挖掘喀什优势人文资源打造品牌电视栏目

摘要：在新媒体时代，电视媒体虽然有其突出的优势，如优质的声音与图像、视听的结合和强烈的场景感，在媒体行业地位较高，拥有强大的话语权。但是我们更应该看到傳统媒体受到的冲击及面临的发展困境。地方电视台的发展处于尴尬和不利的境地，除了利用当地的新闻资源制作简单的“新闻快餐”，地方电视台要如何突出重围？依靠当地的文化资源打造本土品牌电视栏目，是个值得深思的建议。喀什人文资源丰富，如果说“瓜果之乡”是对喀什物产的最佳代言，是喀什自然资源的名片，那么毫无疑问，“歌舞之乡”“ 民族风情之都”以及颇具特色的文化旅游资源是喀什最值得骄傲的优势。本文依托喀什的人文资源，对打造品牌电视栏目进行探讨。

关键词：喀什；文化资源；电视栏目；电视媒体

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）16-0094-02

一、引言

近年来，喀什广播电影电视局、喀什广播电视台的领导十分重视电视栏目的创新和改革，审时度势调整组建了社教文艺部，并紧跟时代步伐，精心策划，全力打造了推出了关注民生、讲述百姓故事的民生类栏目《社会传真》《万家灯火》，挖掘喀什文化、展示西部明珠魅力的旅游文化类栏目《魅力喀什》《喀什我最牛》，传播现代文明、倡导时尚生活方式的生活服务类栏目《生活周刊》《卫生与健康》《今日喀什》，聚焦脱贫攻坚和新农村建设、讲述创业就业故事的经济类栏目《致富有道》《职等你来》。这些自办栏目由社教文艺部集中经营管理，无论是采编播人员的配置，还是设备资金的投入，都得到了前所未有的加强。这些自办栏目结合各自定位，充分发挥栏目优势，重点围绕加快喀什特区的建设、打造中国西部明珠的主题，创新开展栏目宣传，不断提高舆论引导能力，为喀什的跨越式发展和长治久安营造了良好的舆论氛围，也丰富了喀什的电视节目。

新疆维吾尔自治区党委明确提出：“新疆实现跨越式发展和长治久安，要依靠明确的战略选择和政策引导，第一，以现代文化为先导，科技和教育为支撑，加快新型工业化、农牧业现代化和新型城镇化进程；第二，坚持加快改革开放，建设西部地区经济增长和对外开放的桥头堡，建设繁荣、富裕、和谐、稳定的美好新疆。”这些观点在整个新疆维吾尔自治区引起了强烈的反响，在喀什也是如此。它找到了解决新疆各种社会矛盾和经济问题的关键，所以自治区党委提出的观点，是实现新疆跨越式发展和长治久安的关键[1]。它为喀什的经济建设和社会全面发展奠定了基础——以现代文化为导向，把文化放在大发展的主导地位。我们也有理由相信，坚持现代文化的指导，做好思想引导，新疆一定能实现跨越式发展和长期稳定。作为传播现代文化、倡导现代文明生活方式的电视媒体已迎来了大发展、大繁荣的春天，喀什电视人应该大有所为。

二、挖掘优势人文资源是前提

要办好一档有地域特色的品牌电视栏目，了解与研究本地区的优势人文资源这点非常重要。只有知己知彼，才能运筹帷幄。作为闻名遐迩的古丝绸之路重镇，喀什自古以来就是世界各民族迁徙的大舞台，拥有多样的民族文化，是文化交融共存的百花园。中国著名学者季羡林先生曾经提到：“在世界上，历史悠久、地域辽阔、体系完备、影响深远的文化体系只有中国、印度、希腊和伊斯兰教四大文化体系，没有第五种，这四种文化体系交汇的地方只有一个，那就是新疆的喀什和甘肃的敦煌。”在喀什本土，世界三大语言体系，即汉藏语系、印欧语系和阿尔泰语系共存。可以说，喀什是世界上最典型的多元文化交融的地带。在这里，古老元素和现代文明交相辉映，喀什区位优势明显、历史底蕴丰富、文化内涵厚重，且拥有浓郁的人文风情和不同于中国其他省市的自然风光。这些独特的文化资源和艺术资源不仅来自喀什，来自全国，其中一些还是世界上独一无二的。喀什广播电视台应该做好文化资源和艺术资源的挖掘工作。进一步挖掘喀什独特的文化资源，办好具有地域特色的品牌电视栏目，是喀什广播电视台需要进一步努力的方向[2]。

三、精心策划栏目是关键

如果一个地方的电视节目想吸引全国观众的注意，除非报道真正具有影响力和传播价值的大事，否则必须有广阔的视野。只有这样，才能有效地整合资源，发展优势和隐藏劣势。地方电视台要在困境中取得真正的成功，必须发挥当地的人文资源优势，精心组织和策划，打造自己省市有特色、有价值的品牌栏目。只有这样，才能有效吸引受众，进而在媒体行业的激烈竞争中处于优势地位。

众所周知，21世纪伊始，中央电视台和省级电视台就开始着力实施“专业化、个性化、精品化”的改革。结合实际情况，着力推进“渠道专业化”向“专业渠道品牌化”转变，着力培育和塑造渠道品牌，创新体制机制，完善管理模式，喀什广播电视台打造了一批高质量、高品位的知名栏目和节目，增强了核心竞争力，正确引导了舆论，大大提高了整体品牌实力和受众份额。

在打造新特区、建设新喀什的今天，喀什广播电视台在打造地域特色品牌栏目的实践中，从栏目的包装到栏目的定位，从栏目的选题到栏目的策划，甚至对采编流程都进行了大胆的创新和探索。

