试论如何成为一名优秀的新媒体编辑

摘要：本文详细介绍传统新闻媒体人的素质要求，并针对新媒体编辑的思维模式，提出准确地定位用户、独特的选题及顺应时代的广告思维三种方式。同时，新媒体编辑还应具备鲜明的创作风格与技巧，如改变写作风格、转换标题风格与进行特色性较强的排版配图等，提升自身的专业能力与服务水平，切实满足当代优秀新媒体编辑的要求。

关键词：新媒体编辑；新闻；创作技巧

中图分类号：G214.1 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）17-0130-02

一、引言

新媒体行业的快速发展与手机网民数量的增加，催生出了许多新媒体岗位，对传统媒体行业造成了较大的冲击。为顺应时代潮流并提升业务能力，多数传统媒体人也开始学习新媒体的创作思维与技巧。优秀的新媒体编辑应将两者的创作方法巧妙地结合起来，提升自身的综合素质，培养敏锐的新闻观察力，运用全新的思维模式推动行业内部的整体发展。

二、传统新闻媒体人的素质要求

（一）深厚的知识功底

传统新闻媒体人应具有深厚的知识功底与一定的文化涵养。早期职业编辑最重要的事情就是读书，其编辑水平会随着读书量的增长而提升，从而具备对文章的判断力。编辑的价值体现在对文本价值的挖掘上，提升阅读量能提升其独立判断事物与独立思考的能力。多位传统新闻媒体人都将自身的成功归功于读书，具备深厚的知识功底后，其思维水平与创作能力都会得到不同程度的提升。当前新媒体编辑的人数正逐渐增长，竞争也愈发激烈，提升阅读量与积累文化内涵能提升新媒体编辑的综合素质，帮助其在竞争中脱颖而出。

（二）较强的政治敏感度

傳统新闻媒体人还需要有较强的政治敏感度，在编辑创作的过程中准确理解与把握党的路线、方针、政策，了解整个国家的宏观形势。同时，还要根据部分新闻线索，判断出新闻蕴含的价值，进而把控舆论导向。在分析或理解某一新闻事件时，新闻媒体人需遵循新闻创作的规律，并将其与党性原则巧妙结合起来。当代新媒体编辑要提升报道或编辑的吸引力，应努力培养政治敏感度，防止出现政治口号式的新闻。在编辑新闻作品时，可以融入党的政策与方针，使此类新闻作品既具备时效性，又具备较强的新闻性[1]。

三、新媒体编辑的思维模式

（一）精准地定位用户

新媒体编辑应具备多重素质，开展工作时，其思维模式与策略应站在宏观层面上，其工作原则与传统新闻报道不同，对技术性操作要求较高。因此，新媒体编辑在问题的把控上应带有对策性与方向性。具体来说，在用户定位方面，新媒体编辑要有清晰的思路。例如，新媒体编辑需准确定位微信公众号的用户，才能找到符合该条件或对自己发布内容感兴趣的受众。兴趣爱好相似的人会产生集聚效应，提供的内容也更易传播与扩散。新媒体行业的发展呈垂直趋势，对用户的定位极为重要。为了更好地找寻适宜的用户，新媒体编辑应仔细研究当前的市场环境，改变媒体传播的路线，逐渐去中介化与去中心化，使此类市场的分布内容更加细化。准确定位自身用户能加快用户与创作者的交流频率，并借由该定位形成对应的运营推广与选题策划，产生自身的粉丝群体。当前新媒体行业中有诸多社群媒体与自媒体，若想增加影响力或取得成功，找准自身定位极为重要。

（二）独特的选题视角

新媒体编辑在创作过程中，除了要对用户进行清晰的判断，还应严格把控选题内容。平庸或错误的选题只会对自身的声誉造成损害，而独特又带有创意的选题则会提升其在行业中的地位，增加其脱颖而出的机会。例如，国内某些时政类公众号在进行选题策划时，大多采用流水式的方法进行解读，既没有表达自身的观点，又难以吸引受众。但一个名叫“侠客岛”的公众号用大白话或聊天的形式解读时政信息，受众阅读时不仅会感受到轻松的氛围，也会更加了解党的方针与政策。因其选题视角与方法都独辟蹊径，所以效果较为理想。同时，个人公众号在撰写某类新闻时都带有自身风格，幽默的语言与创意性较强的视角会给受众留下深刻的印象，其在行业中的发展也会越来越好。新媒体编辑在编辑内容时，需注重差异化与独特化，在探索某类问题时，要从多个侧重点与角度出发，进行研究与分析，继而找准符合定位受众的看点，其表达方式也应与网络传播规律一致。如果新媒体编辑的选题平庸陈旧，则难以吸引到更多的受众，其编辑能力较难得到提高，思维模式也较难获得大的改变。

（三）与时俱进的广告思维

传统媒体时代广告的方式较为简单，且极为有效，其原因在于那个时代的媒体较少，受众又集中。但在新媒体时期，由于受众分散，媒体数量增加，规模扩大，广告思维变得愈发重要。一方面，在培养广告思维的过程中，新媒体编辑需时刻保持内容的更新性，只有保证广告内容，才能吸引更多受众阅读文章或购买产品。另一方面，传统的广告植入都较生硬，但此方式不再适应当前广告业的发展。广告应与新媒体编辑创作的内容有密切的联系，使受众在阅读文章时不自觉地了解并熟悉广告信息中的产品，让广告植入更加隐蔽[2]。例如，某一篇公众号文章介绍，诸多名气较高的国际影星与大牌超模都偏爱黑色着装，并借由服装宣传黑色手机。此广告似乎与文章融合一起，受众在阅读过程中并不会对此提出太大的异议，甚至还会对黑色手机产生深刻的印象，此类广告符合当前新媒体行业的发展趋势。此黑色手机的广告在专业解读上也具有较强的吸引力。例如，整篇文章的主线为黑色，文中还配有多张精美图片，不但能提升阅读的趣味性，内容与广告也具备较强的关联性。文章将时尚圈的职业冷酷与手机的专业、炫酷结合起来，可以增强受众的认同感。

