全媒体时代电视新闻节目主持人的角色转型

摘要：随着全媒体时代的来临，各种自媒体平台相继问世，传统的广播媒体受到了严重的冲击，对此，电视新闻节目主持人应该跟上时代的步伐，实现自身角色的转型。本文简要介绍全媒体，并分析电视新闻节目主持人在全媒体时代背景下的转型方向。

关键词：全媒体时代；电视新闻主持人；角色转型

中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）16-0102-02

全媒体时代的来临、相继面世的各种媒体平台都对传统广播媒体造成了很大的影响。大众习惯于利用碎片化时间浏览信息，显然传统的广播媒体形式已经不再适用。在各种媒体的竞争下，电视广播媒体应该进行相应的调整，在这个过程中，节目主持人应该紧跟时代的步伐，重新定位自己的身份，以更好地适应全媒体时代。

一、全媒体时代的发展背景

（一）全媒体时代的概念

中国互联网络信息中心对国内进行数据收集分析，发布第45次报告，截止到2020年3月，我国的网民数量已经有9.04亿，互联网的普及率高达64.5%，这个数据已经远远高于联合国发布的平均数据，有效推动了我国数字化进程。庞大的网民数量意味着各种新型媒体蜂拥而至，比如抖音、快手、微博等新型媒体平台的问世，为网民提供了信息交流的平台，在这种形势下，网民可以实时参与到网络热点的讨论中，相较于以往的广播式的媒体传播形式，网民可以获得很强的参与感。而传统媒体在新型媒体的冲击下，也在进行变革。全媒体是各种媒体形式顺应时代改变、互相融合的成果。

全媒体也就是媒体平台对信息公布的各方位执行。从前期对信息的采集编写、对影像资料的剪辑制作，到公布到互联网中的二次创作的过程，这种模式实现了不同媒介间的信息交流和媒体间实时的信息共享方式多元化，保证了信息的时效性，还确保网民可以在各种媒体平台上发表自己对该信息的看法。全媒体模式非常明显的特征便是信息共享和实时参与，其出现一方面意味着我国技术的飞速发展，另一方面意味着媒体模式的革新。全媒体已经悄然来临，从各个方面融入我们的日常[1]。

（二）全媒体时代的特征

第一，各媒体之间的交融和互补。全媒体的形式，本身就是多种形式的信息媒介在当前社会背景下互相影响的产物。全媒体获取信息的方法较为多元，对实时的信息处理方式多变，同时借用其他媒体的信息数据充实自身的资源。全媒体相较于其他媒体的优势在于，传播途径多样化且内容种类多，可以带给网民实时的信息和参与舆论讨论的体验。

全媒体的信息来源于多种媒体平台，包括新信息产生、各个媒体平台对信息进行二次加工。自媒体使得每一个用户都可以发布信息，而社交媒体平台中最具有代表性的就是微信，用户基于这些大部分来源于其他渠道的信息，表达自己的看法，并发布到社交圈中，供其他人瀏览评论。这些行为在这些平台中每时每刻都在进行，提高了信息传播的效率，但也在一定程度上降低了真实性。近几年来，传统媒体的发展方向倾向于对自媒体中具有一定争议的热点话题求证，或讨论其他媒体中的热点话题。凭借主持人对信息的二次理解，对信息进行另一种角度的加工，与自媒体形式产生的信息观点相互印证，以此保证大部分网民对信息的接收[2]。

第二，各媒体之间的全方位竞争。新型媒体形式对大量数据的传播快速高效，保证了信息的时效性。新型媒体的传播方式更多变，可以借助网络或手机APP作为媒介达到快速传播的目的，这是传统媒体所不具备的。传统媒体无法保证信息的时效性，过度依赖传输媒介。新型媒体中的信息大部分来源于自媒体，其中不乏一些有心之人制造信息以吸引眼球，但是信息的真实性得不到保证，相较于传统媒体在信息传播过程中对信息真实性的层层求证，这是新型媒体在竞争中的巨大缺陷。很多电视媒体开办了求证节目，对自媒体中的热点事件进行求证，去伪存真，保证信息的真实性，帮助网民辨别信息，提高大众对信息的分辨能力。主持人在这类节目中具有很重要的作用，在节目中，主持人将晦涩难懂的专业语言转化成贴近生活的通俗语言，方便观众理解，对于保障节目的信服力有极大的作用。在这个过程中，传统媒体和新型媒体不仅是竞争关系，还存在一定程度的共生关系。这种竞争和共生的矛盾关系在全媒体出现的情况下趋于平稳，对于未来信息的传输有积极的作用。