四、品牌化制作是成功的保障

品牌是产品的品牌，值得一提的是名牌产品的品牌。这种解释虽然不够全面，就像没有品牌优势的牌子，也能算得上是品牌。在大牌没火之前，它就算不上品牌了吗？这显然是不正确的。但它揭示了一个基本信息，即品牌是现代市场社会运作的结果，是一种与环境等因素有机结合的发展状态[3]。只有当地方电视台形成品牌，观众才会认可电视台创作的节目，才会对电视台创作的节目情有独钟。

如何进行地方台电视节目的品牌化推广和节目制作，已经有很多电视台掌握了实践经验，可以从以下几方面入手。

第一，找准角度。切入主题的角度一定要合适，内容要有感染力。在体裁和内容选择上，要按照“思想性、艺术性、观赏性”统一的要求，充分挖掘本地的优势人文资源，营造不断进取、积极向上的文化氛围。

第二，精心包装，不放过每一个细节。这对经济相对落后的喀什来说，还存在一些困难。主要是高素质专业人员短缺，设备和投入不足。因此，电视台要从本地高校与发达地区引进高素质的电视栏目包装人才，为电视节目的品牌化制作提供充足的人才保障。同时，电视台还要加大对相关技术设备的资金投入力度，积极引进和采购先进的栏目包装设备。

第三，积极推广和营销。现在在市场经济的带动下，所有市场行为的发生或多或少都与消费相关，电视台应该树立市场意识和经营理念。以电视节目为例，任何节目都离不开单位的支持和企业的赞助。有了企业外力的支持，节目才能正常播出。即使是湖南卫视、浙江卫视这些大型媒体集团，也需要各种品牌的赞助和支持，更不要说地方电视台了。地方电视台的工作人员需要考虑的是，哪些企业可以赞助本台的节目，本台的节目能给企業带来怎样的利益，赞助效果的好坏取决于节目收视率的高低。喀什广播电视台的自办节目品质都不错，关键就是市场化不足，因此也要进一步拓展市场化运作方式。除了通过企业赞助获得资金支持之外，节目制作完成后还存在包装和营销问题，如密集广告应该怎么在节目中投放这类问题，都要召开专门的研讨会和专题讨论会，它们都是提高电视节目收视率的必要手段[4]。要充分利用各种包括电视、广播、报纸、杂志等在内的媒体手段，以及微信、互联网等先进的信息传播手段进行宣传，让企业了解地方电视台的优质资源，从而为节目提供赞助。同时，还可以利用电视栏目进行品牌扩张，组织和安排具有一定影响力的社会事件，扩大电视栏目的影响力，提升电视栏目的亲和力，进一步拉近电视栏目与社会公众之间的距离，帮助和引导社会公众形成稳定的收视习惯，进而有效打造电视栏目品牌。

五、品牌化经营是重点

地方电视台不仅要做好充分挖掘人文资源、精心策划栏目、品牌化制作栏目等工作，还要对电视栏目进行品牌化的经营。首先，要准确进行品牌定位。品牌化经营的首要步骤就是做好品牌定位。电视栏目的品牌定位主要指从目标受众和市场需求出发，在此基础上对电视栏目的形式与内容进行科学、合理的定位，帮助社会公众在第一时间内了解和掌握电视栏目的类型与指向，选择适合自己的电视栏目。需要注意的是，电视媒体从业人员要对品牌进行准确的定位，必须重点关注电视栏目的差异化，将本台的电视栏目与其他同类型的电视节目区分开来，保证节目的独特性与新颖性。其次，要进行有效的品牌推广。仅仅打造一个品牌是不够的，还需要进行品牌推广，让别人知晓该品牌[5]。电视栏目要充分利用电视媒体进行广告宣传，发展和维护公共关系，最大限度地减少电视栏目品牌运营过程中的阻碍因素。巧妙运用文化因素发展和拉近电视栏目与社会公众之间的距离，增强观众对电视栏目的认同感与亲切感。最后，要进行有效的品牌维护。除了上述两项工作外，相关人员还要做好品牌维护工作。根据现有理论体系，事先科学地预测与判断品牌运营过程中可能出现的问题。诊断电视栏目品牌的现状，预估品牌未来的发展情况，寻找其中的潜在问题，为问题的有效解决提供充足的准备时间。

六、结语

面对当前媒体市场的压力，地方电视台必须充分了解当地的人文资源优势，精心策划节目，做好品牌推广和节目宣传工作，找到适合自己的发展道路。在这方面，地方电视台只有积累了有益的经验，有了进一步办好栏目的想法，才能突出重围，在媒体行业激烈的竞争中取得胜利。

参考文献：

[1] 李淑文，于金铭，黄梅.电视文化类节目传承与传播文化基因的经验与启示[J].中国电视，2020（06）：50-53.

[2] 杜娟娟.媒体融合时代小众文化综艺节目如何突破圈层？[J].视听界，2020（03）：23-25+29.

[3] 雷英.湖南卫视综艺节目品牌效应与文化影响研究——兼谈湖南卫视品牌在“一带一路”中的“外溢”效应[J].视听，2019（07）：7-9.

[4] 江昱鸣.以“文化力”助推我国省级电视台旅游类节目发展[J].黄山学院学报，2015，17（06）：102-104.

[5] 顾戈.地方电视台以文化节目树立品牌形象策略研究[J].广西大学学报（哲学社会科学版），2010，32（02）：82-86.

作者简介：张立根（1968—），男，本科，主任记者，主要研究方向：电视新闻采编。