谈新传媒时代传统交通新闻报道如何转型升级

摘要：新传媒时代的到来使我国的媒体格局发生了巨大的变化，新兴媒体的崛起使大量受众的信息获取渠道从传统媒体转变为新兴媒体，新兴媒体开启了流量为王的时代，大流量意味着高传播效率，传统媒体在市场的影响下也逐渐开始将传播渠道和传播方式向新兴媒体靠拢，并取得了一定的效果，但传统媒体在新传媒时代的转型升级之路仍然任重道远，需要传统媒体人对其孜孜不倦地进行深度探索。基于此，本文对新传媒时代传统交通新闻报道的现状进行分析，并针对性地提出传统交通新闻报道转型升级的几点建议，以期研究结论能够为传统交通新闻报道工作提供一点指导性意见。

关键词：新传媒时代；传统；交通新闻；报道；转型

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）16-0137-02

一、前言

随着我国经济的快速发展，各种交通工具也得到了迅猛的发展，私家车、电动车、公共交通等数量不断增多。由于城市规划等多种因素的影响，我国城市的道路建设并未跟上交通工具的增长，城市中交通拥堵、交通事故频发等，给新传媒时代人们出行带来交通困扰。广大受众迫切需要交通新闻平台及时地为其提供准确、专业的交通信息，同时，能够与交通新闻平台及时互动，进行有效的沟通。传统交通新闻报道目前还存在一些问题，这些问题需要传统交通新闻传播平台改变传播理念、拓展传播渠道、改进传播内容、创新传播技术，站在受众的角度，向受众传播其需要的交通新闻，从而提高传播的有效性，培养大量的忠实受众。

二、新传媒时代传统交通新闻报道的现状

（一）传统单向传播不符合时代需求

传统的交通新闻报道以单向传播为主，受众与新闻报道平台缺乏互动。传统的交通新闻报道体现出来的单向传播特征，使得其所报道的交通新闻生硬、单一，在一定程度上已经不能满足新传媒时代受众对交通新闻的收看需求。同时，交通新闻在报道交规以及相关交通法律知识方面具有较强的专业性，受众需要具备一定的交规及相关交通法律知识，才能准确解读交通新闻报道的内容。传统的交通新闻报道主要是客观描述交通事件及事故，或对相关交通数据进行简单描述和客观罗列[1]，对事故原因的分析较少，且报道缺乏生动性和趣味性，造成诸多受众无法准确掌握交通新闻传播的相关信息，从而降低了交通新闻的传播效率。

（二）传播平台未与时俱进

在新传媒时代，移动互联网及移动设备广泛普及，使得大部分受众的信息获取渠道从传统的电视、报纸、杂志等平台转变为移动终端设备平台。当前，部分交通新闻报道已经开始将信息传播渠道拓展到新媒体平台上，受众在快手、抖音等大流量平台上可以陆续收看到相关交通新闻信息，但是，根据当前的交通新闻信息的传播效果来看，这些交通新闻信息在报道上还需要进一步整合与加强，同时，其他的相关交通新闻报道平台也需要与时俱进地加入新的传播平台，通过新兴平台的大流量优势提高交通新闻的传播效率。另外，随着国内经济的发展，各种私家车及其他交通工具的数量不断增多，原有的交通道路受各种因素限制无法及时拓宽及增加数量，使得新传媒时代的交通事故不断增多，人们对即时交通信息的需求也越来越多，与新传媒时代受众的这些需求相比，传统交通新闻报道还存在传播平台滞后等问题，需要其与时俱进地进行完善。

（三）报道内容缺乏深度预测性

传统的交通新闻报道的内容所涉及的主要范畴为国家及地方的交通政策宣传、交通行业的发展报告、交通路况的实时报道、交通事故的报道等，这些报道大多是对政策、行业发展情况、事故等进行客观的描述，而未通过这些数据或现象，进行深度分析与预测。在交通拥堵、交通事故频发、出行旅游拥堵等交通常态下，人们更加希望交通新闻报道能够通过实时数据或大数据预测出最优的出行方案，在一定程度上缓解交通拥堵的困扰。传统的交通新闻报道在内容报道上缺乏深度预测性，使得其无法满足新传媒时代人们对交通新闻信息的需求[2]。

（四）交通新闻实时报道传播效率低

随着科学技术的进步，高德地图、百度地图、腾讯地图等与交通相关的应用软件不断被推出市场，新传媒时代大部分受众在需要交通导航时，都会选择这类交通软件指导自己的行程。据相关调查研究，近80%的受众在开车时有收听交通广播的习惯，但是交通广播存在一个问题，即其口播数字的方式，使得诸多受众在开车时无法准确地掌握各个相关数据，从而无法通过这些即时的交通数据有效地指导自己的行程路线，而微博、微信等静态化报道受到内容编辑、数据整理等因素的影响，存在一定的时间延迟，难以做到对交通路况的分秒必争的即时报道[3]。交通新闻实时报道的传播效率偏低是交通新闻报道在新传媒时代面临的一大问题。