（三）媒体传播方式的与时俱进

在我国媒体发展过程中，根据一开始广播媒体以及纸质媒体的普及，可以发现信息都来源于国家相关部门或是社会名流的事情，与大众日常生活的关系不大，这就对信息的传输产生了很大的阻力。而到了20世纪末，媒体开始多样化，更多地报道与大众息息相关的信息，明显拉近了和广大受众的距离。一些电视媒体开始讲述老百姓的故事，对老百姓的生活进行报道，用平常有趣的故事吸引大众的目光，这一类节目也获得了广泛的好评[3]。媒体信息接收者的态度发生了改变，从被动接收信息，变成了主动要求传播信息。21世纪，各种自媒体平台出现打破了传统的媒体格局，大众颠覆了以往被动接收的角色，开始变成信息的传播者。大众在自媒体平台上浏览其他人发布的信息，也可以发布自己的信息。这就使得信息传播的途径和方式更加灵活。本文就是探究在全媒体时代背景下节目主持人的转型。

二、电视新闻节目主持人的角色定位和转型方向

（一）对自己主持的节目有精准的定位

在全媒体背景下，形式单一的传统媒体受到了巨大的冲击。对此，电视节目主持人不应故步自封、闭门造车，这样只会被时代淘汰，而应该主动地接受新观念，跟上时代发展的步伐，这样才能为节目注入新的内容。电视节目主持人不应该做一个只会念台本的工具人，应该转变成电视节目的制作人，在主持节目时加入自己的感情，充实节目内容，使节目更具有竞争力。可以应用各种渠道，比如开设节目组的微信公众号，及时得到相应的反馈，有利于对下一步工作的调整。

（二）提高主持人知名度

主持人拥有知名度，可以在一定程度上提高节目收视率。电视节目品牌的塑造在很大程度上也依靠当期主持人的知名度，主持人知名度越高，当期节目的收视率就会越高，与之相对应的节目广告栏目费用也会上升，这在整个电视台经济收益方面是很重要的。主持人可以在闲暇时进行直播，或在一些自媒体中积极与大众互动，这样可以有效提升主持人的知名度。比如主持人撒贝宁，之前一直主持较为严肃的《今日观点》节目，知名度一般，而当他因为一些片段在网络上爆红后，包括他所主持的节目都很受欢迎。这就是主持人知名度对于塑造节目品牌的重要性[4]。

（三）接收更多的新知识

在这个信息指数式增长的时代，各媒体不再相互独立，而是走上了交融的道路。主持人应该具有足够的相关知识储备，掌握每一种媒体形式的优点和缺点。在日常开展工作时，及时解决发生的问题。主持人在丰富知识储备的同时，还应该不断提升专业能力，只有紧跟时代的步伐，才不会被时代抛弃，在这个全媒体时代中大放异彩。

（四）树立媒体融合意识，使各种媒体为己所用

各種媒体形式接连诞生，电视节目主持人应该借势，利用新型媒体的优点。相较于电视广播媒体，新型媒体的受众范围广泛，节目反馈也更加及时，对于及时调整状态、调控节目内容都有很大的帮助。电视节目可以使用新型媒体的时效性新闻作为素材，充分利用新型媒体为自己服务，提高自身能力，充实节目内容，这对主持人在全媒体时代的转型至关重要。

（五）具备创新意识

在当前这个社会飞速发展的情况下，创新能力非常重要。创新意识成为了当前主持人转型需要具备的重要素养。在进行创新时，不仅需要创新节目内容、形式，节目的传播途径也要有所改变，可以在自媒体中创建官方账号，上传节目中有趣的片段，以此来吸引大众的眼球，这对节目热度的提高会有很大的帮助。在节目编排过程中，也要进行一定程度的创新，多思考，采纳大众的意见，在这个过程中完善节目内容，使观众对节目的整体内容和流程更感兴趣，增强观众和节目的黏性，产生更好的节目效果[5]。

（六）进一步增强把关意识

信息爆炸式的增加必然带来一些隐患，虚假信息在其中混淆视听，因此在对网络信息进行取材时，应该充分考虑信息的真实性，这一点十分重要。不只是在取材的时候应该注意，主持人在主持节目时也要注意信息的真实性。主持人在主持现场直播节目时，一旦出现异常的信息，应该及时过滤，确保传播内容的真实。

三、结语

在这个信息高速传播的时代，故步自封的传统广播媒体只会被时代淘汰，与其他媒体形式相融合才是长久的发展之道。电视新闻节目主持人应该认真了解各种媒体，具有符合新时代需要的知识储备，这对主持人的转型至关重要。不仅主持人要努力，传统的电视台也应该改变管理结构以适应时代的发展，帮助主持人完成转型。

参考文献：

[1] 孙愈.新媒体时代下的主持人[J].播音与主持视听，2015，2（8）：136-138.

[2] 闫泥红.新媒体时代电视新闻编辑的角色转型与功能拓展[J].中国传媒科技，2018，3（8）：225-226.

[3] 张洪波.探究新媒体时代电视台编辑的转型之路[J].新闻传播，2019，3（1）：53-54.

[4] 彭逸婷.全媒体背景下新闻节目主持人的转型探析[J].新闻研究导刊，2018，009（003）：101.

[5] 宗祖旭.移动化媒体时代新闻节目主持人的角色定位：从叙事导向到体验导向[J].北方传媒研究，2018（02）：49-51.

作者简介：李晓（1980—），女，河南郑州人，本科，河南广播电视台文艺部编辑，研究方向：文艺编导。