媒体智库发展方向与路径探索

摘要：互联网信息技术的发展给媒体融合转型带来新的生机。人性化、智能化的信息产业格局为信息交互共享开辟渠道，让中国特色新型智库的建设更加科学和完善。本文围绕当前媒介传播的具体形态展开探究，结合广东惠州报业传媒集团智库平台的发展特点进行分析，得出传统媒体与新媒体的融合转型升级，有利于加速媒体智库发展的结论，旨在为相关人士提供借鉴参考。

关键词：智媒时代；媒体智库；媒体融合

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）17-0237-02

一、引言

党的十九大报告提出，“加强中国特色新型智库建设”。清华大学新闻与传播学院教授彭兰曾经对“智库”一词进行了全面的阐述，指出当前我国将迈入智媒时代，媒介形态呈现出“万物皆媒、人机合一、自我进化”的产业特征。各种智能媒体介质及新技术的交互融合，加速了传媒产业的观感革新，使当前的媒体功能、传播环境发生了巨大的转变，使媒体智库的发展大有可为。

二、相关释义

（一）智媒化

顾名思义，智媒化指的是媒体的智能化，是一种“机器+人工”的集中智慧。在5G、数字技术的推动下，媒体的智能化趋向遵循着“万物皆媒、人机合一、自我进化”的发展规律，实现了对媒介价值的深度指导。

第一，“万物皆媒”指的是用以人为主导的媒体形式，让不同的机器及各种智能物体实现媒体化。第二，“人机合一”就是实现智能化机器、智能物体和人的多项融合，通过机器和人工的共同作用，构建现代化的媒体业务模式。第三，“自我进化”就是充分提高“人机合一”的媒介自我进化能力，借助智能精密机器的运作，将智媒体作为未来传媒业的主流形态，引导广大新闻媒体凝聚开放的新闻格局，加速新媒体产品的创作和经营。

（二）媒体智库

媒体智库，是顺应传统媒体转型发展的需要产生的，是新时代新闻舆论工作的有机组成部分，是党报服务党委政府的重要平台，更是主流媒体响应国家战略的有力举措。

当前，我国各级党委、政府在各领域、各行业、各层面的决策部署要求越来越高，媒体智库能够更好地连接各界，能够凝聚各方力量、聚集各方智慧为治国理政提供智力支持，契合推进国家治理体系和治理能力现代化的时代发展需要。

三、智媒时代媒体智库的发展方向

（一）为媒体转型增添新动能

近年来，广东惠州报业传媒集团根据“融·创赢未来”发展新战略和“喉舌+智库+平台”发展新路径，成立了东江舆情研究院、东江创新发展研究院等具有一定公信力、传播力和研究能力的媒体智库平台，积极发挥传统媒体的先天优势和舆论传播力，顺应差异化、分众化的传播趋势，将智力和传播力作为核心竞争力，推出个性化、用户化、订制化的，满足受众需求、符合社会功能的全媒体产品，提供高品质、专业化的智慧服务。该集团智库平台以“记者（编辑）+N”的模式，打造智库产品，并在《惠州日报》开设“东江智库”专刊（专版）刊登智库产品，以具有建设性和指导性的智库产品反哺新闻生产，提高新闻产品的时代高度、信息密度、思想深度，使新闻生产与智库产品之间形成相互支撑、相互促进、相辅相成的良性互动，为传统主流媒体向新型主流媒体的转型发展探索新路径，增添新动能[1]。

（二）打造媒体智能平台闭环生态

在智媒时代传媒业的生态维度中，广东惠州报业传媒集团通过用户平台、生产系统、分发平台、信息终端的交互打造了一个开放的“生产系统”，形成了一个“服务、生产、推介、监测、修复”全链条的媒体智能平台闭环生态。该集团通过融媒体指挥中心的系统、东江舆情研究院的舆情监测系统，将更多的信息纳入互联网媒介生态，融合多维度的媒体智能平台，形成“媒体大脑”，从新闻线索、策划、采访、生产、分发、反馈等不同的新闻生产路径加速推进，让云计算、物联网、大数据等多项技术加速媒体赋能。增强线上线下多场景、各部门全媒体一盘棋的意识，通过内容生产多样化、产品推介多元化、智库服务个性化、渠道传播立体化等途径提升融合传播效能。

（三）搭建城市治理智慧服务平台

东江舆情研究院先天具备从专业媒体角度专注“舆情监测处置”的优势，为各类政企用户提供全链条的舆情服务，通过“人工+智能”的采集与挖掘，提炼吸纳民众的真实意见，归纳舆情逻辑，挖掘舆情性质，提供科学的应对处置方案，为党政企事业单位决策部署提供科学的决策参考依据。东江创新发展研究院则携手省内外名校专家，建立湾区城市品牌传播研究中心，着眼于经济社会创新发展中的热点、难点、重点问题，致力于经济、政治、文化、社会、企业发展等方面的课题研究，为惠州乃至粤港澳大湾区及兄弟城市的机关企事业单位和社会团体的创新发展，提供具有媒体独特视角的决策参考和智力支持。广东惠州报业传媒集团的智库平台，综合运用整合资源、构建网络、“借台唱戏”等策略，消除“疑问”，释疑增信，塑造了良好的城市形象，推动了信息舆论引导和城市公共交流，已成为城市治理现代化的智慧服务平台[2]。

四、智媒时代媒体智库的发展路径

（一）激活主流媒体优质的“智库基因”