三、对新传媒时代传统交通新闻报道转型升级的几点建议

（一）与时俱进地进行双向传播

新闻传播以到达为目的，受众接收并吸收新闻信息是新闻传播的价值。新传媒时代下，人们对交通新闻信息的需求随着时代的变化而不断发生变化，传统交通新闻报道需要跟随时代的发展进行转型升级。传统交通新闻单向報道的模式既无法传播符合大众需求的新闻信息，又无法及时抓住大众关注的焦点信息，因此，交通新闻报道将传统的单向传播模式改为双向传播模式是时代发展的必然趋势。交通新闻报道平台应通过大数据等技术手段，在各个平台收集海量的相关信息，对这些海量的相关信息进行分析，了解不同时期大众对交通新闻关注的热点，针对这些热点进行选题以及交通新闻报道。同时，交通新闻报道应开通与大众的互动功能，使大众参与对交通新闻信息的讨论，大众在对交通新闻进行讨论的过程中，部分专业知识问题可能会在这些讨论中得到解答，进而增加交通新闻报道的易懂性和趣味性。

（二）运用新技术开拓传播平台

新传媒时代下电视、收音机、报纸等传统媒体正在逐步失去受众，交通新闻报道需要与时俱进地根据市场的特点，开拓新的传播平台。一是当前大部分受众将信息获取渠道转移到了快手、抖音、今日头条、优酷视频、腾讯视频等新兴媒体平台上，这些平台信息归类及观看方式简单便捷，交通新闻报道也应该运用流量思维，将交通新闻信息整合并上传到这些平台上，并根据新兴平台的规则加大传播及推广力度。二是交通新闻报道平台可以积极利用融媒体技术，打造融媒体平台和应用APP，在APP上整合全国各地相关的交通新闻，制作有趣味性和教育性的交通新闻短视频，同时还可以通过定位技术推出实时交通信息播报功能，使用户通过该APP既能观看有趣又有教育意义的交通信息短视频，又能运用该APP的实时交通信息播报功能，指导自己的出行路线，从而满足新传媒时代大众对交通信息的需求。

（三）运用大数据技术提高信息预测性

目前，受众对交通信息的关注以重大交通事故、重要时段的交通拥堵情况、交通法律法规、全国及各地的交通相关政策、实时交通新闻等为主。这些交通新闻信息是客观性描述信息，大众对这些信息以了解、知晓为主，而无法通过这些信息来预测未来某个时段、某个地段的交通情况。在社会焦虑不断增多、人们压力不断增大和日渐浮躁的情况下，提前预测行程路线的交通情况是新传媒时代人们对交通新闻报道提出的新要求。传统交通新闻报道可以通过大数据等技术对海量数据进行分析，对重要主干道的上下班时间、旅游景点的交通情况、交通事故频发地段、交通事故频发的因素等进行分析，提前通过收音机、微信、微博等平台向受众推送这些重点信息的预测结果，并为受众提供最优出行路线和相关出行建议供受众参考，站在用户的角度，以“用户为王”的思维向用户推送新传媒时代的交通新闻信息。

（四）运用APP提高实时交通新闻报道的传播效率

实时交通新闻报道在实际口播过程中存在播报速度较快的情况，受众难以准确听清播音主持所报道的交通信息。为了提高实时交通新闻报道的传播效率，建议交通新闻报道平台将口播实时交通信息与交通新闻平台推出的APP实时更新交通信息同步进行，受众根据自己的喜好选择适合自己的交通新闻收聽方式。受众运用手机下载交通新闻平台推出的APP，在该APP上，受众通过输入或点击相关路段信息，该APP可以通过语音和文字同步的方式告知受众所需相关信息，并根据受众当前所在位置，为受众推荐几条改行路线或最优方案，使受众可以根据自己的时间安排和行程安排来选择适合自己的相关行程。提高实时交通新闻报道的传播效率，并为用户提供有效的最优行程方案，解决市民“出行难，堵车累”的困扰[4]，减轻新传媒时代人们的出行焦虑，是新传媒时代人们对传统交通新闻报道的新诉求。

四、结语

新传媒时代社会的发展带动了人们对交通新闻信息需求的发展，传统的交通新闻报道方式逐渐不再适应新传媒时代发展的需求，在各类交通工具不断增长而道路未得到足够扩张的情况下，新传媒时代的交通情况使得人们迫切需要交通新闻平台报道符合人们需求的交通新闻信息。传统交通新闻报道需要与时俱进地跟随市场的需求，改变传统的新闻报道方式，从报道内容、传播渠道、应用技术、传播理念等多方面着手，站在受众的角度，不断完善交通新闻报道，使交通新闻报道可以更好地服务新传媒时代的受众。

参考文献：

[1] 何立.从交通事故报道看民生新闻的“短板”[J].新闻实践，2010（10）：69-71.

[2] 舒敏，李晓云.可视化传播在交通新闻生产领域中的应用研究——以郑州BRT运行为例[J].科技新闻传播，2019（2）：52-53.

[3] 刘旸.关于纸媒交通事故新闻报道的实践思考[J].视听，2019（04）：128-129.

[4] 叶宁，黄云.交通事故处理中的涉警舆情——以杭州5·7交通事故“70码事件”为例[J].交通企业管理，2010（02）：63-67.

作者简介：陈晶磊（1982—），女，北京人，本科，新闻编辑，研究方向：交通新闻报道。