信息的数量，而是追求信息的质量，为此，传统主流媒体平台应该发挥自身的优势，向受众传播“有价值”的信息，从而提升用户的粘性度。此外，当前社会信息量暴增，信息的真假性难辨，鱼龙混杂，“内容为王”就是要坚持信息的准确性，以传播真实的新闻、信息，传统媒体在发展过程中形成了完善的渠道，审稿、校对等，传统媒体应该发挥其优势，确保信息的准确性和真实性。以高质量、有价值的信息来提升客户粘性。移动社交媒体环境下，受众在哪里，新闻宣传报道的触角就要伸到哪里。新时代新闻报道要加强交互式评论，注重收集和应用观众的意见和建议，并对观众的意见建议及时进行反馈。

（二）坚持统一标准

发展移动媒体，必须同传统媒体统一要求，坚持一个标准，不可降低标准。此外，传统媒体和移动互联网媒体都各自具有鲜明的特征，融合过程中不可进行随意照搬。例如传统的纸质媒体，通过文字进行传播，制作过程中讲究语言的精美、传神等。而移动互联网平台中传播方式转变为视听传播，文字转变为图片、视频、动画等。为此，在内容的制作等方面不可照搬传统媒体。此外，各个传统媒体在融合发展过程中既要坚持高标准，同时不可相互照搬，应该充分的凸显自身的个性，实现自身的个性化发展。传统媒体发展过程中应该明确自身的定位，发展自身的设施、人才等优势，在众多的媒体平台中能够脱颖而出[3]。

（三）坚持技术优先

融媒体时代，移动优先要以技术赢得优先权和主动权。移动优先，传播平台发生了变化，内容形式发生了变化，推进转型中要强化技术布局。可以构建“平台+工具+服务”的三级技术分层架构，划分为资源层、平台层和业务应用层等。资源层负责基本的数据以及设施设备等。媒体平台层则以支持云平台运转为核心功能。业务应用层则应该融合媒体的生产、制作、报道等。强化技术水平，以确保媒体的高效运营，主流媒体应该强化移动互联网平台建设，以实现融合和发展。

（四）坚持人才优先

融媒体时代，主流媒体应该发挥其人员优势。主流媒体新闻从业人员的内容生产能力以及职业素养是自媒体人员所不能比拟的，在此发展过程中要充分的发挥人员优势。此外，在发展过程中要不断提升人才的质量，引入高素质的综合型人才，对于新闻报道的采编播摄等样样精通，此外还应该掌握一定的信息技术。人才招聘过程中要注重对人员综合素质的考核，完善人才发展机制，通过一定的物质激励和精神激励来调动人员的积极性和主观性。

（五）创新传播形式

创新传播形式，标题更加简洁明了，“浓缩就是精华”，新时期，题目的简明快成为信息的新特点。为此，传统媒体进行新闻报道时也要做到标题的简洁明了。标题可以说是新闻的“眼睛”，其决定了观众的眼缘。新时代，新闻标题要以简洁为上，为更贴近于大众，标题应该做到醒目、顺耳、动听、易记，研究发现6-7字标题最为醒目、易记。当前在信息呈现出爆炸式增长的过程中，人们在观看新闻时，通常是一扫而过，停顿的时间较短，因此标题只有简短、有穿透力才能够吸引观众的眼光。题目除了要简洁明了之外，还要在通俗化和新颖性之间保持一定的平衡。融媒体环境下，信息传播渠道更广，信息量呈现出爆炸式的增长，为更好的吸引观众的眼球，紧紧的抓住观众。信息传播中要丰富视听元素，以更好的吸引观众的眼球。一是画面编辑丰富，在画面编辑过程中结合粗编、精编、平剪、串剪等画面剪辑技术来丰富新闻信息的画面。加强同期声的运用，同期声为新闻画龙点睛，同期声应用于电新闻报道中，能够增加新闻的可视性和感染力。

四、总结

融媒体融合其目的在于发挥主流媒体社会舆论的引导作用，移动优先过程中，主流媒体应该坚持传统媒体平台，坚持内容为王原则，借助人才、技术等，进行传播平台、传播形式等的创新和突破，从观众的视角引入，从观众的需要出发，从观众的担忧入手，更好的进行新闻传播，以发挥社会舆论导向作用[4]。

参考文獻：

[1]崔士鑫.移动优先、内容为本，推进媒体融合创新[J].传媒，2017，（17）：26-28.

[2]孙丽华.移动优先，强化融合，传统媒体“动”起来[J].传媒观察，2017，（5）：24-25.

[3]共融共生共美好推动媒体融合向纵深发展[J].传媒，2020，（18）：6-7.

[4]高山冰.深度融合发展要激发媒体内生力[J].青年记者，2020，（21）：4-5.