近年來，社交媒体兴起，媒体格局和舆论生态发生了巨大转变。短平快传播信息被淘汰，移动化、平台化、可视化、智慧化传播信息盛行，主流传统媒体的转型势在必行。新时期主流媒体的使命和担当永远不会改变，媒体服务领域必须由单纯的信息传播向思想挖掘、战略研判、方案供给、价值传递等方面多元延伸，通过专业性、权威性和前瞻性的智力产品提升新的服务能力，增创新的服务价值。

广东惠州报业传媒集团智库平台的建立基于传播路径、整合路径和人才路径三个路径的优质“智库基因”。作为主流传媒集团，该集团拥有讲政治、站位高、接地气、重实践的强劲传播平台；拥有强大的资源预测、资源链接、资源配置和整合能力，可以迅速过滤、优选、凝聚政府资源、市场资源和社会资源；拥有一批深耕各领域、各行业多年的资深记者和编辑，他们的专业分析和研究能力具备向分析师、研究员转型的良好基础，能够采用“记者（编辑）+N”的模式进行新闻调研采访、智库产品的生产及传播。例如，2019年该集团推出的“高质量发展县区行”主题系列报道即采取了“记者（编辑）+N”的模式，报道在社会上引发强烈反响。

（二）突出信息监测和传播优势

在大数据产业的浪潮中，媒体智库的发展路径更加多元化。在充分发挥媒体智库信息监测和传播优势的同时，推进媒体和其他智库的研究合作，能够加速形成优势互补的产业发展格局。广东惠州报业传媒集团在提升智库的核心竞争力之时，积极利用现代通信技术，使思想创新和舆论传播构成智库发展的“翅膀”，实现对媒体智库舆论传播的深化和探讨。

该集团智库平台推进与省内外知名院校、知名专家学者等其他智库机构的合作，以媒体智库自身的信息搜索和研究力为基础，借助智库先进的科研技术，强化媒体智库信息监测技术，实现对信息技术的全面监测和对新闻价值的深度传播。该集团在媒体融合的过程中，以APP（应用程序）和微信矩阵为抓手，构建融媒体建设智融系统，加速实现新闻信息的策划、采集、编辑、发展等环节的无缝对接，进一步完善自身。并以5G、AR（增强现实）、VR（虚拟现实）、AI（人工智能）等技术为引领，以音视频形式为突破，建设惠州5G融媒体传播实验基地，更好地拓宽新闻传播的渠道，强化功能限制，加速向实体信息传播，搭建一个自主可控、传播力强的媒体平台[3]。

（三）建立地域化媒体智库发展模式

随着互联网信息技术的发展，媒体智库的建设不再是建立单纯的舆论传播媒体，也不是实现智库的媒体化演变，而是缔造具有中国特色、凝聚专业价值、确保地域城市发展的智库类型。广东惠州报业传媒集团智库平台借助网络媒体建设的多个优势，形成符合惠州城市形象建设、文化沟通传播和社会舆论塑造的媒介软实力。例如，该集团通过《惠州日报》“东江智库”专刊（专版）刊登智库产品，积极描绘惠州城市治理现代化蓝图，努力引领和推进城市的治理现代化进程。该集团还通过东江舆情研究院的舆情监测系统，及时发现民众的真实意见。记者通过深挖掘、深加工，采写出了一批有助于城市治理、有思想深度的新闻报道。

在媒体智库的智能转型升级方面，该集团通过多种形式，进一步发挥媒体智库的公共服务功能，积极创造有利于社会稳定和发展的良好舆论环境，成为社会治理的引领者、参与者、见证者和记录者。例如，该集团东江舆情研究院关注经济、政法、民生等领域的重大舆情，撰写具有针对性、前瞻性、建设性、操作性的专业报告，为惠州市委市政府提供决策参考服务。2019年，该研究院撰写的《惠州市2019年拆除“两违”建筑行动舆情风险研判报告》等多篇报告获得市领导批示，推动了社会问题、民生问题的解决。在2019年中国传媒界首个创意共享大会上，该研究院斩获“政务服务创新奖”[4]。

近年来，该集团还成立了东江云媒大数据研究院、惠州东江图片社等，通过搭建媒体本地化数据的服务中心，夯实智库平台的基础。

由此可见，借助“融合、创新、共赢”的产业发展战略，媒体智库能够开发新的产业路径，开创智媒时代的新气象。

五、结语

在“媒体智库”这一概念发展的前提下，中国特色新型智库的建设仍处于起步阶段。智媒时代媒体智库的发展要找准方向，延伸路径，媒体工作者要从特定的政治、经济、文化等路径中积极开拓，明确两者各自的功能与角色，切实为当地党委政府的中心工作提供服务，对公共政策和社会舆论进行全面的研究和探讨。

參考文献：

[1] [美]理查德哈里斯.媒介心理学[M].北京：中国轻工业出版社，2017：21.

[2] 陈力丹，陈辉.中国新闻学研究应引领人们认识新传播环境[J].国际新闻界，2017（01）：4.

[2] 喻国明.互联网环境下的新型社会传播生态[J].中国广播，2016（05）：23-27.

[4] 王绍飞，张卓元.我国流通部门的发展战略[M].北京：中国社会科学出版社出版，2019：47.

作者简介：王开尧（1979—），男，海南海口人，本科，记者，东江舆情研究院执行副院长，研究方向：媒体智库。