新媒体类的广告在设置时需保证受众的体验感，并将广告与受众的生活习惯结合起来，有助于提升广告整体的阅读量，在增强广告效果的同时，也不会对受众生活造成影响。因此，新媒体编辑需具备与时俱进的新式广告思维。

四、新媒体编辑的创作技巧

（一）改变写作风格

新媒体编辑除了要转变思维模式外，创作技巧也需紧随时代潮流，符合新媒体行业的发展。新媒体编辑要让自身的创作更加自然，不仅要丰富自身的学识，还应不断进行专业训练，而其中最为核心的就是改变写作风格。第一，当前新媒体信息的阅读方式发生了较大改变，其风格带有较强的轻松随意性，进而影响了信息接收的方法。第二，此类文章在语言表达方面更为幽默，过去枯燥生硬的写作套路被逐渐取代。与此同时，语言视角也用平民化替代了精英化，写作与阅读的视角均保持在同一层次，并非俯视或仰视。第三，语言表达更加碎片化，信息量成为新媒体编辑追求的焦点。为适应当前社会的快节奏生活，文章中的价值信息也都具有碎片化的特点。新媒体编辑创作时，更注重文章的简练与生动，语言风格也更为诙谐幽默。

（二）转变标题风格

相较于传统媒体，新媒体行业中的文章与标题是切割开的，因为只有受众对标题感兴趣才会阅读主要内容，所以一个合适、有亮点、有新意的标题将直接提升文章的阅读量。转变标题风格将给新媒体编辑带来较大的考验，也能提升其文学素养与综合素质。

首先，在设置文章标题时应尽量突出重点，化繁为简。此方式与受众的碎片化阅读习惯相符，可以提升文章對受众的吸引力与注意力。例如，某些文章的标题为“健康的生活习惯，一图全看懂”。列举数字也能将文章主题展现出来，使受众产生感情共鸣以提升关注量。部分文章的内容较抽象，借由数字则可使事物更生动、形象与具体，不但能吸引受众的眼球，还能增强文章的整体阅读效果[3]。

其次，在标题中设置问题可增强文章的代入感，进而使受众产生情感共鸣，即使受众不赞成此观点，也会因好奇心的驱使而阅读文章。同时，还可以利用标题制造冲突。在设置标题时，可在标题中体现冲突双方，让标题信息看上去更为丰富。要善于用标题引发受众的联想，用画面感激发受众的好奇心。例如，某一事件的标题为“圣母病是病！得电！”，其中的“病”与“得电”形成冲突，标题字眼不但具备较强的画面感，还会勾起读者的阅读欲望。

最后，还可以将标题与当前的社会热点结合进来，借新闻的时效性，吸引对其感兴趣的受众，既能突出主题，又蹭到了社会热点。当某一热门电影刚刚上映时，基于其较强的话题性，可以在文章标题中运用电影里的某个词或某一场景，提升标题的吸引力。此外，为吸引受众，标题还可运用设置悬念法。迎合受众想知道文章内容的心态与愿望，让其以点击正文的方法了解文章的主要内容。

（三）有特色的配图排版

与传统媒体不同，新媒体行业对排版配图更加重视，文章排版的主要目的是提升点击率与吸引力，为文章锦上添花。排版的主要内容包括封面图、正文格式与正文配图等。一般来讲，如果文章的封面图精彩，可以提升文章的魅力值与吸引力。小图与头图封面在风格上需保持一致，可更好地展现出其品牌风格。而正文配置的图片要与文章内容相符，也要注意图片的色彩冷暖。相较于传统媒体，新媒体的正文格式对排版有着较高的要求，正文字号与行间距都有明确的规定，也会着重强调文字字体的背景与颜色。正文段落应增加段数，为避免眼睛疲劳，各段落之间应空1～2行。此外，新媒体排版也应将创作者的风格展现出来，既能吸引喜欢该风格的受众，还能更好地打造品牌，提升自身在新媒体行业的影响力。

五、结语

在经济与科技迅速发展的背景下，新媒体行业加大了发展力度，相关工作岗位较多、工作难度较大。新媒体编辑入门以后，为更熟练地掌握相关工作技能，应将传统新闻媒体人具备的素质与当前应掌握的新媒体技术巧妙结合起来，并通过实践不断提升自身的业务水平，不断总结规律与经验，成为一名更加优秀的新媒体编辑。

参考文献：

[1] 王寒草.新媒体编辑应该具备的职业素养研究[J].传媒论坛，2020，3（15）：27-28.

[2] 方玉.新时代下教育新媒体编辑素养的提升路径探索[J].新闻研究导刊，2020，11（11）：130-131+208.

[3] 刘树.从市场需求论新媒体编辑应具备的基本素养[J].新闻前哨，2019（04）：64.

作者简介：阿依古丽·阿布都拉（1983—），女，新疆吐鲁番人，本科，研究方向：新闻编辑。